Produk pertanian tempatan memasuki rantaian jualan digital.

Di tengah-tengah pertumbuhan e-dagang yang kukuh, produk pertanian, produk OCOP dan kepakaran serantau secara beransur-ansur beralih daripada model penggunaan tradisional dan menjadi lebih terlibat secara mendalam dalam rantaian jualan digital.

Daripada sesi penstriman langsung di kawasan pergunungan hinggalah ke kedai dalam talian di seluruh negara, transformasi digital bukan sahaja membuka lebih banyak saluran untuk barangan Vietnam tetapi juga mewujudkan momentum baharu untuk ekonomi tempatan, meningkatkan nilai produk pertanian dan secara beransur-ansur membentuk ekosistem perniagaan digital dari peringkat akar umbi.

Rantaian nilai pertanian sedang berubah.

Dengan lebih 1.1 bilion produk didagangkan merentasi empat platform e-dagang utama dalam tempoh tiga bulan pertama tahun 2026, angka ini menunjukkan pertumbuhan kuasa beli dalam talian yang berterusan dan kukuh di Vietnam. Dalam gelombang ini, e-dagang bukan lagi domain eksklusif jenama besar atau peruncit bandar, tetapi membuka "laluan eksport lembut" untuk produk pertanian, produk OCOP dan kepakaran serantau.

Menurut data daripada Kementerian Perindustrian dan Perdagangan , pasaran e-dagang Vietnam akan mencapai saiz kira-kira $32 bilion pada tahun 2025, menyumbang hampir dua pertiga daripada jumlah nilai ekonomi digital negara.

Perubahan ini bukan sahaja dalam kaedah jualan, tetapi juga dalam pemikiran perniagaan orang ramai. Ramai petani mula belajar cara memperkenalkan produk mereka, menyediakan khidmat pelanggan, mengurus pesanan dan membina jenama peribadi di platform digital.

Kisah Cik Dang Thi Tho, seorang petani berusia lebih 55 tahun di wilayah Lang Son, adalah contoh tipikal. Bekerja di sawah pada siang hari dan membuat penstriman langsung untuk menjual produk pertanian menggunakan telefon bimbit asas pada waktu malam, beliau pernah membuat penstriman langsung selama berminggu-minggu tanpa menerima sebarang pesanan.

Cik Dang Thi Tho berkongsi pengalamannya menjual produk pertanian di platform e-dagang.

Namun, daripada berputus asa, Cik Tho terus belajar cara berkomunikasi, merakam video dan mempromosikan produk pertanian kampung halamannya. Terutamanya, sepanjang perjalanan jualannya, Cik Tho kerap menekankan tanggungjawab untuk mengesan asal usul barangan secara telus dan memenuhi semua kewajipan cukai. Ini juga merupakan trend yang tidak dapat dielakkan apabila e-dagang memasuki peringkat pembangunan yang lebih profesional.

Walaupun perniagaan dalam talian sebelum ini sebahagian besarnya spontan, kini keperluan untuk invois, kebolehkesanan, pengisytiharan cukai dan pematuhan undang-undang menjadi mandatori.

Di komune Binh Lu, wilayah Lai Chau, model "komune e-dagang" sedang mewujudkan perubahan yang ketara. Encik Nguyen Ba Kien, Naib Pengerusi Majlis Rakyat komune Binh Lu, berkata: "Sebelum ini, output produk bergantung terutamanya kepada peniaga, jadi penawaran dan permintaan serta harga berubah-ubah dengan ketara. Tetapi semasa musim membeli-belah Tet tahun ini, hasil daripada e-dagang, kedua-dua bihun ubi kayu tradisional, bihun ubi kayu dengan ginseng, malah bunga dan tumbuhan hiasan seperti pokok pic dan plum... telah menjadi produk terlaris di platform digital."

Menurut Encik Nguyen Ba Kien, faktor terpenting dalam membina model yang berjaya adalah agar penduduk tempatan memahami dengan jelas bahawa transformasi digital bukanlah trend sementara tetapi laluan yang tidak dapat dielakkan untuk produk pertanian mencapai pasaran yang lebih jauh dan membantu orang ramai meningkatkan pendapatan mereka secara mampan.

Selain sekadar meningkatkan kesedaran, Binh Lu memilih pendekatan praktikal, dengan meletakkan rakyat sebagai tumpuan. Kerajaan tidak melakukan kerja untuk mereka tetapi "bekerja bersama" mereka, menganjurkan sesi latihan secara langsung, daripada rakaman video dan penstriman langsung hinggalah pengurusan pesanan dan khidmat pelanggan. "Apabila orang ramai faham, mereka percaya; dan apabila mereka percaya, mereka berubah secara proaktif," kata Encik Kien.

Sementara itu, di wilayah Bac Ninh, trend ini terbukti sangat berkesan. Semasa dua hari puncak musim menuai, lebih daripada 55 tan laici telah dipesan melalui strim langsung. Encik Phan Van Net, Pengarah Koperasi Pengeluaran, Perdagangan dan Perkhidmatan Pertanian Phi Dien, berkata bahawa laici ini memenuhi piawaian GlobalGAP dan sedang dieksport ke Amerika Syarikat, Australia dan Jepun.

"Menjual produk pertanian melalui platform digital membantu mereka menjangkau pelanggan dengan cepat, di samping mengurangkan tekanan 'hasil tuaian yang tinggi yang membawa kepada penurunan harga' apabila pasaran tradisional turun naik," kongsi Encik Net.

Menurut pakar, e-dagang bukan sekadar saluran jualan baharu; ia juga mengubah cara penduduk tempatan mengambil bahagian dalam rantaian nilai. Daripada hanya menumpukan pada pengeluaran, banyak koperasi, isi rumah dan perkampungan kraf telah mula memberi lebih perhatian kepada pengecaman jenama, kebolehkesanan, pembungkusan dan penyeragaman produk agar sesuai dengan persekitaran jualan dalam talian.

Encik Nguyen Minh Tien, Pengarah Pusat Promosi Perdagangan Pertanian dan Alam Sekitar (Agritrade), percaya bahawa e-dagang menjadi komponen penting dan pemacu pertumbuhan baharu ekosistem ekonomi pertanian digital Vietnam.

Menurut Encik Tien, apabila teknologi, data pasaran, media digital, kandungan kreatif dan keupayaan operasi moden dihubungkan secara berkesan, kaedah perdagangan baharu akan muncul, membantu memendekkan jarak dari kawasan pengeluaran kepada pengguna, meningkatkan nilai produk pertanian dan mengembangkan pasaran.

Daripada jualan laici secara langsung di Bac Ninh dan bihun di Lai Chau hinggalah produk pertanian tanah tinggi di Lang Son, barangan Vietnam secara beransur-ansur menjadi semakin ketara dalam rantaian jualan digital, memacu perubahan dalam keseluruhan pengeluaran, logistik dan ekonomi tempatan.

Platform digital mempercepatkan sokongan untuk produk Vietnam.

Dari perspektif platform e-dagang, Cik Tran Thi Tan, Pengarah Tanggungjawab Sosial Korporat di TikTok Shop Vietnam, menyatakan bahawa inisiatif "Barangan Vietnam Melambung" dilaksanakan dalam tiga cara utama: meningkatkan kehadiran pasaran, meningkatkan penggunaan dan meningkatkan kapasiti penjual.

Secara khususnya, lebih 200,000 produk OCOP dan barangan Vietnam telah ditanda dengan pengenalan untuk meningkatkan keterlihatan mereka di platform; dan lebih 1 juta baucar diskaun eksklusif untuk barangan Vietnam telah dilancarkan.

Siaran langsung produk pertanian dari wilayah Barat Laut.

Terutamanya, vendor yang menyertai program "Barangan Vietnam Sabtu" mencatatkan peningkatan purata pendapatan sebanyak 3.5 kali ganda berbanding tahun 2024.

Pada masa yang sama, lebih 30,000 penjual menerima latihan dalam pengurusan kedai, penstriman langsung jualan dan pengetahuan terkini tentang pematuhan cukai dan undang-undang.

"Hasil segar telah lama dianggap sebagai kategori produk yang paling mencabar dalam e-dagang kerana kebermusimannya yang tinggi, keperluan penghantaran yang cepat dan piawaian pemeliharaan yang ketat. Kami memilih untuk menangani setiap kesukaran secara individu dan bukannya hanya melancarkan kategori produk dan membiarkan penjual menguruskan diri mereka sendiri," kata Cik Tan.

