Vietnamese identiteit in het digitale tijdperk: wanneer technologie een culturele brug wordt

De Vietnamese cultuur en identiteit staan ​​momenteel voor een geweldige kans om zich te verspreiden, te concurreren en het wereldwijde publiek te veroveren. In die geest heeft de samenwerking tussen het Auteursrechtenbureau (Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme) en TikTok Vietnam bijgedragen aan een nieuwe richting, waarmee de kracht van digitale technologie en moderne mediaplatformen wordt bevestigd.

Het evenement "TikTok Food Fest 2025 - Multi-layered delicatecies" vindt op grote schaal plaats in Ho Chi Minhstad.

Tijdens deze reeks samenwerkingsevenementen benadrukte Tran Hoang, directeur van het Copyright Office: Digitale platforms in het algemeen en TikTok in het bijzonder vervullen de rol van brug om traditionele waarden te laten samensmelten met hedendaagse creativiteit. Zo wordt cultuur geleidelijk aan een rode draad die mensen, herinneringen en nationale identiteit met elkaar verbindt en de wereld bereikt.

Die boodschap weerspiegelt de trend van de wereldwijde cultuurindustrie. Zuid-Korea heeft K-pop en cinema tot speerpuntindustrieën gemaakt; Japan heeft manga en anime tot wereldwijde iconen gemaakt; Thailand heeft zijn culinaire merk internationaal op de kaart gezet. Vietnam, met zijn rijke "zachte bronnen" van erfgoed, keuken, volkskunst tot muziek ... kan absoluut hetzelfde doen als het een synchroon creatief ecosysteem organiseert.

Tran Hoang, directeur van het Copyright Office, sprak tijdens het evenement.

Deze geest werd geconcretiseerd door het evenement "TikTok Food Fest 2025 - Multi-layered delicatecies", dat onlangs plaatsvond in Ho Chi Minhstad. In slechts twee dagen, op 19 en 20 september, dompelden tienduizenden bezoekers zich onder in een culinair festival waar traditie en moderniteit hand in hand gaan, waar grote merken hand in hand gaan met volkskunstenaars, jonge chef-koks en honderden content creators.

Het hoogtepunt van het evenement was de combinatie van liveoptredens en online verspreiding: Michelin-sterrenchef Vo Thanh Vuong en meer dan 100 TikTok-makers gingen rechtstreeks met elkaar in gesprek en traden op, waardoor een culturele ruimte ontstond die zowel levendig als rijk aan identiteit was.

In het bijzonder is het lakwerk "Vietnamese smaak" met als thema de keuken van de 3 regio's, met een oppervlakte van 50 m² en 106 typische gerechten, bereid door 50 ambachtslieden en studenten met deelname van 2.000 toeschouwers, een symbool geworden van gemeenschapszin, terwijl het de waarde van traditionele schone kunsten in een nieuwe benadering bevestigt.

De ondertekening van het Memorandum van Overeenstemming tussen het Copyright Office en TikTok markeert een belangrijke stap voorwaarts in de bescherming van de rechten van artiesten, bedrijven en de creatieve gemeenschap.

Naast het live-evenement demonstreerde de hashtagcampagne #FoodFestOnTikTok de virale kracht van het hybride online- en offlinemodel. Vóór de opening van het festival had de campagne al 416 miljoen views bereikt met meer dan 4200 video's, waaronder 186 makers die deelnamen aan de 21-daagse challenge.

De eerste positieve signalen laten zien dat culturele evenementen, mits in de juiste richting geïmplementeerd, honderden miljoenen kijkers kunnen bereiken, honderdduizenden creatieve producten kunnen aantrekken en, belangrijker nog, een duurzame creatieve community kunnen vormen. Die interactie laat ook zien dat de korte video de snelste manier is om een ​​cultureel product onder de aandacht te brengen van miljoenen doelgroepen, met name de jongere generatie.

De #BanSacViet-campagne, onder leiding van het Copyright Office in samenwerking met TikTok Vietnam, is een langetermijnvoortzetting van de bovengenoemde successen. Gebaseerd op een nieuwe mindset, met digitale technologie als instrument, contentcreatie als drijvende kracht en de gemeenschap als kern, streeft de campagne ernaar twaalf culturele industrieën in Vietnam te promoten en te verspreiden, van cinema, muziek, mode, beeldende kunst tot toerisme en handwerk.

De waarde van de Vietnamese keuken wordt verspreid via digitale technologie.

De boodschap "Vietnamese identiteit - wereldwijd stralend" drukt de wens uit om de Vietnamese cultuur in de meest vertrouwde, moderne en gemakkelijkst te verspreiden vorm aan de wereld te presenteren. Dit is niet alleen een communicatiecampagne, maar ook een langetermijnoriëntatie voor de ontwikkelingsstrategie van de Vietnamese culturele industrie in het digitale tijdperk.

In het kader van het evenement werd een Memorandum of Understanding tussen het Copyright Office en TikTok ondertekend, wat een belangrijke stap voorwaarts markeert in de bescherming van de rechten van kunstenaars, bedrijven en de creatieve gemeenschap. Auteursrecht is zowel een juridische kwestie als de basis voor een transparante en eerlijke culturele markt.

Zoals directeur Tran Hoang bevestigde, zal deze overeenkomst een stevige basis creëren om de Vietnamese culturele industrie dichter bij de internationale gemeenschap te brengen, door de kracht van technologie en contentcreatie. Wanneer creatieve rechten worden beschermd, zullen kunstenaars en bedrijven gemotiveerd zijn om op lange termijn te investeren en kwaliteitsproducten te leveren, en zo de positie van de Vietnamese cultuur in de digitale ruimte te versterken.

Het evenement markeert een stap in de coördinatie tussen vele eenheden om de Vietnamese identiteit aan de wereld te verspreiden.

Uit dit evenement en deze campagne kunnen veel ervaringen en oplossingen worden gehaald om de Vietnamese identiteit in het digitale tijdperk te behouden en te promoten. Ten eerste is het noodzakelijk om sectoroverschrijdende communicatiecampagnes te onderhouden en uit te breiden, waarbij overheidsmanagement, technologiebedrijven en de creatieve gemeenschap worden gecombineerd. Deze coördinatie creëert een compleet ecosysteem: beleid, technologie, creatie en gemeenschap.

Daarnaast is het noodzakelijk om te focussen op het trainen en verbeteren van de digitale creativiteit van kunstenaars en culturele ondernemingen. Dergelijke programma's kunnen een plek worden waar kunstenaars leren hoe ze een jong publiek kunnen bereiken met korte video's, en waar bedrijven leren hoe ze merkverhalen kunnen vertellen met behulp van nieuwe technologie.

Het synchroniseren van beleid en communicatie is ook een urgente taak. Korte clips waarin beleid en internationale trends worden bijgewerkt, helpen de creatieve gemeenschap om op de hoogte te blijven en niet achter te blijven.

En ten slotte moeten we de contentcreatiegemeenschap zien als een pionierende kracht, als "digitale culturele ambassadeurs" die bijdragen aan de wereldwijde verspreiding van het imago van Vietnam.

De weg naar het behoud en de promotie van de Vietnamese identiteit in cyberspace kent nog steeds vele uitdagingen. Met de steun van managementbureaus, de creativiteit van kunstenaars, de deelname van technologiebedrijven en de respons van de gemeenschap is dit echter volledig haalbaar. Belangrijker nog, de weg naar cultuurpromotie opent ook kansen voor elke Vietnamees, zowel thuis als in het buitenland, om meer gehecht te raken aan en trots te zijn op zijn of haar nationale identiteit.

THUY PHUONG

Bron: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html