Vinamilk "menguasai" banyak kedudukan jenama yang paling banyak dibeli pada tahun 2024

Menurut Laporan Jejak Jenama Vietnam 2024 Kantar, Vinamilk terus menjadi jenama tenusu yang paling dipilih selama 12 tahun berturut-turut. Jenama berbilion dolar ini juga berjaya mempertahankan kedudukannya dalam Top 3 pengeluar FMCG yang paling banyak dipilih di Vietnam.

"Menguasai" kedudukan jenama yang paling banyak dibeli

Menggunakan data daripada Worldpanel dan Indeks Jangkauan Pengguna (CRP) proprietarinya di seluruh dunia , Jejak Jenama Kantar ialah salah satu laporan yang paling dihormati dan dicari dalam industri FMCG. Menurut Kantar, indeks CRP diukur berdasarkan bilangan isi rumah yang sampai dan bilangan kali sesuatu produk dibeli. Oleh itu, ia adalah ukuran yang sangat realistik bagi "pilihan" jenama.

Menurut laporan 2024, kedudukan Vinamilk dalam industri tenusu sekali lagi disahkan, apabila jenama Vinamilk terus "menguasai" dengan 3 daripada 5 kedudukan utama dalam senarai jenama susu yang paling banyak dibeli. Secara khususnya, Vinamilk terus mengekalkan kedudukan No. 1 dalam industri susu dan produk tenusu, selama 12 tahun berturut-turut sejak laporan itu pertama kali diterbitkan di Vietnam. Terutama, Vinamilk mempunyai skor capaian pengguna yang hampir dua kali ganda daripada jenama kedua di kawasan luar bandar dan bandar.

Selain itu, susu pekat Vinamilk masih menjadi pilihan kegemaran isi rumah, apabila untuk tahun keempat berturut-turut, dua jenama terkenal, Ngoi Sao Phuong Nam dan Ong Tho, berada dalam 5 Teratas terkemuka di kawasan bandar dan luar bandar. Tahun ini, Probi, satu lagi jenama Vinamilk, muncul dalam ranking jenama susu paling banyak dibeli di kawasan bandar.

Imej baharu Vinamilk, muda, mengagumkan selepas "penjenamaan semula" dengan mesej "Berani, yakin, sentiasa menjadi diri sendiri"

Pada skala yang lebih luas, apabila mempertimbangkan keseluruhan industri FMCG, Vinamilk terus menerajui kawasan bandar, dengan skor CRP dua kali lebih tinggi daripada dua jenama seterusnya. Lebih khusus lagi, ini adalah satu-satunya jenama susu yang muncul dalam kedua-dua kedudukan luar bandar dan bandar. Dapat dilihat bahawa Vinamilk mempunyai kedudukan yang sangat kukuh dalam semua pasaran dan segmen, dan merupakan jenama "nasional" yang dimiliki oleh setiap isi rumah.

Memiliki banyak jenama dalam senarai teratas yang paling banyak dibeli, Vinamilk juga berjaya mempertahankan kedudukannya dalam 3 teratas pengeluar barangan pengguna bergerak pantas yang paling banyak dibeli di Vietnam untuk tahun ke-12. Berkongsi mengenai keputusan ini, Encik Nguyen Quang Tri - Pengarah Eksekutif Pemasaran Vinamilk - berkata: "Sebagai sebuah syarikat pemakanan, Vinamilk memahami bahawa keputusan untuk membeli juga adalah amanah pengguna untuk membenarkan kami menjaga kesihatan diri mereka, keluarga mereka dan orang tersayang. Kami akan terus mempromosikan nilai warisan jenama itu, meningkatkan pengalaman pengguna dalam semua saluran yang lebih bernilai dan memberi tumpuan kepada pembangunan yang lebih bernilai untuk pengguna".

