Nhan Dan Newspaper won Gold Award, Asian Media Awards, WAN-IFRA

De propagandacampagne van de krant Nhan Dan ter gelegenheid van de 70e verjaardag van de overwinning van Dien Bien Phu werd bekroond met de gouden prijs in de categorie Beste krantenmarketing tijdens de Asian Media Awards 2024, georganiseerd door WAN-IFRA.

Hoofdredacteur Le Quoc Minh, vertegenwoordiger van de krant Nhan Dan, ontving de souvenirbeker tijdens de prijsuitreiking. Foto: WAN-IFRA

Op 6 november 2024 werd in Singapore de campagne ter ere van het 70-jarig jubileum van de Dien Bien Phu Victory Propaganda bekroond met de Gold Award van de World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) in de categorie Beste marketingstrategie.

De propagandacampagne voor de 70e verjaardag van de overwinning van Dien Bien Phu werd binnen 6 maanden uitgevoerd met 3 hoofdproducten: een speciale Dien Bien Phu-pagina (dienbienphu.nhandan.vn), een krantenbijlage van 7 mei 2024 en 2 interactieve tentoonstellingen over de Dien Bien Phu-campagne (in Hanoi en Dien Bien Phu).

De Dien Bien Phu Special Page is een database die gezamenlijk is ontwikkeld door de krant Nhan Dan en het Instituut voor Militaire Geschiedenis. Het meest opvallende kenmerk van deze Special Page is de datastroom, verdeeld over de tijd met 56 mijlpalen, die de 56 dagen en nachten van de Dien Bien Phu-campagne reconstrueert en uitgebreide informatie over de campagne op elke dag biedt. Met behulp van interne middelen heeft de krant Nhan Dan de Special Page in 6 talen (Vietnamees, Engels, Chinees, Russisch, Frans en Spaans) samengesteld. Dit is tevens een belangrijke database voor de gedrukte krantenbijlage van 7 mei 2024.

Op 7 mei 2024 publiceerde de krant Nhan Dan een interactief panoramabijlage bij de dagelijkse gedrukte uitgave, met daarin 4 pagina's met een samenvatting van de voortgang van de 56 dagen en nachten van de campagne en 4 pagina's met het volledige panorama van de "Dien Bien Phu-campagne".

Lezers kunnen ze knippen en combineren tot een panorama van 3,21 meter lang en ermee interacteren via augmented reality (AR)-technologie of het scannen van QR-codes. Deze technologie stelt gebruikers in staat om een dynamisch panorama in een fysieke ruimte te bekijken.

Dit supplement heeft een "koorts" gecreëerd onder jongeren met 3 herdrukken en 300.000 supplementen in slechts 15 dagen.

Lezers staan in de rij bij de krant Nhan Dan om de panoramabijlage in mei 2024 te ontvangen.

Journalist Thi Uyen (lid van het auteursteam) deelde: "Het ontwikkelteam wil een product creëren dat technologie en traditionele gedrukte journalistiek combineert. Persoonlijk hoop ik dat de augmented reality-ervaring in de 7/5-publicatie Generatie Z dichter bij en meer betrokken zal maken bij mainstream perscontent. In plaats van een ingewikkelde bril te gebruiken, zal de hele ervaring plaatsvinden via een telefoonapplicatie: Nhan Dan Newspaper - AR-scanning."

Daarnaast organiseerde de krant Nhan Dan twee interactieve tentoonstellingen in het hoofdkantoor van de krant Nhan Dan, Hang Trong 71 in Hanoi, en in het Dien Bien Phu Historisch Overwinningsmuseum in de stad Dien Bien Phu. Binnen één week trokken deze tentoonstellingen bijna 30.000 bezoekers, voornamelijk jongeren.

Eerder won de krant Nhan Dan de prijs in deze categorie met het panorama-supplement van de campagne Dien Bien Phu. Beste product voor jonge lezers, Sustainability and Print Innovation Awards 2024, eveneens georganiseerd door WAN-IFRA.

Kameraad Le Quoc Minh, lid van het Centraal Comité van de Partij, hoofdredacteur van de krant Nhan Dan, adjunct-hoofd van de Centrale Propaganda-afdeling en voorzitter van de Vereniging van Vietnamese Journalisten, gaf als volgt commentaar op de prijsuitreiking: "Veel Vietnamese persbureaus zijn vaak verstrikt in de actualiteit die zich dagelijks afspeelt en hebben niet de nodige tijd besteed aan het ontwikkelen van indrukwekkende campagnes voor de lange termijn. Hoewel we altijd over persgegevens beschikken, kost het nog steeds veel tijd, materiaal en baanbrekende ideeën om kwalitatief hoogstaand werk te maken met innovatieve benaderingen.

Internationale prijzen zijn altijd een grote bron van bemoediging, maar de impact van de informatielijn op het publiek, vooral bij belangrijke gebeurtenissen in het land, is belangrijk. De propagandacampagne voor de 70e verjaardag van de overwinning van Dien Bien Phu heeft echt een nieuwe ervaring gecreëerd, de aandacht getrokken van lezers, vooral jongeren, en is zelfs zeer gewaardeerd door internationale experts. Dat doet ons beseffen dat we op de goede weg zijn met de nieuwe manier van communiceren.

Het netwerk van WAN-IFRA, opgericht in 1948, omvat nu 3.000 nieuws- en technologie-uitgevers en 60 aangesloten persverenigingen in 120 landen en gebieden. WAN-IFRA heeft hoofdkantoor in Frankrijk en Duitsland, met kantoren in Singapore, India en Mexico.

Bron