Apakah trend dalam pasaran runcit teknologi Vietnam pada tahun 2023?

Tahun 2023 merupakan tahun yang amat sukar disebabkan oleh kesan kemelesetan ekonomi , di mana industri peruncitan teknologi merupakan antara yang paling teruk terjejas.

Bilangan telefon pintar yang dijual di seluruh dunia terus menurun pada tahun 2023. (Sumber: Akhbar Dan Tri)

Menurut laporan daripada firma penyelidikan pasaran Counterpoint Research, jualan telefon pintar global pada suku ketiga 2023 menurun sebanyak 8% berbanding tempoh yang sama pada tahun 2022. Jualan kelima-lima jenama terkemuka merosot.

Pengeluaran telefon pintar global telah menurun selama beberapa suku berturut-turut. Pada separuh pertama tahun 2023, industri telefon pintar global hanya menghasilkan 522 juta peranti, penurunan sebanyak 13.3% berbanding tempoh yang sama tahun lepas. Menurut TrendForce, ini merupakan tahap terendah dalam tempoh 10 tahun yang lalu.

Pakar di Counterpoint Research meramalkan bahawa pasaran akan terus merosot sepanjang tahun 2023, terutamanya di pasaran maju. Walau bagaimanapun, suku keempat dijangka menunjukkan lebih banyak tanda positif. Mereka juga meramalkan bahawa pasaran telefon pintar global akan mengalami sedikit pertumbuhan pada tahun 2024.

Tahun yang penuh dengan kesukaran dan perang harga yang sengit.

Dalam perbincangan dengan wartawan, wakil dari banyak rangkaian runcit besar di Vietnam berkongsi penilaian yang sama: 2023 merupakan tahun yang sangat sukar disebabkan oleh kesan kemelesetan ekonomi. Sektor peruncitan teknologi adalah antara yang paling teruk terjejas.

"Bagi keseluruhan pasaran mudah alih dan elektronik secara amnya, situasi semasa masih di tahap terendah dan tidak menunjukkan tanda-tanda pemulihan. Jumlah pasaran telah menurun kira-kira 33% dari segi volum berbanding tempoh sebelum pandemik pada tahun 2020," kata Huy Tan, wakil media CellphoneS.

Sejak awal tahun 2023, perang harga yang sengit telah berlaku di kalangan pengedar. Keadaan ekonomi yang tidak menentu telah memberi kesan langsung kepada operasi perniagaan, memaksa pengedar untuk sentiasa menawarkan promosi bagi menarik pelanggan. Ini secara tidak sengaja telah meningkatkan persaingan harga.

Akibatnya, pelbagai sistem runcit seperti The Gioi Dien Thoai,FPT Shop, CellphoneS dan Di Dong Viet semuanya terlibat dalam perlumbaan penurunan harga. Ada kalanya, peniaga bersaing antara satu sama lain dengan melaraskan harga turun serendah 10,000 VND.

Walau bagaimanapun, ini dianggap sebagai perang yang tidak mampan yang memberi kesan negatif kepada perniagaan semua peniaga. Banyak sistem melaporkan bahawa mereka telah beroperasi selama berbulan-bulan tanpa sebarang keuntungan.

"Selama lebih setengah tahun menyertai perang harga, sistem ini hampir mengorbankan keuntungan sebagai pertukaran untuk bahagian pasaran dan meningkatkan pengalaman pelanggan. Ini bermakna dari akhir Mei hingga kini, pendapatan sistem telah meningkat, tetapi keuntungannya tidak banyak," kongsi Cik Phung Phuong, wakil media sistem Di Dong Viet.

Cik Phuong menambah bahawa sistem itu perlu menstruktur semula skala operasi semua kedai, mengoptimumkan tenaga kerja dan mengorbankan keuntungan.

Berhadapan dengan situasi ini, semua sistem secara beransur-ansur meninggalkan perang harga. Sebaliknya, setiap syarikat memilih pendekatan yang berbeza untuk menarik pengguna bagi mengekalkan operasi perniagaan dan mengembangkan pasaran.

"Kami sentiasa memastikan fleksibiliti dan tindak balas yang pantas terhadap pasaran yang tidak menentu. Pada masa ini, kami tidak melaksanakan strategi harga rendah tetapi memberi tumpuan kepada peningkatan pengalaman pelanggan, mempelbagaikan produk dan meningkatkan kualiti perkhidmatan," kata wakil dari jabatan media FPT Retail.

Jangkaan pertumbuhan untuk tahun 2024

Baru-baru ini, wakil dari The Gioi Dien Thoai (Mobile World) menyatakan bahawa syarikat itu sedang meneruskan proses penstrukturan semula yang komprehensif, merangkumi segala-galanya daripada kedai runcit dan jabatan pembelian hinggalah jabatan logistik dan sokongannya.

"Proses ini pastinya akan membawa banyak perubahan. Walau bagaimanapun, syarikat terpaksa berbuat demikian untuk mengelakkan situasi pasaran yang tidak menguntungkan pada tahun 2023, dengan tujuan untuk pertumbuhan pendapatan, bahagian pasaran dan peningkatan keuntungan yang ketara pada tahun 2024," kata wakil dari The Gioi Dien Dong.

Sehubungan itu, Mobile World akan menumpukan pada usaha mengekalkan operasi teras, rangkaian, kedai dan rangkaian produknya yang mewujudkan nilai untuk syarikat sekarang atau dalam masa terdekat. Selain mengkaji semula dan menghapuskan pembaziran, syarikat akan menghentikan aktiviti yang tidak benar-benar diperlukan dan menangguhkan pelaburan dalam projek R&D jangka sederhana dan panjang buat sementara waktu dalam tempoh ini.

Mobile World Group juga memperuntukkan semula semua sumber (kepimpinan, kedai, pekerja, kewangan, dll.) untuk memastikan fokus dan kecekapan perniagaan, dan menangani isu sumber lebihan yang timbul daripada penstrukturan semula secara rasional.

Rangkaian kedai Bach Hoa Xanh, An Khang dan AVAKids telah menyelesaikan semakan penutupan kedai mereka untuk bulan November. Oleh itu, bilangan kedai pada akhir November untuk rangkaian ini akan kekal stabil mulai Disember dan seterusnya.

Dengan rangkaian kedainya The Gioi Dien May, Dien May Xanh dan Topzone, syarikat itu telah menutup hampir 150 kedai pada bulan Oktober dan November. Sistem ini dijangka akan terus menutup beberapa kedai yang berprestasi rendah pada bulan Disember untuk menstabilkan operasi dan bersedia untuk musim jualan puncak semasa Tahun Baru Cina 2024.

"Berdepan dengan permintaan dan kuasa beli yang semakin merosot, Mobile World telah giat memulakan proses penstrukturan semula untuk memperkemas operasinya. Matlamatnya adalah untuk membantu syarikat menyesuaikan diri dengan cepat dan menjadi lebih berdaya tahan terhadap pasaran yang tidak menentu," kata seorang wakil dari Mobile World.

Sementara itu, FPT Retail mengumumkan bahawa ia akan menggunakan perkhidmatan pengendali rangkaian mudah alih maya (MVNO) untuk menyediakan perkhidmatan tambahan kepada pelanggan dan memanfaatkan kelebihan keseluruhan ekosistem FPT Group. Perkhidmatan ini dijangka dilancarkan secara rasmi pada awal tahun 2024.

"Dalam jangka masa panjang, kami masih mengutamakan kualiti dan pengalaman pengguna. Inilah yang benar-benar mengekalkan pelanggan. Pada tahun 2024, kuasa beli dalam segmen telefon dan komputer riba akan kekal lemah disebabkan oleh faktor makroekonomi yang tidak bertambah baik dengan ketara. Walau bagaimanapun, kami masih mempunyai sebab untuk berharap untuk situasi yang lebih positif pada tahun baharu," kata seorang wakil dari FPT Retail.

Begitu juga, seorang wakil dari Di Dong Viet menyatakan bahawa pada tahun 2024, sistem ini akan terus menambah baik sistem kedai dalam taliannya sambil mengoptimumkan kedai sedia ada untuk mempertingkatkan pengalaman membeli-belah pelanggan.

"Merangsang permintaan pasaran merupakan satu tugas yang sukar. Cara baharu untuk merangsang permintaan adalah dengan menarik emosi, membangkitkan keperluan membeli-belah bagi meningkatkan kuasa beli dan membantu mengimbangi pasaran. Ini bukan sahaja satu cabaran bagi kami tetapi juga bagi seluruh industri peruncitan teknologi pada tahun 2024," kata Cik Phuong.

Sumber: https://baoquocte.vn/thi-truong-ban-le-cong-nghe-tai-viet-nam-nam-2023-co-gi-hot-255724.html