Inovasi dan kreativiti - faktor penentu untuk daya saing

Menilai pencapaian Vinamilk, Encik Peter Christou - Pengarah Besar Kantar Vietnam - berkata terdapat dua faktor utama yang membantu Vinamilk mengekalkan kedudukan tinggi dalam bakul pengguna pada 2024. Yang pertama ialah strategi penempatan semula, yang membantu mempromosikan nilai warisan jenama dengan cara yang lebih menarik kepada generasi muda pengguna. Tetapi yang lebih penting, menurut wakil Kantar, watak inovasi dan kreativiti yang berterusan menjadi kunci untuk membantu jenama susu berusia hampir 50 tahun itu mengekalkan kedudukan utamanya.

"Saya ingin menekankan inovasi. Vinamilk terus melancarkan produk baharu untuk melayani semua pengguna dan semua keperluan, atau mencadangkan cara yang berbeza untuk menggunakan produk. Ini amat penting dalam konteks pengguna yang mempunyai lebih banyak pilihan. Menarik mereka untuk mencuba produk anda adalah sukar, memastikan mereka kembali untuk membeli produk untuk kali kedua atau ketiga adalah lebih sukar. Vinamilk telah berjaya selama bertahun-tahun, En. Peter," dalam hal ini.

Contoh biasa ialah susu segar Vinamilk Green Farm - produk yang menandakan kejayaan dalam teknologi untuk Vinamilk, apabila berjaya menggunakan teknologi dwi-vakum, membantu produk susu segar mengekalkan aroma semula jadi, sedikit rumput dan bunga serta rasa manis. Atau yang terbaru, gergasi tenusu domestik melancarkan barisan baharu produk susu kacang tanpa soya protein tinggi Vinamilk, menggabungkan 7 jenis kacang premium buat kali pertama di Vietnam.

Susu kacang berprotein tinggi - "pahlawan baharu" daripada Vinamilk - dijangka mencipta kemuncak dalam pasaran susu kacang di Vietnam.

Untuk susu pekat Ông Thọ, jenama dalam 5 jenama susu yang paling banyak dibeli, Vinamilk turut "menjaringkan gol" dengan pengguna apabila melancarkan 2 perisa baharu sepenuhnya: coklat dan strawberi, membawa pengalaman baharu dan berbeza kepada pengguna muda; bersama-sama dengan pembungkusan kotak yang inovatif dengan penutup skru, membantu seisi keluarga menggunakan dan memelihara dengan lebih mudah. Selain itu, kempen komunikasi yang mengarahkan pembeli menggunakan produk biasa seperti susu segar, susu pekat, yogurt... dalam memasak atau mencampurkan hidangan dan minuman kreatif juga mencipta trend, menarik perhatian khusus daripada golongan muda.

Campuran minuman kreatif ialah hala tuju baharu Vinamilk untuk meningkatkan akses kepada kumpulan pengguna masa hadapan (GenZ, Gen Alpha)

Menurut laporan Kantar, pada 2023, Vietnam akan mempunyai 11,662 produk baharu yang dilancarkan di pasaran, atau kira-kira 32 produk baharu setiap hari - dua kali ganda angka 10 tahun lalu. Tetapi daripada lebih 10,000 produk yang dilancarkan, hanya kira-kira 2.2% (bersamaan dengan lebih 220 produk) boleh sampai kepada pengguna sekali setahun, apatah lagi meyakinkan mereka untuk "memilih untuk membeli".

Ini menunjukkan bahawa inovasi berterusan memainkan peranan penting dalam menyerlahkan sesuatu produk dan mencipta tanda tersendiri. Dari situ, ia menarik lebih ramai pembeli dan meningkatkan kehadirannya dalam bakul beli-belah pengguna. Jelas sekali, pendekatan inovatif Vinamilk bukan sahaja membantu jenama itu mengembangkan pangkalan pelanggannya tetapi juga semakin dekat dengan kumpulan pengguna terasnya pada masa hadapan.

Sumber: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm