Ketatkan tanggungjawab selebriti apabila mengiklan

DNVN - Salah satu peruntukan penting Undang-undang Pengiklanan yang diluluskan baru-baru ini oleh Dewan Negara ialah ia tidak menyekat pengiklanan untuk selebriti dan pengaruh; sebaliknya, ia memerlukan lebih ketelusan dan mentakrifkan dengan jelas tanggungjawab entiti dalam aktiviti pengiklanan.

Pada pagi 16 Jun, dengan 94.77% timbalan Dewan Negara bersetuju, Dewan Negara secara rasmi meluluskan Undang-undang yang meminda dan menambah beberapa artikel Undang-undang mengenai Pengiklanan.

Di bawah undang-undang baharu, mereka yang menyampaikan produk pengiklanan - termasuk selebriti, pakar dan orang yang mempunyai akaun media sosial yang besar - mesti mengesahkan kredibiliti pengiklan dan menyemak dokumen yang berkaitan dengan produk, barangan atau perkhidmatan. Jika mereka tidak menggunakan atau tidak memahami sepenuhnya produk, barangan atau perkhidmatan, mereka tidak dibenarkan memperkenalkan atau mengiklankan produk tersebut. Di samping itu, mereka juga mesti mengumumkan dengan jelas bahawa mereka mengiklankan sebelum dan semasa penyiaran kandungan.

Menurut laporan mengenai penjelasan, penerimaan dan pelarasan Jawatankuasa Tetap Dewan Negara (NASC), beberapa timbalan Dewan Negara mencadangkan untuk mengetatkan peraturan ke atas orang terkenal dan berpengaruh yang menyampaikan produk pengiklanan, ke arah hanya membenarkan mereka yang mempunyai kepakaran berkaitan produk untuk mengambil bahagian dalam promosi. Bagaimanapun, NASC tidak bersetuju dengan rancangan ini.

Jawatankuasa Tetap Dewan Negara percaya bahawa, dalam mekanisme pasaran, penyertaan selebriti dan pengaruh dalam pengiklanan adalah aktiviti komersial yang sah, menyumbang kepada mempromosikan pengeluaran dan perniagaan, menggalakkan kreativiti dan pembangunan ekonomi . Daripada menyekat, Draf Undang-undang memilih untuk meningkatkan tanggungjawab entiti ini melalui penambahan kewajipan undang-undang khusus.

Draf Undang-undang Pengiklanan mengetatkan tanggungjawab selebriti dan pengaruh dengan menambahkan kewajipan undang-undang khusus.

Terutamanya, peraturan itu memerlukan pengaruh untuk mengesahkan kredibiliti pengiklan sebelum mempromosikan produk mereka. Jawatankuasa Tetap Dewan Negara menegaskan bahawa ini adalah langkah yang perlu untuk mengehadkan situasi pengiklanan palsu dan pengiklanan barangan palsu dan tiruan yang berleluasa di rangkaian sosial sejak kebelakangan ini.

Pada masa yang sama, draf Undang-undang juga mengekalkan peruntukan mengenai kewajipan pembawa pengiklanan untuk menyediakan dokumen yang berkaitan apabila diminta oleh pihak berkuasa yang berwibawa. Sekiranya berlaku pelanggaran dalam aktiviti pengiklanan, bergantung kepada tahap pelanggaran, subjek akan dikendalikan mengikut peruntukan undang-undang - tidak menggunakan prinsip tanggungjawab bersama secara tegar.

Mengenai aktiviti pengiklanan di platform digital, terdapat cadangan untuk menghendaki platform rentas sempadan mempunyai wakil sah di Vietnam. Bagaimanapun, Jawatankuasa Tetap Perhimpunan Kebangsaan berkata bahawa peruntukan ini tidak konsisten dengan komitmen antarabangsa Vietnam, terutamanya apabila menyertai WTO. Oleh itu, draf undang-undang hanya menggunakan beberapa keperluan mandatori kepada pengiklan asing seperti mengupah penyedia perkhidmatan pengiklanan domestik, menyimpan data, melaksanakan rejim pelaporan berkala dan mematuhi undang-undang Vietnam.

Di samping itu, peraturan "tiada pengiklanan di platform haram" juga dikekalkan untuk melindungi jenama Vietnam dan persekitaran pengiklanan digital yang sihat.

Thu An

Sumber: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418