Dunia sedang menyaksikan peningkatan bilangan projek rantaian blok dalam sektor pengiklanan digital. Mac lalu, aplikasi pesanan Telegram mengumumkan bahawa ia akan berkongsi 50% daripada hasil pengiklanannya dengan pengguna – pemilik saluran yang bersetuju untuk menyertai rangkaian pengiklanan.

Wang ini dibayar kepada pengguna dalam bentuk token utiliti Telegram. Sementara itu, perniagaan dan jenama yang ingin meletakkan iklan di Telegram perlu berurus niaga menggunakan token platform tersebut.

telegram 2.jpg
Telegram akan berkongsi hasil dengan pengguna di platform tersebut. Foto: Media Mister

Pada masa ini, iklan Telegram menjana 1 trilion tontonan setiap bulan; walau bagaimanapun, hanya 10% daripadanya yang menguntungkan dari segi kewangan. Dengan berkongsi hasil pengiklanan dengan pengguna, Telegram menggalakkan mereka untuk menjadi lebih aktif dan menjadi penghubung penting dalam ekosistem.

Sebelum ini, model perkongsian hasil pengiklanan secara langsung dengan pengguna telah dimulakan oleh rangkaian sosial X (Twitter). Walau bagaimanapun, tidak seperti Telegram, jutawan Elon Musk membayar pengguna X dalam USD, mata wang yang diterima secara meluas di banyak tempat di dunia.

Industri teknologi juga menyaksikan kemunculan platform pengiklanan digital yang dibangunkan berdasarkan model "watch to earn". Di platform ini, pengguna diberi ganjaran token kerana menonton, berinteraksi atau menyertai permainan.

Kita melihat peningkatan bilangan model perniagaan pengiklanan berdasarkan gabungan media sosial dan rantaian blok. Walau bagaimanapun, sama seperti model perniagaan "langkah untuk menjana pendapatan" dan "bermain untuk menjana pendapatan" sebelum ini, model-model ini sering dipersoalkan mengenai kemampanannya.

Untuk kekal mampan dalam jangka masa panjang, platform ini mesti mencipta dan mengekalkan nilai untuk token ganjaran mereka. Jika tidak, ia hanya akan menjadi projek yang tidak berjangka masa yang lama.

Berkongsi perspektifnya mengenai isu ini, Encik Phan Duc Trung, Naib Presiden Persatuan Rantaian Blok Vietnam, berkata bahawa dalam kes Telegram, membangunkan token berdasarkan komuniti yang besar memberi mereka kelebihan tertentu.

nguyen duc trung blockchain.jpg
Encik Phan Duc Trung - Naib Presiden Persatuan Rantaian Blok Vietnam. Foto: VBA

Walau bagaimanapun, dari perspektif persatuan itu, penggunaan token dalam aktiviti pengiklanan dalam talian tidak menawarkan manfaat di samping menimbulkan banyak risiko.

Disebabkan oleh harga yang turun naik, pembayaran berasaskan token sememangnya tidak stabil disebabkan oleh turun naik kadar pertukaran. Sementara itu, undang-undang banyak negara di seluruh dunia tidak menerima, atau melarang, transaksi menggunakan aset maya.

Mengulas mengenai model perkongsian hasil melalui mata ganjaran pengguna, Naib Presiden Persatuan Rantaian Blok Vietnam menyatakan bahawa, dari perspektif peribadi, beliau tidak melihat sebarang kelebihan dalam menggunakan token untuk mengira mata ganjaran.

Menurut pakar ini, model perniagaan pengiklanan yang dinyatakan di atas semuanya boleh dibangunkan menggunakan mata wang fiat (yang dikeluarkan oleh kerajaan), dan oleh itu tidak memerlukan teknologi blockchain. Jika teknologi blockchain dapat dielakkan tetapi masih digunakan untuk mengikuti trend, ia hanya akan meningkatkan kos tanpa memberikan nilai yang ketara.

Teknologi rantaian blok hanya benar-benar berharga untuk platform yang mempunyai operasi rentas sempadan. Oleh itu, rangkaian pengiklanan domestik, saluran media dan rumah penerbitan perlu mempertimbangkan implikasinya dengan teliti sebelum menggunakan teknologi rantaian blok untuk aktiviti pengiklanan digital mereka.

Vietnam boleh menjana pendapatan yang besar daripada mengenakan cukai kepada Bitcoin dan aset maya lain . Jumlah nilai mata wang kripto yang memasuki Vietnam pada tahun 2023 adalah kira-kira $120 bilion. Vietnam akan mendapat manfaat yang besar jika ia mengenakan cukai dan mewujudkan rangka kerja perundangan untuk mengawal selia aset maya.