Atlet Vietnam menjana wang daripada jenama peribadi: Tidak tahu cara mengeksploitasi rangkaian sosial

Media sosial adalah salah satu 'saluran' yang baik untuk membantu atlet meningkatkan pendapatan mereka. Walau bagaimanapun, ramai atlet tidak dapat mengeksploitasi nilai komersial yang sepadan dengan nilai mereka, atas pelbagai sebab.

HALANGAN PSIKOLOGI

Bagi bintang hiburan yang sudah biasa tampil di hadapan kamera, membina jenama peribadi di rangkaian sosial adalah agak mudah. Tetapi atlet berbeza. Apa yang mereka hadapi setiap hari ialah persekitaran latihan dan pertandingan yang mudah... Tidak setiap atlet boleh bercakap dengan lancar, berlakon, bergambar dan menunjukkan keyakinan serta gelagat seperti bintang yang sedang beraksi. Itulah penghalang pertama.

Ramai atlet bimbang akan dinilai sebagai "megah" dan tidak memberi tumpuan kepada kepakaran mereka. Pemain badminton No. 1 Vietnam, Le Duc Phat berkata: "Sekiranya saya tidak bersaing dengan baik, sementara saya sebelum ini menyiarkan gambar promosi atau gambar kehidupan seharian saya, pendapat umum akan mengkritik bahawa saya telah mengabaikan latihan, tidak lagi fokus untuk mengembangkan kerjaya saya dan asyik menjana wang. Atlet yang tidak mempunyai mentaliti yang kuat akan mudah berputus asa terhadap pembinaan ini sebagai masalah mereka. atlet."

Duc Phat mengalami tekanan yang hebat apabila menerima serangan daripada peminat.

FOTO: NVCC

Seorang Eksekutif Media Sosial (pakar rangkaian sosial), yang pakar dalam membina dan membangunkan halaman peminat untuk atlet profesional, berkongsi dengan Akhbar Thanh Nien : "Khalayak Vietnam sangat menyayangi atlet dan menyokong mereka dengan penuh semangat. Tetapi jika mereka tidak berpuas hati, sebahagian daripada penonton menjadi sangat ketat, malah kejam kepada atlet. Banyak kali saya terpaksa menyekat ulasan negatif kepada mereka dan saya terpaksa memadamkan komen negatif daripada pembacaan kepada mereka dan jika saya tidak berpuas hati. mentaliti bersaing mereka." Atas sebab itu, sesetengah atlet memilih untuk "bersembunyi" sepenuhnya untuk mengelakkan kontroversi. Ini boleh membantu mereka menumpukan pada kepakaran mereka, tetapi pada masa yang sama, mereka terlepas peluang untuk membina hubungan jangka panjang dengan peminat dan jenama.

PASUKAN SOKONGAN T HIEU

Bukan mudah untuk seorang atlet "melakukan semuanya" dalam era ledakan media sosial. Apabila semua orang boleh menjadi "pencipta kandungan", persaingan juga lebih hebat. Untuk dapat menonjol dan "menjadi trend", atlet perlu melabur banyak dalam imej, penyuntingan video , menulis tajuk dan berinteraksi dengan peminat. Walaupun kebanyakan masa dihabiskan untuk latihan dan bersaing, perlu melakukan segala-galanya sendiri, yang bukan kemahiran mereka, hampir mustahil untuk atlet.

Oleh itu, atlet di Vietnam masih beroperasi secara spontan, mengikut naluri mereka atau "mengeposkan apa sahaja yang ada". Ramai orang hanya menyiarkan semula imej yang diambil oleh wartawan atau penganjur, tanpa melabur dalam kandungan mereka sendiri, tanpa mencipta tanda peribadi yang jelas. Ramai atlet juga cuba belajar dan meningkatkan kemahiran mereka dalam penggambaran dan menyunting klip dan bercerita, tetapi mengekalkan kualiti dan kuantiti yang stabil masih merupakan cabaran besar. Jelas sekali, atlet juga memerlukan pasukan sokongan. Tetapi pada masa ini, satu lagi masalah telah muncul. Kebanyakan atlit hanya disedari oleh pasukan apabila mereka menjadi bintang dan mempunyai pengaruh tertentu. Selebihnya perlu "melakukan segala-galanya untuk mencari rezeki".

SAYA TAK NAMPAK FAEDAH LANGSUNG

Satu lagi sebab mengapa ramai atlet tidak berminat dengan media sosial ialah mereka tidak melihat faedah segera. Tidak seperti bintang hiburan yang sering menerima kontrak pengiklanan dengan cepat jika mereka mempunyai interaksi yang baik, atlet, terutamanya dalam sukan yang kurang popular, mengambil lebih banyak masa untuk menarik penaja.

Malah ramai atlet yang mempunyai puluhan ribu pengikut di halaman peribadi mereka masih tidak mempunyai kontrak komersial kerana mereka tidak mempunyai orientasi kandungan yang sesuai dengan jenama mereka. Persaingan dan detik kehidupan seharian tidak cukup menarik. Atlet perlu membina "warna" mereka sendiri, bercerita, dengan itu menonjolkan keperibadian mereka. Itu adalah nilai terbesar yang dilihat oleh jenama, bukan hanya nombor kering seperti pengikut dan interaksi. Atlet memerlukan strategi jangka panjang dan ketabahan untuk membina imej yang cantik, unik dan pada ketika ini, kontrak akan datang. Sudah tentu, ini adalah proses yang memerlukan banyak masa, tenaga otak dan wang, dan tidak setiap atlet mempunyai ketabahan yang mencukupi.

Selain itu, sesetengah atlet masih mempunyai mentaliti "mempunyai keputusan pertandingan yang baik sebelum melakukan kerja media". Walau bagaimanapun, dalam persekitaran sukan moden, keputusan hanya sebahagian. Imej, sikap, gaya komunikasi, inspirasi... adalah nilai jangka panjang yang rangkaian sosial boleh membantu atlet menyebarkan. Dari situ, mereka bukan sahaja meningkatkan nilai diri tetapi juga mencipta pendapatan tambahan dan mengembangkan kerjaya mereka, walaupun selepas bersara.

Daripada kisah kejayaan sehinggalah kes "peluang hilang" kerana ketakutan, dapat dilihat media sosial adalah pedang bermata dua kepada atlet. Tetapi jika dieksploitasi dengan betul, ini sudah tentu saluran yang berkesan untuk membina jenama dan memperoleh pendapatan, terutamanya dalam konteks sukan yang semakin dikaitkan dengan media dan hiburan.

Peminat menyukai atlet bukan sahaja kerana pencapaian mereka, tetapi juga kerana keperibadian, sikap dan kejujuran yang mereka tunjukkan. Media sosial adalah "taman permainan" untuk menghubungkan perkara tersebut. Apabila atlet terbuka secara proaktif, menceritakan kisah mereka dengan ikhlas dan profesional, mereka bukan sahaja menarik perhatian penonton tetapi juga membuka peluang kerjasama jangka panjang dengan jenama terkemuka dan membantu mereka membawa sumber pendapatan yang sangat ketara.

Media sosial tidak membebankan jika atlet tahu mengubahnya menjadi sebahagian daripada perjalanan pembangunan kerjaya mereka. Walau bagaimanapun, harus diakui bahawa ini bukan tugas yang mudah. Atlet perlu menyelidik dan belajar sendiri, dan pada masa yang sama mendapat sokongan daripada banyak sumber seperti kelab tuan rumah, persekutuan, unit media, dll. (bersambung)

Sumber: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm