Ketatkan tanggungjawab selebriti apabila mengiklan

DNVN - Salah satu peruntukan penting Undang-undang Pengiklanan yang diluluskan baru-baru ini oleh Dewan Negara ialah ia tidak menyekat pengiklanan oleh selebriti atau pengaruh; sebaliknya, ia memerlukan ketelusan yang lebih tinggi dan mentakrifkan dengan jelas tanggungjawab entiti yang terlibat dalam aktiviti pengiklanan.

Pada pagi 16 Jun, dengan 94.77% perwakilan Dewan Undangan Negeri mengundi menyokong, Dewan Undangan Negeri secara rasminya meluluskan Undang-undang yang meminda dan menambah beberapa perkara dalam Undang-undang Pengiklanan.

Menurut undang-undang baharu ini, mereka yang mempromosikan produk pengiklanan – termasuk selebriti, pakar dan mereka yang mempunyai ramai pengikut media sosial – mesti mengesahkan kredibiliti pengiklan dan menyemak dokumentasi berkaitan produk, barangan atau perkhidmatan tersebut. Mereka dilarang daripada mempromosikan atau mengiklankan produk, barangan atau perkhidmatan yang mereka tidak gunakan atau fahami sepenuhnya. Tambahan pula, mereka mesti menyatakan dengan jelas bahawa mereka sedang menjalankan iklan sebelum dan semasa siaran.

Menurut laporan yang menjelaskan, menerima maklum balas, dan menyemak semula Jawatankuasa Tetap Dewan Undangan Negeri (Jawatankuasa Tetap NA), beberapa timbalan Dewan Undangan Negeri mencadangkan peraturan yang lebih ketat terhadap selebriti dan influencer yang mempromosikan produk pengiklanan, dengan mencadangkan bahawa hanya mereka yang mempunyai kepakaran berkaitan dengan produk tersebut dibenarkan menyertai promosinya. Walau bagaimanapun, Jawatankuasa Tetap NA tidak bersetuju dengan pendekatan ini.

Jawatankuasa Tetap Dewan Undangan Negeri percaya bahawa, dalam ekonomi pasaran, penyertaan selebriti dan influencer dalam pengiklanan adalah aktiviti komersial yang sah yang menyumbang kepada promosi pengeluaran dan perniagaan, menggalakkan inovasi dan pembangunan ekonomi . Daripada menyekatnya, draf undang-undang memilih untuk memperkukuh tanggungjawab entiti ini dengan menambah kewajipan undang-undang tertentu.

Draf Undang-undang Pengiklanan mengetatkan tanggungjawab selebriti dan orang berpengaruh dengan menambah kewajipan undang-undang tertentu.

Terutamanya, peraturan ini mewajibkan pihak berpengaruh untuk mengesahkan kredibiliti pengiklan sebelum mempromosikan produk mereka. Jawatankuasa Tetap Dewan Undangan Negeri mengesahkan bahawa ini adalah langkah yang perlu untuk membendung pengiklanan palsu yang berleluasa dan pengiklanan barangan tiruan dan palsu di media sosial sejak kebelakangan ini.

Pada masa yang sama, draf Undang-undang ini juga mengekalkan peruntukan mengenai kewajipan mereka yang menyiarkan iklan untuk menyediakan dokumen yang berkaitan apabila diminta oleh pihak berkuasa yang berwibawa. Sekiranya berlaku pelanggaran dalam aktiviti pengiklanan, bergantung pada tahap pelanggaran, entiti yang terlibat akan dikendalikan mengikut undang-undang – prinsip liabiliti bersama tidak akan digunakan secara tegar.

Berkenaan aktiviti pengiklanan di platform digital, terdapat cadangan untuk mewajibkan platform rentas sempadan mempunyai wakil sah di Vietnam. Walau bagaimanapun, Jawatankuasa Tetap Dewan Undangan Negeri menyatakan bahawa peraturan ini tidak selaras dengan komitmen antarabangsa Vietnam, terutamanya apabila menyertai WTO. Oleh itu, draf undang-undang hanya mengenakan syarat mandatori tertentu kepada pengiklan asing, seperti mengupah penyedia perkhidmatan pengiklanan domestik, menyimpan data, mengemukakan laporan berkala dan mematuhi undang-undang Vietnam.

Di samping itu, peraturan yang melarang pengiklanan di platform yang melanggar undang-undang masih berkuat kuasa untuk melindungi jenama Vietnam dan persekitaran pengiklanan digital yang sihat.

Khamis

Sumber: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418