Fesyen mewah 'mengubah darah' di tengah krisis

Industri mewah bernilai $400 bilion sedang mengalami revolusi kakitangan yang tidak pernah berlaku sebelum ini apabila 50 juta pelanggan berpaling tadah dan jualan merudum.

Model mempamerkan rekaan Chanel di Paris (Perancis) pada 8 Julai tahun ini - Foto: AFP

Empat ibu kota fesyen New York, London, Milan dan Paris sedang bersedia untuk membuka musim pertunjukan besar mulai 10 September, dalam konteks industri mewah bernilai $400 bilion yang bergelut untuk mengatasi tempoh paling sukar dalam beberapa tahun.

Jenama terkenal sedang berebut untuk meningkatkan jualan selepas gelombang beli-belah pasca COVID-19 terhenti dua tahun lalu.

Krisis yang menyeluruh

Selepas hampir sedekad purata pertumbuhan tahunan sebanyak 10%, industri mengalami kemerosotan mendadak tahun lepas, membawa kepada satu siri perubahan pada peringkat kepimpinan dan kreatif.

"Industri mewah menghadapi masa bergelora," kata Jonathan Siboni, pengarah urusan perundingan Luxurynsight.

Industri mewah kehilangan sehingga 50 juta pelanggan tahun lalu apabila tekanan ekonomi dan keletihan harga mengurangkan permintaan untuk pakaian dan beg tangan berjenama, menurut perunding Bain.

Ekonomi China kekal bergelora akibat krisis hartanah, manakala perang perdagangan Presiden AS Donald Trump melemahkan keyakinan pengguna terhadap AS dan mengancam margin keuntungan jenama mewah Eropah.

Kemelesetan itu telah mendorong gelombang perubahan di seluruh industri, dengan CEO baharu di syarikat seperti Kering (pemilik Gucci) dan label Itali Valentino, serta perubahan di bahagian atas LVMH, kumpulan mewah terbesar di dunia . Pereka generasi baharu menerajui tiga jenama terbesar dunia: Chanel, Dior dan Gucci.

Gelombang perubahan ini turut mempengaruhi jenama yang lebih kecil seperti Celine, Loewe dan Givenchy (sebahagian daripada LVMH), Bottega Veneta dan Alexander McQueen (sebahagian daripada Kering), Versace (baru-baru ini diperoleh oleh Prada), Dries Van Noten dan Jean Paul Gaultier (sebahagian daripada Puig), dan Maison Margiela (sebahagian daripada OTB).

Strategi penyambungan semula

Tekanan amat tinggi untuk pengarah kreatif baharu musim ini, bukan sahaja untuk memperkenalkan gaya baharu bagi menyegarkan jenama, tetapi juga untuk menghidupkan semula minat dalam kalangan pelanggan, terutama mereka yang mengetatkan perbelanjaan mereka akibat inflasi.

Jenama seperti Chanel, Dior dan Louis Vuitton bergantung pada kenaikan harga yang agresif untuk meningkatkan keuntungan semasa ledakan pasca COVID-19. Tetapi apabila harga terlalu tinggi, pelanggan mula berpaling.

“Pada asasnya, musim ini akan menunjukkan sama ada jenama mewah boleh berhubung semula dengan pengguna,” ulas Christian Kurtzke, Ketua Pegawai Eksekutif Together Group. Pertunjukan bukan lagi sekadar cermin mata industri, tetapi juga menyumbang kepada keterujaan di sekeliling jenama.

Untuk menonjol, jenama mestilah berani dan terkawal, membuat tanda tanpa terlalu menonjol. Jenama "perlu menjadi lebih tersendiri dan hebat, tetapi pada masa yang sama, kerana pemotongan belanjawan dan krisis ekonomi, mereka juga perlu lebih senyap," kata Stephane Galienni dari agensi kreatif Balistik Art.

Gucci ialah jenama yang telah dicabar terutamanya dengan terlepas ledakan pasca-pandemi dan telah bergelut sejak pereka Alessandro Michele meninggalkan pada tahun 2024. Gaya barok Michele telah ketinggalan zaman, digantikan dengan minimalis di bawah penggantinya Sabato de Sarno, tetapi jualan tidak bertambah baik.

Kini, pengarah kreatif Demna, yang terkenal kerana menggabungkan haute couture dengan streetwear dan couture, dijangka menghidupkan semula Gucci. Koleksi Demna akan dipersembahkan di Milan pada 23 September.

Chanel, yang mengalami kemerosotan jualan yang jarang berlaku tahun lepas, telah memanfaatkan pereka Matthieu Blazy untuk merombak reka bentuk tweed rumah fesyen Perancis itu, yang telah direka oleh Karl Lagerfeld selama beberapa dekad. Blazy, yang dikreditkan dengan meningkatkan jualan di Bottega Veneta Kering, akan membuat penampilan sulungnya dengan pertunjukan pada 6 Oktober di tempat kegemaran Lagerfeld, Grand Palais di Paris.

Jenama kedua terbesar LVMH, Dior - yang telah ketinggalan di belakang Louis Vuitton - telah mengupah Jonathan Anderson untuk menggantikan pereka pakaian lelaki Kim Jones dan pereka pakaian wanita Maria Grazia Chiuri. Anderson, yang mempersembahkan pakaian lelaki pada bulan Julai, akan melancarkan pakaian wanita pada 1 Oktober.

Sesetengah jenama telah mencuba untuk melihat reka bentuk baharu pada permaidani merah Festival Filem Venice, contohnya, pereka baharu Versace Dario Vitale memakaikan pelakon Amerika Julia Roberts dalam gaun hitam.

Bagaimanapun, menurut perunding fesyen Fabio Becheri, hanya melancarkan reka bentuk di atas permaidani merah tanpa konteks khas persembahan - muzik, landasan, berpuluh-puluh model - akan mempunyai potensi risiko, seperti mudah disemak secara negatif di media sosial.

Apabila barangan harian menjadi barangan mewah

Semakin ramai pereka fesyen dan jenama mewah melancarkan produk yang meniru objek harian. Penganalisis berkata trend itu mencerminkan persimpangan antara usaha jenama untuk membezakan diri mereka dan keinginan pengguna untuk memiliki barangan unik yang menyatakan keperibadian mereka dan menonjol daripada orang ramai.

Jenama mewah Perancis Balenciaga baru-baru ini memperkenalkan beg tote lelaki yang kelihatan sama seperti beg sampah. Diperbuat daripada poliamida dan bahan lain, ia boleh memuatkan sehingga 10 kg, dengan permukaan berkerut yang menjadikannya hampir tidak dapat dibezakan daripada beg plastik biasa.

AMAN

Sumber: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-thay-mau-giua-khung-hoang-20250909225206707.htm