Personalisatie van content zal van 'leuk om te hebben' naar 'must have' gaan

(CLO) In een tijdperk waarin informatie bij elke klik gepersonaliseerd wordt, staan ​​traditionele kranten voor de uitdaging om lezers aan te trekken en te behouden in een wereld vol ruis. Personalisatie is niet zomaar een trend, maar zal een revolutie worden in de mediasector.

Het bouwen van een datasysteem om gebruikersgedrag te onderzoeken

Voorspellingen over trends en strategieën voor de toekomst van de journalistiek van media-experts op de journalistieke website Journalism.co.uk benadrukken dat de belangrijkste verandering die nieuwsredacties moeten inzien, het loslaten is van de strategie van grootschalige berichtgeving. In plaats daarvan is het opbouwen van hechte relaties met lezers urgenter dan ooit.

Adriana Lacy, een wereldberoemde mediaconsultant, voorspelt de opkomst van gepersonaliseerde abonnementsmodellen aangestuurd door AI, vergelijkbaar met Netflix en Spotify. Ze gelooft dat AI gebruikersdata zal helpen analyseren om zeer gepersonaliseerde ervaringen te bieden. Ze benadrukt: "Tegen 2025 zal personalisatie van 'leuk om te hebben' naar 'must have' gaan."

Het Digital Content Development Center is het centrale punt voor het ontwerpen, organiseren, produceren en distribueren van digitale producten op het platform van Tuoi Tre Newspaper en de kanalen van de krant in cyberspace.

In Vietnam heeft de krant Tuoi Tre opmerkelijke prestaties geleverd op het gebied van digitale transformatie, met name in de periode 2023-2024. De oprichting van het Digital Content Development Center is een strategische stap die deze online krant helpt de content te optimaliseren, de gebruikerservaring te verbeteren en haar bereik te vergroten.

Le Xuan Trung, adjunct-hoofdredacteur van de krant Tuoi Tre, zei dat personalisatie van gebruikers een urgente richting is in het proces van digitale transformatie van de journalistiek. Het Digital Content Development Center van de krant Tuoi Tre is met name geïnteresseerd in het opzetten van een datasysteem om gebruikersgedrag te onderzoeken: wat voor soort content lezen lezers graag; hoe rangschik je contenttypen op de pagina; interactie met lezers; het optimaliseren van de gebruikerservaring...

Volgens de heer Le Xuan Trung is een van de opvallende zaken dat de redactie veel tools op hub-central data gebruikt om een ​​DATA-centrum te vormen voor gedragsonderzoek, om zo snel te kunnen inspelen op contentstromen waar lezers op elk moment veel vraag naar hebben. Na het analyseren van de data van de Interface-Data-afdeling, stuurt de redactie de ontwikkeling aan van contentstromen die lezers nodig hebben (anders dan voorheen, toen er werd geschreven wat er beschikbaar was).

Voor gespecialiseerde producten die onderzoek en verkenning vereisen, zal de afdeling Contentcreatie samenwerken met de afdeling Interface - Data om onderzoek te doen, meningen van lezers te verzamelen, analyses uit te voeren en deze te delen met afdelingen en kantoren in het hele land. " Hetzelfde geldt voor videoproducten op digitale platforms. Met name de redactie zal de synchronisatie van input en output regelen, met de nadruk op het productdistributieproces. Dit bespaart tijd en beheert gevoelige content en andere kwesties", benadrukte de heer Trung.

Vergroot uw publiek en verhoog uw omzet

Volgens journalist Le Xuan Trung heeft Tuoi Tre Newspaper, dankzij inzicht in de behoeften van lezers, een stijging van 17% in het aantal paginaweergaven gerealiseerd. De modernisering van de Converged Newsroom en de oprichting van de Digital Newsroom hebben uiterst gunstige omstandigheden gecreëerd voor het Digital Content Development Center en de Newsroom om producten op platforms te distribueren, de omzet te verhogen, het productieproces te verkorten, tijd te besparen bij de nieuwsproductie en een consistente kwaliteit van de input en output te garanderen.

"Voorheen was de productie van videoproducten bij Tuoi Tre erg overlappend, inconsistent in fases, secties, afdelingen... maar nu is dit proces vereenvoudigd door het Digital Content Development Center in samenwerking met de redactie van Convergence. Daardoor worden deze producten uniform verdeeld over de platforms en is de omzet van YouTube-kanalen, TikTok en Fanpage (PR-artikelen) van de krant Tuoi Tre ook sterk gestegen", aldus Trung. Hij voegde eraan toe: "De omzet vóór het Centrum op het YouTube-kanaal van de krant Tuoi Tre bereikte 200-300 miljoen per maand. Sinds de oprichting van het Centrum is dit aantal gestegen tot 500-600 miljoen per maand – en het is gestaag toegenomen."

Door de behoeften van lezers te begrijpen, heeft Tuoi Tre Newspaper een stijging van 17% in paginaweergaven en een gestage omzetgroei gerealiseerd.

Ho Chi Minh City Television (HTV) is een van de toonaangevende persbureaus op het gebied van digitale transformatie en loopt voorop in technologie. Om zich aan te passen aan het digitale tijdperk, zei journalist Ngo Tran Thinh, hoofd van de afdeling Digitale Content van het News Center van Ho Chi Minh City Television, dat programma's van hoge kwaliteit essentieel zijn om de aandacht van het publiek te trekken. De traditionele televisieomzet is echter sterk gedaald, gepaard gaande met kostenbesparingen door productieafdelingen om de inkomsten te optimaliseren. Dit kan de productiekosten verlagen, waardoor de kwaliteit niet optimaal is.

Volgens journalist Ngo Tran Thinh zijn er weliswaar lichtpuntjes wat betreft de uitstekende investeringen in televisieprogramma's, maar die programma's moeten vergezeld gaan van andere uitzendplatforms, met andere vormen van inkomstengeneratie, zoals de verkoop van concertkaartjes en andere strategische doelen, soms niet direct winstgevend, om een ​​kans van slagen te hebben. "Kortom, er zijn nog steeds kwalitatief goede programma's nodig om het publiek te trekken", benadrukte Thinh.

Hij noemde evenementen zoals het "Brother"-concert in de entertainmentwereld en het recente Thu Duc Innovation Fest, een concertformat voor wetenschappers, dat niet alleen miljoenen kijkers trok op televisie en sociale media, maar ook tienduizenden kaartkopers of sponsors. De inkomsten uit deze concerten droegen ook bij aan het compenseren van de enorme productiekosten van het programma. Als het slechts een simpel televisieprogramma was, zou er geen manier zijn om dit te compenseren.

De heer Ngo Tran Thinh zei dat het publieke belang rekening moet houden met de belangen van generaties. Verschillende generaties hebben verschillende content nodig om te bedienen. Het evenwicht tussen het aantal programma's en de zendtijd voor deze doelgroepen moet worden geoptimaliseerd, niet alleen wat betreft het aantal kijkers per doelgroep, maar ook wat betreft de interesse van merken voor die doelgroepen.

Het is duidelijk dat 2025 een uitdagend maar even interessant jaar belooft te worden voor de journalistiek. Focussen op gebruikers, het opbouwen van relaties, het innoveren van modellen, het personaliseren van ervaringen en het verbeteren van de contentkwaliteit zijn sleutelfactoren voor redacties om in de toekomst te overleven en te floreren.

Hoang Anh

Bron: https://www.congluan.vn/ca-nhan-hoa-noi-dung-se-chuyen-tu-tot-thi-co-sang-bat-buoc-phai-co-post328669.html