Ledakan Pemasaran Digital: Produk Tradisional Disesuaikan untuk Mempercepat

Pada masa lalu, perniagaan pembuatan produk tradisional bergantung terutamanya pada pengenalan langsung, pameran perdagangan atau pengedaran melalui ejen, tetapi kini rangkaian sosial telah menjadi tempat di mana mereka boleh menjangkau pelanggan dengan lebih pantas, lebih meluas dan lebih berkesan berbanding sebelum ini. Facebook, YouTube, TikTok adalah platform yang dahulunya hanya memenuhi keperluan hiburan dan sambungan peribadi, tetapi kini telah menjadi "tanah subur" untuk jenama tradisional mencapai generasi pengguna moden.

Báo Thanh Hóa•30/11/2025

KOC Le Xuan Chien menyediakan kandungan promosi dan pemasaran gabungan untuk produk sos ikan tradisional Ba Lang di platform TikTok.

Cik Pham Thi Hue , wakil jenama Nem Vi Thanh, berkata: "Pada masa ini, rangkaian sosial juga membantu perniagaan seperti kami memahami citarasa pengguna melalui ulasan, suka, perkongsian atau maklum balas langsung. Tapak e-dagang yang dipautkan ke rangkaian sosial juga memudahkan pelanggan membuat pesanan, menjejak pesanan dan mengakses perkhidmatan penjagaan selepas jualan." Di samping itu, banyak perniagaan pembuatan produk tradisional telah mengetahui cara memanfaatkan program kesetiaan berdasarkan akaun rangkaian sosial. Bentuk pengumpulan mata, menerima insentif atau mengambil bahagian dalam acara dalam talian membantu membina hubungan yang mampan antara perniagaan dan pengguna, sesuatu yang sukar untuk mereka lakukan sebelum ini kerana kekurangan data dan alat sambungan.

Walau bagaimanapun, peralihan kepada pemasaran media sosial bukan tanpa cabaran. Bagi pengeluar produk tradisional, dua "halangan" terbesar ialah penghantaran dan mewujudkan kepercayaan. Pada platform e-dagang, keputusan pembelian selalunya berdasarkan dua faktor: harga dan kualiti yang dibuktikan melalui ulasan, ulasan atau video pengalaman . Encik Thach Van Manh, pengurus komunikasi, Cu Nham Fish Sauce Company Limited, berkongsi: "Untuk produk tradisional, ia sentiasa mengambil banyak masa untuk membina jenama dan membuktikan kualiti kepada pelanggan baharu menjadi satu cabaran yang nyata. Mencipta kandungan pengiklanan di Facebook juga memerlukan perniagaan untuk menghasilkan secara berterusan, yang memerlukan tenaga buruh dan menanggung kos pengiklanan yang semakin tinggi. Ini menyukarkan kami untuk mengekalkan keberkesanan produk tradisional untuk jangka panjang."

Untuk menyelesaikan masalah ini untuk perniagaan, KOC/KOL dan kaedah pemasaran gabungan telah muncul. Khususnya, pemasaran ahli gabungan ialah "senjata" penting yang membantu TikTok Shop cemerlang berbanding platform lain. Perniagaan hanya perlu menghantar produk kepada KOC/KOL - pemberi pengaruh atau penyemak produk - dan mereka akan menyiarkan video ulasan dan pengalaman kehidupan sebenar. Video ini membantu produk mencapai ribuan, malah berjuta-juta pengguna tanpa perniagaan perlu menghasilkan kandungan sendiri atau membelanjakan belanjawan pengiklanan yang besar. Encik Thach Van Manh menambah: "Terima kasih kepada pemasaran ahli gabungan, kami boleh menghantar produk ke KOC/KOL untuk mereka menyemak dan menyiarkan video untuk kami. Menjual di platform e-dagang seperti Tiktok Shop adalah lebih mudah berbanding di Facebook. Dengan model ini, produk sos ikan tradisional kami berpeluang menjangkau lebih ramai kumpulan pelanggan, terutamanya pelanggan muda yang kurang berkemungkinan membeli-belah di kedai tetapi mudah diyakinkan oleh video yang autentik."

Walau bagaimanapun, dalam konteks pasaran yang sangat kompetitif, faktor teras untuk meningkatkan jualan dan membangunkan produk tradisional adalah untuk menyeragamkan proses pengangkutan dan memastikan kualiti produk apabila sampai kepada pelanggan. Ciri-ciri produk tradisional terutamanya makanan seperti sos ikan, lumpia, rempah ratus atau hasil pertanian yang diproses sangat sensitif semasa pengangkutan. Jika bungkusan itu kemek, bocor atau tidak lagi mengekalkan bentuk asalnya apabila ia sampai, reputasi jenama akan terjejas serta-merta. "Dalam proses mencipta kandungan, saya sentiasa mengutamakan keaslian. Oleh itu, jika perniagaan berjaya dalam logistik, KOC seperti kami akan lebih yakin apabila memperkenalkan produk kepada pengguna. Selain itu, penonton kini tidak lagi menyukai iklan yang bertele-tele atau penggunaan yang berlebihan. Mereka perlu melihat produk sebenar, menyaksikan bagaimana saya membuka kotak, menggunakan dan merasainya. Kajian semula adalah lebih realistik, lebih teliti daripada pengalaman video. iklan," kata Encik Le Xuan Chien, wad Sam Son.

Walaupun menghadapi banyak cabaran, trend mempromosikan media sosial membuka peluang yang tidak pernah berlaku sebelum ini untuk perniagaan pembuatan produk tradisional. Untuk mengoptimumkan kecekapan, perniagaan dan KOC/KOL perlu bekerjasama dengan cara yang telus, berkualiti dan jujur. Jika perniagaan pembuatan produk tradisional berusaha dalam pengangkutan dan jaminan kualiti, dan KOC/KOL menumpukan pada mencipta kandungan yang sebenar, betul dan mencukupi, model pemasaran gabungan akan membantu produk tradisional tersebar secara meluas dan mewujudkan kepercayaan yang kukuh dengan pelanggan. Oleh itu, hanya dengan mengikuti trend yang betul dan mengetahui cara menggabungkan nilai tradisional dan teknologi moden, produk kepakaran tempatan sepenuhnya boleh melangkaui skop serantau, menjangkau pelanggan di seluruh negara.

Komen (0)