Les 2: Beeldvorming

Merkopbouw, gericht op het promoten en versterken van het imago en de reputatie van een product, is een fundamentele stap voor elk bedrijf.

Naast overheidssteun en diverse andere vormen van hulp streeft elk bedrijf in de provincie Tien Giang er voortdurend naar om een eigen imago op te bouwen en zo zijn concurrentievermogen te vergroten.

NATIONAAL MERK

Veel bedrijven in de provincie Tien Giang hebben de afgelopen jaren aanzienlijke inspanningen geleverd om hun productieprocessen te verbeteren volgens de voorgeschreven criteria, met als doel beoordeeld en erkend te worden als nationaal merk. Het behalen van deze status is uiteraard niet eenvoudig en vereist het voldoen aan een zeer strenge reeks beoordelingscriteria. Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. (gemeente Phuoc Lap, district Tan Phuoc) is echter herhaaldelijk erkend voor een productmerk dat voldoet aan de normen voor nationale merken.

Vertegenwoordigers van Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. ontvangen in 2024 de Nationale Merkprijs.

Op 4 november 2024 vond in het Nationaal Congrescentrum de prijsuitreiking plaats voor de producten die de Vietnam National Brand Award 2024 hadden gewonnen, met als thema "Op weg naar een groen tijdperk". Dit was een gelegenheid om producten van topkwaliteit te erkennen en te eren die een hoge wetenschappelijke en technologische waarde hebben, een sterke reputatie op de markt genieten en het Vietnamese nationale merk internationaal vertegenwoordigen. Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. werd bij deze gelegenheid opnieuw onderscheiden.

Bovendien heeft Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. onlangs de Nationale Kwaliteitsgouden Prijs 2024 ontvangen. Deze prijs erkent de inspanningen van het bedrijf om normen toe te passen en de concurrentiekracht en kwaliteit van haar producten op de internationale markt te verbeteren.

De prijs is tevens een erkenning voor activiteiten die wetenschap en technologie inzetten om de productiviteit en kwaliteit te verhogen en het concurrentievermogen van bedrijven en de economie te versterken. Dit motiveert bedrijven verder om te blijven investeren, innoveren op het gebied van technologie en de productkwaliteit te verbeteren.

Voor elk bedrijf is de erkenning van een product als Nationaal Merk of Nationale Kwaliteit een belangrijke gebeurtenis. Het bevestigt de positie van het product bij klanten, zowel nationaal als internationaal. Uiteraard zal de reputatie van een product aanzienlijk verbeteren wanneer het als Nationaal Merk of Nationale Kwaliteit wordt erkend.

Volgens de heer Huynh Huu Thien, marketingdirecteur van Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd., biedt dit het bedrijf de kans om zijn merk en producten te promoten op de binnenlandse en internationale markt. De kernwaarde is echter hoe het bedrijf de nationale merkwaarde en nationale kwaliteit moet behouden om de waarde van zijn producten te verhogen en Vietnamese waarden in het buitenland uit te dragen. Daarom moet het bedrijf zelfreflectie toepassen en mag het geen compromissen sluiten met Vietnamese waarden.

Naast het verbeteren van de productkwaliteit en het focussen op merkopbouw om de concurrentiepositie op de markt te versterken, heeft Nong Thuan Phat Trading Company Limited ook gewerkt aan het creëren van duurzame waarde voor haar producten op de markt.

Na een periode van toegewijde inspanningen op het gebied van productie, bedrijfsvoering en merkopbouw, heeft het bedrijf tweemaal de Nationale Kwaliteitsprijs in de categorie kleine en middelgrote ondernemingen ontvangen. Volgens de directeur, de heer Nguyen Van Ung, richt het bedrijf zich qua productie en bedrijfsvoering op organische meststoffen om in te spelen op de verschuiving in de consumentenvraag van anorganische naar organische meststoffen, met name voor hoogwaardige gewassen. Tegelijkertijd werkt het bedrijf aan de bouw van een extra productielocatie in de gemeente Thanh My, district Tan Phuoc, die naar verwachting eind 2025 in gebruik zal worden genomen.

Daarnaast blijft het bedrijf zijn merk opbouwen om de marktpositie van het product verder te versterken. "Het bedrijf hoopt ook op blijvende steun, aandacht en erkenning voor bedrijven die zich goed aan de overheidsvoorschriften houden, zodat het een sterkere motivatie heeft en een duurzamere ontwikkeling kan realiseren", aldus de heer Nguyen Van Ung.

KIES EEN NICHEMARKT

Technologische innovatie, merkopbouw en een unieke aanpak voor productdistributie zijn effectieve strategieën voor productie en bedrijfsvoering. Alluvia – een merk van Xuan Ron Cocoa Co., Ltd. (gemeente Binh Ninh, district Cho Gao) – volgt deze aanpak. Alluvia is gespecialiseerd in cacaoproducten en heeft momenteel 15 winkels in Vietnam en een winkel geopend in Cambodja.

Mevrouw Nguyen Ngoc Diep met producten van het merk Alluvia.

Mevrouw Nguyen Ngoc Diep, directeur van Xuan Ron Cocoa Co., Ltd. en al jarenlang actief in de branche, zegt dat mensen bij chocolade meteen denken aan producten uit Europa, Amerika... en hooguit Japan uit Azië. Daarom ligt de grote kans voor Vietnamese chocolade in de nichemarkt van handgemaakte chocolade.

Daarom koos Alluvia voor een nichemarkt met onderscheidende smaken en verpakkingen om klanten aan te trekken. Bijgevolg worden de meeste productiestappen van Alluvia, van drogen, pellen, fermenteren, vormen tot verpakken, met de hand uitgevoerd.

Voor het malen en fermenteren maakt dit bedrijf gebruik van Europese machines en technologie om ervoor te zorgen dat het eindproduct zacht en glad is. Bovendien wordt ook het verpakkingsproces met grote zorg uitgevoerd. Elke productlijn van het merk toont een ander beeld van Vietnam en zijn inwoners, vastgelegd door de penseelstreken van een kunstenaar. Denk bijvoorbeeld aan het bruisende Ho Chi Minh-stad, de gouden rijstoogst in het noordwesten, de oude stad Hoi An, en soms zelfs een Vietnamees meisje in een ao dai of lotusbloemen...

Het opbouwen van een merk, het innoveren van technologie en het nastreven van een unieke richting voor elke productlijn is natuurlijk een lange weg, en Alluvia blijft zich hier elke dag voor inzetten. Mevrouw Nguyen Ngoc Diep benadrukte dat Alluvia Chocolate niet zomaar een premium chocolademerk is, maar ook een symbool van toewijding om klanten de beste chocolade-ervaringen te bieden. Met de visie om een wereldwijd geliefd chocolademerk te worden, streeft Alluvia er continu naar om unieke en hoogwaardige chocoladeproducten te creëren.

Mevrouw Nguyen Ngoc Diep verwees naar de ambitie om lokale landbouwproducten op de internationale markt te brengen en gaf aan dat Alluvia ook met veel uitdagingen te maken heeft gehad bij de verwerking van cacaobonen tot hoogwaardige chocolade in Vietnam. Deze uitdagingen omvatten onder meer onderzoek naar en ontwikkeling van machines voor de verwerking van cacaobonen, evenals inspanningen om internationale standaardtechnieken voor chocoladeproductie te leren en toe te passen.

Ondanks deze obstakels blijft Alluvia vastberaden om de waarde van cacaobonen te verhogen door ze te verwerken tot hoogwaardige chocoladeproducten. Met de oprichting van het merk Alluvia en de implementatie van de "bean-to-bar"-methode heeft Alluvia hoogwaardige chocoladerepen gecreëerd met de beste cacaobonen uit het district Cho Gao (provincie Tien Giang). Deze methode verhoogt niet alleen de waarde van de cacaobonen, maar draagt ook bij aan de promotie van Vietnamese landbouwproducten op de internationale markt.

Terugkijkend op hun gezamenlijke studie aan de Universiteit voor Buitenlandse Handel en hun verschillende carrièrepaden na hun afstuderen, vonden Nguyen Hai Yen en Nguyen Ngoc Diep uiteindelijk een gemeenschappelijke basis en besloten ze hun carrière te wijden aan de cacaoteelt.

Alluvia startte haar activiteiten in 2014 met een investering in haar eerste machine voor de verwerking van cacaobonen, afkomstig van de Landbouw- en Bosbouwuniversiteit van Ho Chi Minh-stad. De capaciteit van deze machine was echter zeer beperkt. Ook in 2014 nam Alluvia voor het eerst deel aan de VietFood International Exhibition, een beurs gespecialiseerd in Vietnamese voedingsproducten.

In de afgelopen tien jaar heeft Alluvia zich gevestigd als een toonaangevend merk met een breed assortiment cacaoproducten, die zowel nationaal als internationaal worden verkocht. Alluvia's reis om dromen te verwezenlijken vanuit cacaobonen gaat verder.

Technologische innovatie en digitale transformatie worden niet alleen in het bedrijfsleven gestimuleerd, maar vinden ook geleidelijk hun weg naar de landbouwproductie. Dit levert vele voordelen op en draagt bij aan de verdere ontwikkeling van de plattelandseconomie.

DE ANH

(wordt vervolgd)

Bron: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-and-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/