Ketatkan aktiviti pengiklanan untuk selebriti dan KOL di rangkaian sosial

Aktiviti pengiklanan untuk selebriti akan diperketatkan pada masa akan datang. Foto: Ilustrasi

Kes biasa ialah produk susu HIUP 27 palsu yang sedang disiasat polis, Kementerian Keselamatan Awam memperluaskan siasatan selepas mengeluarkan keputusan untuk mendakwa dan menahan sementara 10 subjek berkaitan perbuatan mengeluar dan memperdagangkan makanan palsu. Menurut agensi penyiasatan, fail pengisytiharan itu jelas menyatakan produk tersebut mengandungi 37 bahan berkhasiat, namun hasil penilaian menunjukkan hanya terdapat 15 - 17 bahan, banyak penunjuk tidak mencapai 70% berbanding deklarasi. Ini adalah asas untuk menentukan produk sebagai makanan palsu mengikut Dekri 98/2020/ND-CP. Ramai orang terkenal telah mengambil bahagian dalam pengiklanan untuk produk ini, menjadikan pengguna mempercayai dan menggunakannya. Apabila kejadian itu didedahkan, artis-artis bersuara mengatakan mereka ditipu dan tidak tahu ia palsu.

Begitu juga kes membabitkan produk gula-gula sayuran Kera turut menarik perhatian ramai. Produk ini dipromosikan oleh Cik Nguyen Thuc Thuy Tien, Vlog Quang Linh dan "nomad" Hang, dengan maklumat palsu tentang kegunaannya. Keputusan ujian menunjukkan bahawa produk tidak memenuhi kandungan serat yang diisytiharkan, mengandungi sehingga 35% sorbitol - pemanis, tetapi tidak dinyatakan dengan jelas pada label. Cik Thuy Tien telah didakwa kerana "Menipu pelanggan" dan telah ditahan untuk siasatan.

Pada masa sama, Polis Wilayah Dong Nai turut memulakan kes pembuatan dan perdagangan barangan tiruan berkaitan produk kosmetik Hanayuki. Penyanyi Doan Di Bang pernah mengiklankan produk pelindung matahari Hanayuki Sunscreen Body dengan faktor perlindungan matahari yang jauh lebih tinggi daripada keputusan ujian sebenar.

Malah, sebelum kes di atas didedahkan, media secara berterusan telah memberi amaran tentang situasi selebriti dan KOL (istilah pemasaran yang merujuk kepada orang yang mempunyai kepakaran mendalam dalam sesuatu bidang, mampu memimpin pendapat umum, dan mempunyai pengaruh dalam masyarakat) mengiklankan produk dengan maklumat palsu dan membesar-besarkan kesannya - terutamanya dalam bidang makanan berfungsi, kosmetik dan perubatan. Kementerian Kesihatan juga telah berulang kali memberi amaran tentang fenomena artis dan KOL mengambil bahagian dalam mempromosikan makanan berfungsi sebagai ubat, menyebabkan salah faham berbahaya kepada pengguna.

Sebagai tindak balas kepada keperluan mendesak itu, pada 16 Jun 2025, Perhimpunan Kebangsaan meluluskan Undang-undang yang meminda dan menambah beberapa artikel Undang-undang mengenai Pengiklanan, berkuat kuasa mulai 1 Januari 2026. Undang-undang baharu itu dengan jelas menetapkan hak dan kewajipan mereka yang menyampaikan produk pengiklanan - termasuk selebriti dan KOL - untuk meningkatkan tanggungjawab dan melindungi hak pengguna.

Khususnya, orang yang menghantar produk pengiklanan mesti mengesahkan kredibiliti organisasi pengiklanan atau individu; semak sepenuhnya dokumen yang berkaitan dengan produk, barangan dan perkhidmatan. Sekiranya mereka tidak pernah menggunakan atau tidak memahami sepenuhnya produk atau perkhidmatan, mereka tidak dibenarkan memperkenalkannya. Pada masa yang sama, mereka mesti menyediakan dokumen yang berkaitan dengan kandungan pengiklanan apabila diminta oleh pihak berkuasa yang berwibawa, dan bertanggungjawab di hadapan undang-undang jika iklan itu palsu. Khususnya, pemberi pengaruh dikehendaki mendedahkan maklumat pengiklanan secara terbuka serta-merta sebelum dan semasa promosi produk.

Agar Undang-undang Pengiklanan yang disemak 2025 benar-benar berkuat kuasa, perlu ada penyertaan serentak daripada pihak berkuasa, perniagaan dan selebriti sendiri. Pihak berkuasa perlu meningkatkan pemeriksaan dan penyeliaan kandungan pengiklanan di rangkaian sosial; tegas dan tegas menangani pelanggaran. Perniagaan perlu telus, memberikan maklumat penuh tentang produk dan bertanggungjawab untuk kandungan pengiklanan. Sementara itu, selebriti dan KOL mesti meningkatkan rasa etika profesional mereka dan hanya harus mengiklankan produk yang mereka fahami dengan jelas atau mempunyai pengalaman praktikal.

Mengetatkan aktiviti pengiklanan selebriti dan KOL di rangkaian sosial adalah perlu dalam konteks semasa, untuk melindungi pengguna dan mengekalkan ketelusan dalam persekitaran media digital. Undang-undang Pengiklanan 2025 yang disemak semula merupakan satu langkah penting ke hadapan dalam menyempurnakan rangka kerja undang-undang - tetapi untuk undang-undang itu benar-benar berkesan, konsensus dan tanggungjawab daripada seluruh masyarakat diperlukan.

Bach Nguyen

Sumber: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm