Penggunaan hijau - digital: Tekanan dan peluang penstrukturan semula untuk perusahaan Vietnam

(Chinhphu.vn) - Dalam konteks pemulihan ekonomi yang kukuh, pasaran pengguna Vietnam dengan pantas beralih ke arah hijau dan digital. Ini bukan sahaja trend tingkah laku pelanggan yang tidak dapat dielakkan, tetapi juga keperluan strategik untuk perusahaan Vietnam dalam semangat Resolusi 57-NQ/TW, yang memerlukan penstrukturan semula untuk meningkatkan daya saing.

Pada 11 September, di Hanoi , Institut Strategi Jenama dan Daya Saing (BCSI) telah menyelaraskan dengan unit yang berkaitan untuk menganjurkan Forum Pemasaran dan Penggunaan Vietnam 2025 .

Dalam konteks ekonomi Vietnam yang semakin pulih dan berkembang, pasaran pengguna terus menunjukkan peranannya sebagai penggerak penting untuk pembangunan. Dalam 6 bulan pertama 2025, jumlah jualan runcit barangan dan hasil perkhidmatan pengguna meningkat lebih 9% dalam tempoh yang sama, manakala KDNK mencapai kadar pertumbuhan yang mengagumkan sebanyak 7.52%.

Dr Vo Tri Thanh, Pengarah Institut Strategi Jenama dan Persaingan, bercakap di Forum - Foto: VGP/TG

Kuasa beli dalam masyarakat kekal positif. Sektor pelancongan , penginapan dan perkhidmatan katering telah pulih dengan kukuh; e-dagang dan pembayaran bukan tunai terus berkembang. Angka-angka ini menunjukkan potensi besar pasaran Vietnam, dan mencerminkan perubahan pesat dalam tingkah laku pengguna, terutamanya dalam kalangan generasi muda, yang dikaitkan dengan keperluan untuk produk hijau, telus dan mampan.

Walau bagaimanapun, seiring dengan peluang datang banyak cabaran. Perusahaan Vietnam menghadapi tekanan persaingan yang sengit dalam pasaran domestik dan mesti memenuhi piawaian antarabangsa yang lebih ketat, terutamanya dari segi kualiti, proses hijau dan kapasiti inovasi. Ini juga merupakan hala tuju yang dinyatakan dengan jelas oleh Politburo dalam Resolusi 57-NQ/TW (22 Disember 2024), memandangkan pembangunan sains dan teknologi, inovasi dan transformasi digital sebagai kejayaan strategik.

Bercakap di forum itu, Dr. Vo Tri Thanh, Pengarah Institut Penyelidikan Strategi Jenama dan Daya Saing, memberi ulasan mengenai situasi semasa dan trend penggunaan di Vietnam.

Menurutnya, terdapat tiga perkara yang perlu diberi perhatian. Pertama, walaupun ekonomi telah pulih dengan kukuh dengan KDNK mencapai 7.09% pada 2024 dan sasaran lebih 8% pada 2025, sentimen pengguna masih berhati-hati. Orang ramai mengutamakan perbelanjaan penting dan mempertimbangkan dengan teliti sebelum membuat pembelian besar kerana kesan psikologi selepas wabak itu.

Kedua, trend menabung dan pertahanan kewangan semakin meningkat. Walaupun kadar faedah rendah, kadar simpanan masih tinggi, mencerminkan sikap berhati-hati dan psikologi pencegahan risiko.

Ketiga, penggunaan sedang beralih ke arah nilai dan gaya hidup. Bagi kebanyakan orang, terutamanya generasi muda, penggunaan bukan sahaja mencerminkan keupayaan kewangan tetapi juga berkait rapat dengan sikap dan orientasi kehidupan. Trend memilih produk dengan kriteria "hijau, bersih, selamat" semakin popular, mencerminkan keinginan untuk gaya hidup yang lebih mampan dan bertanggungjawab.

Menurut Dr. Vo Tri Thanh, ini adalah tekanan dan peluang bagi perusahaan Vietnam untuk menyusun semula strategi mereka dan menyesuaikan diri dengan permintaan pasaran baharu.

Forum Pemasaran dan Penggunaan Vietnam 2025 - Foto: VGP/TG

Menggabungkan perdagangan sosial dan penggunaan mampan

Salah satu trend pengguna dan pemasaran yang hangat dibincangkan di forum itu ialah perdagangan sosial.

Menurut Encik Ta Hoai Nam, Pengarah Perdagangan Sosial Kumpulan Novaon, perdagangan sosial menjadi kunci keemasan untuk membantu perniagaan meningkatkan hasil dalam konteks baharu. Bukan sahaja berhenti di jualan dalam talian, perdagangan sosial juga mewujudkan ekosistem yang menghubungkan hiburan, kandungan dan perdagangan.

Pengguna, terutamanya golongan muda, mencari pengalaman membeli-belah yang mudah dan menyeronokkan di mana mereka boleh berinteraksi secara langsung dengan penjual, mengambil bahagian dalam jualan langsung dan mengakses pelbagai produk melalui media sosial. Antaranya, Shopee dan TikTok Shop telah muncul sebagai dua platform utama, menjadi pilihan pilihan pengguna apabila membeli-belah dalam talian dan menyumbang dengan ketara kepada pertumbuhan pasaran menjelang 2025.

Trend ini menunjukkan bahawa pasaran pengguna Vietnam sedang beralih dengan kuat ke arah "perbelanjaan", di mana tingkah laku pengguna bukan sahaja dikaitkan dengan keperluan untuk membeli produk tetapi juga sebahagian daripada pengalaman budaya digital.

Seiring dengan hiburan, kemampanan menjadi "norma baharu" dalam tingkah laku pengguna.

Encik Nguyen Viet Thinh, Ketua Pengarah CGS Vietnam, berkata: "Pengguna bukan sahaja berminat dengan harga dan kualiti, tetapi juga ingin tahu bagaimana produk itu dihasilkan, sama ada ia mesra alam, dan sama ada perniagaan memenuhi tanggungjawab sosial."

Ini memaksa perniagaan membina rantaian bekalan yang telus, mengurangkan pelepasan dan mempunyai kebolehkesanan yang jelas. Strategi perniagaan yang menyepadukan faktor persekitaran, sosial dan kewangan secara serentak bukan sahaja akan mewujudkan kelebihan daya saing tetapi juga mengukuhkan kepercayaan pelanggan dan kesetiaan jangka panjang.

Gabungan perdagangan sosial dan penggunaan mampan membuka hala tuju baharu: Produk bukan sahaja perlu menarik di saluran digital, tetapi juga perlu "hijau" dan bertanggungjawab. Ini adalah kunci untuk perniagaan Vietnam untuk meningkatkan hasil dan membina kedudukan yang kukuh.

Menurut pakar dan perniagaan, dalam konteks pemulihan ekonomi yang kukuh, penggunaan secara beransur-ansur menjadi "indeks keyakinan" seluruh masyarakat. Apabila perniagaan tahu cara menggabungkan kreativiti - teknologi - kemampanan, pasaran pengguna Vietnam bukan sahaja akan menjadi penggerak pertumbuhan domestik tetapi juga berpeluang untuk mencapai peringkat serantau.

Thu Giang

Sumber: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm