Vietnam berusaha untuk menjadikan jenamanya dikenali di peringkat antarabangsa.

Prof. Dr. Andreas Stoffers, Pengarah Negara Institut Friedrich Naumann (FNF) di Vietnam, berkata barangan dan perkhidmatan Vietnam semakin menegaskan kedudukan kukuh mereka dalam pasaran domestik dan global.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

Majlis untuk mengumumkan produk yang mencapai Jenama Kebangsaan Vietnam 2022. Ini adalah satu kesempatan untuk mengiktiraf dan menghormati produk dengan kualiti terbaik, kandungan saintifik dan teknologi tinggi serta prestij di pasaran. (Sumber: Vietnamplus)

Menurut organisasi penilaian jenama dan perundingan strategi bebas terkemuka di dunia - Brand Finance (beribu pejabat di London, UK), yang menilai setiap tahun 70,000 jenama di seluruh dunia, pada 2022, nilai jenama nasional Vietnam akan mencecah 431 bilion USD. Apa yang istimewa ialah negara ini terus dinilai sebagai jenama nasional dengan kadar pertumbuhan nilai terpantas di dunia, iaitu 74% dalam tempoh 2019-2022.

Perniagaan Vietnam berkembang pesat

Dari segi kadar pertumbuhan nilai jenama nasional , Vietnam terus dinilai sebagai titik terang dalam gambaran membina dan membangunkan jenama nasional global dan merupakan jenama nasional dengan kadar pertumbuhan nilai terpantas di dunia pada 74% dalam tempoh 2019-2022.

Secara khusus, jika pada 2019, nilai jenama nasional Vietnam hanya dinilai oleh Brand Finance pada 274 bilion USD; maka pada tahun 2020 ialah 319 bilion USD, peningkatan sebanyak 29% berbanding tahun sebelumnya; pada 2021 ialah 388 bilion USD, peningkatan sebanyak 21% berbanding 2020; pada 2022 ia mencapai 431 bilion USD, peningkatan sebanyak 11% berbanding tahun sebelumnya.

Dari segi kedudukan, walaupun akibat daripada pandemik Covid-19 dan konflik geopolitik yang berterusan serta ketidakstabilan di dunia, banyak negara telah gagal mengekalkan kedudukan jenama nasional mereka, tetapi menurut penilaian Brand Finance , Vietnam telah mengekalkan dan terus dinaik taraf dalam Top 100 nilai jenama negara terkuat di dunia.

Secara khusus, jika pada tahun 2019, Vietnam berada di kedudukan ke-42, maka pada tahun 2020 ia meningkat 9 tempat kepada ke-33; pada tahun 2021 ia mengekalkan tempat ke-33 dan pada tahun 2022 ia meningkat 1 tempat kepada tempat ke-32.

Mengenai pertumbuhan nilai jenama korporat , Brand Finance menilai bahawa dalam Top 100 jenama korporat paling bernilai di Vietnam, pertumbuhan nilai juga sangat tinggi pada 36%, berbanding pertumbuhan di Singapura pada 22%, di Indonesia pada 22%, di India pada 16%, di Malaysia pada 10%, di China pada 6%, di Jepun pada 5% dan di Jepun pada 5%.

Di antara perusahaan yang mempunyai nilai jenama terkemuka, terdapat banyak perusahaan jenama nasional Vietnam, seperti: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

Mengulas penilaian Brand Finance dalam temu bual dengan wartawan The Gioi & Viet Nam Newspaper , Prof. Dr. Andreas Stoffers, Pengarah Negara Institut Friedrich Naumann (FNF) di Vietnam, menegaskan: "Vietnam telah berusaha untuk mendaftarkan nama jenamanya di arena antarabangsa."

Menurutnya, keputusan di atas telah mengesahkan keaktifan komponen berkaitan dalam pembangunan jenama ini. Secara khusus:

Pertama , ia adalah dasar dan garis panduan yang betul dari Parti dan Kerajaan Vietnam dalam membina dan membangunkan jenama kebangsaan Vietnam.

Kedua ialah dinamisme dan kreativiti perusahaan Vietnam, sentiasa mendekati dunia dalam usaha membina dan membangunkan jenama produk dan jenama perniagaan, menyumbang kepada peningkatan nilai jenama nasional Vietnam di arena antarabangsa.

Profesor Dr. Andreas Stoffers mendapati bahawa bilangan perusahaan jenama nasional Vietnam masih kecil tetapi telah meningkat sejak beberapa tahun (pada tahun 2022 terdapat 172 perusahaan).

Dari segi kualiti, perusahaan jenama nasional telah mengesahkan peranan perintis mereka, mewujudkan kesan limpahan, memimpin dan menyokong perusahaan lain untuk membangun bersama.

Bukan itu sahaja, barangan dan perkhidmatan Vietnam semakin menegaskan kedudukan kukuh mereka dalam pasaran domestik dan global melalui angka yang mengagumkan dalam perolehan eksport, bahagian pasaran, kedudukan dalam banyak bidang dan penghormatan rakan kongsi antarabangsa.

"Ini juga merupakan pengesahan yang meyakinkan tentang kualiti barangan dan perkhidmatan Vietnam di arena antarabangsa," kata Pengarah Negara Institut FNF di Vietnam itu.

Dua model SUV elektrik VinFast VF8 dan VF9 di Paris, Perancis. (Sumber: VinFast)

Melihat kepada peristiwa kod saham VFS jenama kereta Vietnam - VinFast Auto Ltd. - yang didagangkan secara rasmi di Pasaran Pilihan Global Nasdaq (AS), Profesor Madya Dr. Bui Quang Tuan, Pengarah Institut Ekonomi Vietnam, berbangga dengan pertumbuhan luar biasa perusahaan Vietnam.

Profesor Madya, Dr. Bui Quang Tuan menyatakan pendapatnya: "Perusahaan seperti VinFast telah menunjukkan visi, langkah berkaedah dan profesional, berani merintis dalam menjangkau pasaran global, berani bersaing dalam pasaran paling sengit di dunia. Ini akan menjadi kejayaan bersejarah bagi perusahaan Vietnam.

Perusahaan domestik yang mengakses pasaran modal antarabangsa akan menjadi trend objektif apabila skala ekonomi Vietnam berada dalam 5 teratas ASEAN (2022). Menurut Dana Kewangan Antarabangsa (IMF), pada 2023, Vietnam akan menduduki tempat ketiga di Asia Tenggara dari segi skala ekonomi. Justeru, negara sudah cukup matang untuk menyertai permainan bertaraf dunia itu."

Untuk meningkatkan nilai perniagaan

Menurut Prof. Dr. Andreas Stoffers, Vietnam telah membina Program Jenama Kebangsaan selama hampir dua dekad, dengan matlamat membina dan membangunkan jenama nasional, melalui menyokong perniagaan untuk membangunkan jenama yang kukuh di pasaran, menyumbang kepada peningkatan daya saing negara, meningkatkan kedudukan jenama, mempromosikan imej Vietnam sebagai negara yang mempunyai barangan dan perkhidmatan berkualiti tinggi di pasaran domestik dan antarabangsa.

Setiap negara atau perniagaan di negara itu bertujuan untuk meningkatkan kelebihan daya saing produk mereka melalui imej jenama, kata pakar itu.

Oleh itu, pada masa akan datang, untuk terus meningkatkan nilai perniagaan, perlu bermula dari nilai teras perniagaan itu sendiri. Iaitu nilai produk, budaya dan etika perniagaan, kesihatan kewangan perniagaan yang stabil, nilai yang dicipta untuk masyarakat dan sumbangan kepada hasil negara.

Seiring dengan itu, setiap perniagaan mesti sentiasa berinovasi dan membangun, merintis penerapan teknologi dan elemen baharu untuk menyempurnakan produk dan memberi perhatian kepada pengalaman pengguna.

Pada masa ini, perlindungan alam sekitar, penyesuaian perubahan iklim dan pembangunan mampan merupakan isu yang membimbangkan dalam semua aspek kehidupan sosio-ekonomi. Faktor hijau mesti dikaitkan dengan faktor pertumbuhan. "Ini juga merupakan cadangan untuk meningkatkan jenama melalui nilai yang dicipta untuk masyarakat: membangunkan perniagaan ke arah faktor hijau dan mampan," kata Pengarah Negara Institut FNF di Vietnam.

Sumber