Pengiklanan berhubung dengan budaya, pendidikan dan tanggungjawab masyarakat

Papan iklan propaganda sempena Kongres Parti Bandaraya Ho Chi Minh bagi penggal 2025-2030 menyinari suasana kesibukan, kepercayaan dan harapan, kebanggaan dan kemahuan untuk bangkit Jawatankuasa Parti dan penduduk bandar itu.

Undang-undang yang meminda dan menambah beberapa artikel Undang-undang Pengiklanan pada tahun 2025 menandakan satu langkah penting ke hadapan, meletakkan aktiviti pengiklanan berkaitan dengan pembangunan budaya, pendidikan dan tanggungjawab masyarakat, ke arah persekitaran media yang moden dan berperikemanusiaan.

Memperluaskan peranan sosial pengiklanan

Menurut Timbalan Pengarah Jabatan Kebudayaan Akar Umbi, Keluarga dan Perpustakaan (Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan) Nguyen Quoc Huy, Undang-undang Pengiklanan yang dipinda yang menggunakan rangka kerja undang-undang bersatu untuk kedua-dua aktiviti pengiklanan yang mengaut keuntungan dan bukan untung merupakan perubahan yang sangat ketara, yang menunjukkan satu langkah ke hadapan dalam pemikiran perundangan mengenai pengiklanan.

Papan iklan yang mengiklankan Sukan SEA ke-31 di jalan raya Hanoi semasa penganjuran bandar itu.

Pada masa lalu, pengiklanan sering difahami sebagai alat untuk perniagaan, dengan tujuan untuk mengaut keuntungan. Walau bagaimanapun, dalam praktiknya, pengiklanan bukan sahaja mengenai penjualan produk, tetapi juga mengenai menyampaikan mesej, membimbing tingkah laku, dan juga menyebarkan nilai positif dalam masyarakat.

Undang-undang yang meminda dan menambah beberapa artikel Undang-undang Pengiklanan pada tahun 2025 telah secara rasmi menghapuskan perbezaan antara pengiklanan yang menguntungkan dan bukan keuntungan. Peruntukan ini menyumbang kepada meluaskan ruang kreatif untuk organisasi, perniagaan dan individu apabila mengambil bahagian dalam aktiviti propaganda dan promosi untuk kebaikan bersama, seperti perlindungan alam sekitar, keselamatan lalu lintas, pendidikan moral atau membina imej Vietnam yang bertamadun dan moden. "Ini adalah langkah ke hadapan yang sangat penting, meletakkan asas untuk pengiklanan menjadi saluran maklumat sosial yang bertanggungjawab, menyumbang kepada pembinaan persekitaran budaya yang sihat dalam tempoh baharu," tegas Encik Huy.

Daripada pendekatan ini, pengiklanan secara beransur-ansur mengambil sifat aktiviti komunikasi dengan kuasa untuk mengorientasikan masyarakat. Apabila berorientasikan dengan betul, pengiklanan mempunyai kuasa besar dalam mengorientasikan nilai dan membangkitkan tingkah laku positif dalam komuniti. Kempen pengiklanan untuk masyarakat, seperti mempromosikan gaya hidup hijau, melindungi kanak-kanak di alam siber, membina budaya tingkah laku atau menghormati produk Vietnam semuanya membawa nilai melangkaui matlamat ekonomi, menyumbang kepada pembentukan gaya hidup bertamadun dan mengukuhkan kepercayaan sosial.

Pameran poster propaganda untuk mengalu-alukan Kongres ke-16 Jawatankuasa Parti Wilayah Son La.

Sebagai tambahan kepada peranannya yang bermaklumat, pengiklanan juga merupakan satu cara untuk menyumbang kepada pendidikan, mengorientasikan gaya hidup dan nilai budaya dalam masyarakat, membantu menyebarkan standard etika, membangkitkan semangat kemanusiaan dan tanggungjawab sivik. Menggalakkan kempen pengiklanan dengan kandungan positif juga adalah selaras dengan orientasi Parti dan Negara dalam membangunkan industri budaya, di mana pengiklanan dianggap sebagai bahagian penting, kedua-duanya memberi perkhidmatan kepada pembangunan ekonomi dan menyumbang kepada pembinaan masyarakat Vietnam dan persekitaran budaya.

Justeru, pengiklanan bukan sahaja dalam kategori pasaran, malah turut menjadi elemen industri budaya, di mana setiap mesej membawa nilai pendidikan dan sosial.

Menyebarkan nilai kemanusiaan melalui setiap mesej

Menurut Encik Nguyen Quoc Huy, Undang-undang yang meminda dan menambah beberapa artikel Undang-undang Pengiklanan pada tahun 2025 telah mewujudkan asas undang-undang yang lebih jelas untuk menggalakkan aktiviti pengiklanan yang melayani kepentingan masyarakat, tidak kira sama ada pengiklanan adalah untuk keuntungan atau tidak. Ini adalah mekanisme penting untuk mengembangkan ruang untuk kreativiti dan tanggungjawab sosial dalam bidang pengiklanan.

Undang-undang juga dengan jelas menetapkan keperluan bahawa kandungan pengiklanan mestilah tepat, berperikemanusiaan, tidak bertentangan dengan adat dan tradisi yang baik dan tidak mengelirukan, seterusnya memastikan orientasi nilai yang positif dalam semua aktiviti komunikasi. "Untuk pengiklanan untuk komuniti benar-benar merebak dan mampan, adalah penting untuk mewujudkan hubungan sukarela antara perniagaan, organisasi media dan komuniti kreatif," kata Encik Huy lagi.

Perniagaan boleh memautkan aktiviti pengiklanan komuniti dengan strategi pembangunan mampan, menganggapnya sebagai sebahagian daripada tanggungjawab sosial. Agensi akhbar, platform digital dan pencipta kandungan boleh secara proaktif mengiringi dan menyebarkan mesej positif dalam bentuk yang kreatif, lebih dekat dan lebih menarik kepada orang ramai.

Apabila penyelesaian dikendalikan secara harmoni, pengiklanan komuniti akan menjadi bahagian penting dalam membina persekitaran budaya yang sihat, meningkatkan kesedaran sosial dan mempromosikan peranan pengiklanan sebagai alat untuk melayani pembangunan rakyat Vietnam pada era baharu.

Mewakili pihak perniagaan, Pengerusi Persatuan Pengiklanan Vietnam Nguyen Truong Son berkata bahawa jika pengiklanan dianggap hanya untuk tujuan penjualan produk, ia tidak menggambarkan sifat sebenar dan tanggungjawab sosial industri ini. Malah, perniagaan pengiklanan, terutamanya dalam bidang pengiklanan luar, telah memberikan banyak sumbangan praktikal kepada aktiviti propaganda, pendidikan dan kemasyarakatan.

Menurut Encik Son, kebanyakan perniagaan membelanjakan 20% hingga 30% daripada ruang atau masa pengiklanan luar mereka untuk tujuan bukan keuntungan, seperti mempromosikan garis panduan dan dasar Parti, dasar Negara, dan mempromosikan program kemanusiaan dan acara penting negara. "Sebagai contoh, acara A80 menyambut ulang tahun ke-80 penubuhan negara, sistem pengiklanan di seluruh negara telah memainkan peranan yang amat penting dalam menyebarkan imej Vietnam dan semangat perpaduan negara."

Menurut Pengerusi Persatuan Pengiklanan Vietnam, banyak perniagaan menganggap ini sebagai tanggungjawab mereka sendiri dan sukarela, dan tiada siapa yang berada di luar usaha bersama ini. Dengan perkembangan teknologi, pengiklanan pada skrin LED dan platform rangkaian sosial juga mempunyai kelebihan besar dalam kelajuan, keupayaan untuk mengemas kini dan menyebarkan kandungan tulen dengan cepat, sekali gus menyumbang kepada penghantaran mesej penting negara yang tepat pada masanya kepada orang ramai.

Walau bagaimanapun, Encik Nguyen Truong Son juga berkata bahawa masih terdapat beberapa kesukaran dalam prosedur pentadbiran, terutamanya di bandar besar seperti Hanoi, di mana pelesenan dan pembaharuan papan iklan luar dikawal ketat, yang membawa kepada kemajuan kelulusan yang perlahan. Beliau menjangkakan bahawa apabila Undang-undang Pengiklanan dan dekri serta garis panduan baharu berkuat kuasa mulai 1 Januari 2026, proses pelesenan di bawah mekanisme "sehenti", tarikh akhir yang jelas untuk memproses dokumen dan semua prosedur diletakkan dalam talian akan membantu aktiviti pengiklanan menjadi telus, mengurangkan beban perniagaan dan mewujudkan persekitaran persaingan yang sihat.

Perubahan dalam pemikiran pengurusan dan amalan pengiklanan membuka ruang baharu, dengan setiap kempen menyasarkan kecekapan ekonomi dan menyumbang kepada penyebaran nilai budaya, pendidikan dan kemanusiaan. Apabila rangka kerja undang-undang bersatu menggabungkan usaha sukarela komuniti perniagaan, pengiklanan menegaskan kedudukannya sebagai saluran media sosial yang bertanggungjawab. Apabila suara perniagaan sebati dengan kepentingan masyarakat, pengiklanan akan benar-benar menjadi jambatan antara ekonomi dan budaya, menyumbang kepada membina imej Vietnam yang moden, kreatif dan penuh belas kasihan di mata rakan antarabangsa.

HOAI KHAM

Sumber: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html