Selepas sembilan bulan melancarkan kategori buah-buahan segar, platform ini telah menjual lebih 200 tan produk. "Khususnya, varieti durian purba Six Huu terjual lebih 10 tan hanya dalam masa 48 jam selepas pelancaran, manakala kentang ginseng Barat Laut mencapai jumlah pengeluaran lebih 600 tan di seluruh negara," Cik Tan memetik sebagai contoh keberkesanan penjualan barangan di platform e-dagang.

Bagi memenuhi keperluan operasi, platform ini telah melancarkan perkhidmatan penghantaran ekspres selama 4 jam dan bekerjasama dengan Viettel Post untuk membina laluan pengangkutan khusus untuk produk pertanian segar di kawasan tertentu. Berdasarkan kejayaan awal ini, platform ini telah mengumumkan pakej sokongan 100 bilion VND untuk barangan Vietnam dalam tempoh enam bulan terakhir tahun 2026.

Mengulas mengenai trend ini, Cik Le Hoang Oanh, Pengarah Jabatan E-dagang dan Ekonomi Digital di bawah Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, berkata bahawa usaha untuk membawa barangan Vietnam dan penjual tempatan ke dalam penyertaan yang lebih mendalam di platform digital adalah satu trend yang perlu.

Menurut Cik Oanh, model kerjasama antara platform e-dagang dan pihak berkuasa tempatan bukan sahaja membuka lebih banyak saluran untuk barangan Vietnam dijual, tetapi juga menyumbang kepada peningkatan keupayaan perniagaan digital, mempromosikan kepakaran serantau, merapatkan jurang pembangunan antara wilayah, dan meningkatkan ekonomi digital dari peringkat akar umbi.

"Kami menjangkakan e-dagang akan berkembang sebanyak 20% tahun ini, menyumbang kepada sasaran pertumbuhan dua digit yang ditetapkan oleh Kerajaan," kata Cik Oanh.

Jabatan E-dagang dan Ekonomi Digital kini sedang bekerjasama dengan TikTok Shop Vietnam untuk mengembangkan inisiatif "Pemerkasaan Tempatan" melalui dua model selari: "Satu Kedai Setiap Wilayah" dan "Komune E-dagang," yang menyasarkan lebih daripada 3,000 komune di seluruh negara.

Susulan projek perintis di Binh Lu, banyak kawasan seperti Ha Tinh, Thai Nguyen dan Bac Ninh telah menyatakan minat dan kesediaan untuk bekerjasama dalam pelaksanaannya.

Walau bagaimanapun, menurut Cik Oanh, untuk peluang ini benar-benar menjadi penggerak pertumbuhan yang mampan, kawasan tempatan masih perlu terus melabur dalam logistik, menyeragamkan produk, meningkatkan kemahiran digital dan membina persekitaran perniagaan yang telus dan mematuhi undang-undang. "Selain mengembangkan skala, pembangunan mampan dan pematuhan terhadap peraturan adalah lebih penting, terutamanya dengan Undang-undang E-dagang yang berkuat kuasa pada 1 Julai 2026," tegas Cik Oanh.

Daripada pasaran dalam talian di kawasan pergunungan hinggalah kempen penstriman langsung berskala besar di platform digital, produk pertanian Vietnam memasuki rantaian nilai baharu, di mana setiap produk dijual bukan sahaja mengikut harga, tetapi juga mengikut kisah serantau, identiti tempatan dan keupayaan transformasi digital petani itu sendiri.

Menurut garis panduan Kementerian Sains dan Teknologi, e-dagang menjadi komponen penting dalam ekonomi digital, bukan sahaja meluaskan saluran penggunaan tetapi juga menggalakkan transformasi model pengeluaran, pengedaran dan pengurusan data dalam proses transformasi digital. Apabila e-dagang digabungkan dengan kecerdasan buatan, data raya, logistik pintar dan kebolehkesanan digital, produk pertanian, produk OCOP dan barangan tempatan boleh mengambil bahagian dengan lebih mendalam dalam rantaian nilai digital, mengembangkan pasaran domestik dan rentas sempadan. Ini dianggap sebagai daya penggerak utama untuk ekonomi digital menjadi lebih substantif dan merebak ke setiap perusahaan, koperasi dan isi rumah pengeluaran di kawasan tersebut.

Sumber: https://baotintuc.vn/thuc-hien-nghi-quyet-57/nong-san-dia-phuong-buoc-vao-chuoi-ban-hang-so-20260514102318439.htm