Atlet Vietnam menjana wang daripada jenama peribadi: 'Menggali emas' daripada rangkaian sosial

Menurut statistik yang dijalankan oleh Influencer Marketing Hub pada Mac 2025, Cristiano Ronaldo ialah atlet yang memperoleh paling banyak wang daripada rangkaian sosial. Dengan reputasi, pengaruh dan 660 juta pengikutnya di Instagram, dia memperoleh lebih daripada 3.2 juta USD/siaran daripada platform ini. Dengan 506 juta pengikut di Instagram, Messi juga memperoleh hampir 2.6 juta USD/siaran…

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: 'Đào vàng' từ mạng xã hội- Ảnh 1. — Pemain bola sepak Quang Hai mengiklankan permainan mudah alih

Di Vietnam, ramai atlet telah memperoleh wang daripada rangkaian sosial. Peminat sentiasa ingin tahu tentang kehidupan harian atlet pujaan mereka. Oleh itu, format video biasa seperti "Hari latihan atlet", "Apa yang dilakukan oleh atlet pada hari cuti mereka", "Apakah yang dibawa oleh atlet apabila bertanding di luar negara?"... sangat popular dan mendekatkan atlet dengan peminat mereka. Dari situ, atlet mencipta bilangan pengikut tertentu, yang membawa kepada dicari oleh jenama. Atlet boleh "ditempah" untuk mengiklankan setiap siaran di halaman peribadi mereka atau menjadi duta jenama untuk jenama.

Menurut tinjauan Akhbar Thanh Nien , seorang atlet gaya bebas di Vietnam pernah memperoleh banyak wang dalam kempen pengiklanan untuk jenama sandal terkenal. Sesetengah atlet terkenal mengantongi berbilion-bilion dong setiap tahun apabila menandatangani kontrak duta eksklusif. Ramai pemain terkenal juga merupakan wajah pelbagai jenama yang berbeza (bukan dalam industri yang sama). Contohnya, Quang Hai mempunyai kontrak dengan jenama kereta, pelincir, elektronik, plastik seni bina... Van Hau juga dicari oleh jenama walaupun dia tidak bermain kerana dia belum pulih sepenuhnya daripada kecederaannya.

Di samping itu, atlet mempunyai banyak cara lain untuk membuat wang. Yang pertama adalah untuk menghadiri acara. Menjemput atlet terkenal untuk hadir dan menggunakan imej mereka untuk komunikasi di rangkaian sosial adalah kaedah pemasaran yang berkesan. Bagi atlet yang cerewet dan ceria, mereka boleh menjual produk secara terus, livestream atau review produk... Mereka dibayar dengan bayaran tetap untuk setiap penampilan dan komisen tambahan untuk setiap produk yang dijual. Ramai atlet mempunyai pendapatan yang lumayan apabila menjual barangan berkaitan sukan seperti pakaian, kasut, makanan tambahan...

Dalam kebanyakan kempen promosi baru-baru ini, jenama juga menyukai model "penjenamaan bersama", di mana atlet mengambil bahagian dalam mereka bentuk produk yang diperibadikan (baju latihan, kasut lari, dsb.). Barisan produk edisi terhad ini kedua-duanya eksklusif dan meningkatkan hubungan antara atlet dan peminat. Sebagai contoh, Kamito bekerjasama dengan pemain tenis Ly Hoang Nam untuk melancarkan barisan raket acar Kamito Alpha. Tidak lama lagi, jenama ini akan melakukan perkara yang sama dengan seorang lagi pemain tenis terkenal, Trinh Linh Giang, dengan garis raket yang dipanggil Gamma.

Jika mereka membangunkan saluran YouTube, atlet juga boleh memperoleh wang dari platform ini sahaja. Menurut laman statistik Socialblade, saluran Rasmi Hoang Duc dianggarkan memperoleh 2,500 USD setahun. Jumlah ini agak sederhana kerana Hoang Duc hanya "membina saluran" sejak Februari 2025 dan mempunyai lebih daripada 15,000 pengikut.

APA YANG PERLU DIBUAT UNTUK "GALI EMAS"?

Menjana wang dari media sosial untuk atlet bukan lagi masalah nasib atau inspirasi. Mereka yang serius untuk meneruskan laluan ini mempunyai strategi yang sistematik, daripada mengenal pasti khalayak mereka kepada merancang kandungan, masa siaran dan gaya peribadi.

Sesetengah atlet seperti Le Duc Phat (badminton) atau Tran Dang (olahraga), walaupun tidak bersaing dalam sukan "panas" seperti bola sepak, masih mendapat kasih sayang komuniti dalam talian kerana mengekalkan kandungan latihan dan pertandingan, digabungkan dengan perkongsian detik-detik harian yang tulen. Empati dan keakraban adalah kunci untuk mereka menarik sejumlah besar pengikut, dengan itu menjadi pilihan banyak jenama yang menyasarkan gaya yang sihat, mampan dan memberi inspirasi.

Pada dasarnya, jenama bukan sahaja membayar atlet untuk menyiarkan, tetapi untuk "membeli" imej, nilai yang diwakili oleh atlet. Sebagai contoh, apabila penyerang Nguyen Tien Linh mengambil bahagian dalam mempromosikan jenama kenderaan elektrik, peminat bukan sahaja melihat wajah yang dikenali, tetapi juga merasakan kepercayaan, keakraban dan gaya hidup mesra alam yang disasarkannya. Memilih wajah pengiklanan kini menjadi masalah komunikasi, bukan lagi semata-mata memilih selebriti. Syarikat kenderaan elektrik itu menjelaskan: "Tien Linh terkenal dengan ketabahan dan keinginannya untuk pergi jauh dalam sukan, itulah sebab kami memilih untuk menjadi simbol untuk ciri mobiliti pintar."

Atlet juga semakin sedar dalam memilih kontrak untuk mengelak menjejaskan imej mereka. Ramai berkongsi bahawa mereka telah menolak kontrak dengan gaji tinggi tetapi tidak sepadan dengan nilai peribadi mereka atau mesej yang mereka bina. Ini menunjukkan profesionalisme dan pemikiran jangka panjang atlet generasi baharu.

" PENJAGAAN" UNTUK PEMINAT

Di sebalik kejayaan seorang atlet di media sosial, sentiasa ada bayangan komuniti peminat setia. Ini adalah kuasa yang bersedia untuk berinteraksi, berkongsi dan menyebarkan mesej, menyumbang secara langsung kepada keberkesanan pengiklanan. Catatan oleh Nguyen Thi Anh Vien, walaupun ia hanya detik latihan, tetapi dengan beberapa ratus ribu pengikut, puluhan ribu suka dan komen, nilai media yang dicipta adalah besar.

Itulah sebabnya ramai atlet melabur dengan sangat serius dalam mengekalkan hubungan dengan peminat: membalas komen, mengambil bahagian dalam permainan mini, menganjurkan borang interaktif dalam bentuk Soal Jawab (peminat bertanya, atlet menjawab) atau merakam vlog untuk berkongsi perjalanan pertandingan mereka. Perkara yang kelihatan kecil ini adalah "butang pengekalan" yang membantu atlet mewujudkan komuniti mereka sendiri, yang boleh menjadi landasan pelancaran besar untuk aktiviti kerjasama komersial. (bersambung)

Sumber: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm