Dunia menyaksikan semakin banyak projek blockchain dalam bidang pengiklanan digital. Mac lalu, aplikasi pemesejan Telegram mengumumkan bahawa ia akan berkongsi 50% hasil pengiklanan pada platform dengan pengguna. Mereka adalah pemilik saluran yang bersetuju untuk menyertai rangkaian pengiklanan.

Wang ini dikembalikan kepada pengguna dalam bentuk token utiliti Telegram. Sementara itu, perniagaan dan jenama yang ingin meletakkan iklan di Telegram perlu berurus niaga menggunakan token platform.

telegram 2.jpg
Telegram akan berkongsi hasil dengan pengguna di platform. Foto: Tuan Media

Pada masa ini, iklan Telegram menjana 1 trilion tontonan sebulan, tetapi hanya 10% daripadanya yang menguntungkan dari segi kewangan. Dengan berkongsi hasil iklan dengan pengguna, Telegram memberi insentif kepada mereka untuk menjadi lebih aktif dan menjadi pautan penting dalam ekosistem.

Sebelum ini, model perkongsian hasil pengiklanan terus kepada pengguna telah dimulakan oleh rangkaian sosial X (Twitter). Walau bagaimanapun, tidak seperti Telegram, jutawan Elon Musk membayar pengguna X dalam USD, mata wang yang diterima secara meluas di banyak tempat di seluruh dunia.

Dunia teknologi juga menyaksikan kemunculan platform pengiklanan digital yang dibangunkan mengikut model "watch to earn". Di sana, pengguna akan diberi ganjaran dengan token apabila menonton, berinteraksi atau mengambil bahagian dalam permainan di platform.

Terdapat lebih banyak model perniagaan pengiklanan yang menggabungkan elemen sosial dan rantaian blok. Walau bagaimanapun, seperti "bergerak untuk mendapatkan" dan "bermain untuk mendapatkan" sebelum ini, model perniagaan ini sering dipersoalkan tentang kemampanannya.

Untuk mampan dalam jangka panjang, platform ini mesti mencipta dan mengekalkan nilai untuk token ganjaran mereka. Jika tidak, ia hanya akan menjadi projek jangka pendek.

Berkongsi perspektifnya tentang kisah ini, Encik Phan Duc Trung, Naib Presiden Persatuan Rantaian Blok Vietnam, berkata dalam kes Telegram, apabila membangunkan token berdasarkan komuniti yang besar, mereka akan mempunyai kelebihan tertentu.

nguyen duc trung blockchain.jpg
Encik Phan Duc Trung - Naib Presiden Persatuan Rantaian Sekat Vietnam. Foto: VBA

Walau bagaimanapun, dari perspektif persatuan, penggunaan token dalam aktiviti pengiklanan dalam talian tidak membawa faedah, di samping menimbulkan banyak risiko.

Disebabkan oleh harga yang turun naik, pembayaran token sentiasa disertai dengan ketidakstabilan kadar pertukaran. Sementara itu, undang-undang banyak negara di seluruh dunia tidak menerima, malah melarang, transaksi pembayaran menggunakan aset maya.

Mengulas mengenai model perkongsian hasil melalui mata ganjaran untuk pengguna, menurut Naib Presiden Persatuan Rantaian Blok Vietnam, dari perspektif peribadi, beliau tidak melihat kelebihan menggunakan token untuk mengira mata ganjaran.

Menurut pakar ini, model perniagaan pengiklanan di atas semuanya boleh dibangunkan menggunakan mata wang fiat (yang dikeluarkan oleh negara), dan tidak perlu menggunakan blockchain pada dasarnya. Jika boleh untuk tidak menggunakan blockchain tetapi masih cuba menggunakannya untuk mengikuti trend, ia hanya akan meningkatkan kos sambil tidak membawa banyak nilai.

Teknologi Blockchain hanya mempunyai nilai untuk platform yang beroperasi merentasi sempadan. Oleh itu, rangkaian pengiklanan domestik, unit media dan penerbit perlu mempertimbangkan dengan teliti apabila menggunakan rantaian blok pada aktiviti pengiklanan digital.

Vietnam boleh mengumpul aliran tunai yang besar daripada mengenakan cukai Bitcoin, aset maya Jumlah nilai mata wang kripto yang memasuki Vietnam pada 2023 ialah kira-kira 120 bilion USD. Vietnam akan mendapat manfaat yang besar jika ia mengenakan cukai dan mempunyai rangka kerja undang-undang untuk mengurus aset maya.