De deur naar het ontdekken van individuele identiteiten

VHO - Muziektoerisme is een combinatie van het genieten van muziekentertainment met sightseeing en ontspanning om toeristen te helpen ontspannen en hun spirituele leven te verbeteren. Vietnam wordt beschouwd als een van de landen met een groot potentieel voor de ontwikkeling van muziektoerisme, omdat we een rijke en diverse cultuur hebben die muziek kan combineren met culturele elementen, gastronomie en natuurtoerisme om unieke muziektoeristische producten te creëren.

Muziektoerisme biedt nieuwe kansen voor steden die evenementen organiseren. Foto: L.HUONG

Muziek - Het element dat de reis motiveert

De afgelopen jaren heeft de Vietnamese entertainmentmarkt een explosieve groei doorgemaakt van veel grootschalige muziekevenementen, van internationale sterren als BlackPink en G-Dragon tot populaire binnenlandse concertreeksen als “Anh trai vu ngan cong gai” en “Anh trai say Hi”, wat voor een “concertkoorts” zorgde.

Daarnaast hebben nieuwe generatie muziekfestivals zoals "Genfest" of "Dreaming Cities" de harten van het jonge publiek veroverd en live podia omgetoverd tot iconische culturele evenementen. Nu muziekevenementen plekken worden waar mensen samenkomen, ontstaat er ook een nieuwe reistrend : reizen om te leven in de sfeer van muziek.

Uit gegevens van Booking.com blijkt dat het voor veel toeristen de muziekevenementen zijn die hen motiveren om te reizen, niet de bestemming: nadat G-Dragon zijn concert in Hanoi aankondigde, steeg het aantal zoekopdrachten naar accommodatie in de hoofdstad tijdens het concert (van 6 tot en met 9 november) met meer dan 250% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.

"De explosie van muziektoerisme is niet alleen een trend, maar weerspiegelt ook een culturele verschuiving. Muziek en reizen kunnen mensen verbinden en emoties bij hen oproepen", aldus Branavan Aruljothi, Country Manager van Booking.com in Vietnam.

Volgens het Travel Trends Report 2025 van Booking.com (dat onafhankelijk is uitgevoerd onder een steekproef van volwassenen die in de afgelopen 12 maanden een vakantiereis met overnachting hebben gemaakt en van plan zijn om in 2025 te reizen. De steekproef bestond uit 32.106 deelnemers verspreid over 32 markten en werd uitgevoerd in januari 2025), laat 68% van de Vietnamese reizigers zich inspireren om te reizen door sociale media, terwijl 33% wordt beïnvloed door films of tv-programma's.

Dit laat zien dat culturele content een directe en krachtige impact heeft op reisintenties. Populaire cultuur, ooit slechts een vorm van entertainment, is een krachtige katalysator voor reizen geworden. De content die mensen online bekijken, beluisteren en delen, vertaalt zich al snel in een verlangen om het ook daadwerkelijk in het echt te ervaren.

Dit is het duidelijkst te zien in de trend van muziektoerisme. 62% van de Vietnamese toeristen gaf aan in 2024 te zullen reizen om een ​​evenement zoals een concert bij te wonen, terwijl 38% muziek en festivals als belangrijke factoren beschouwt bij het kiezen van een bestemming.

Voor veel jongeren is het bijwonen van muziekevenementen niet alleen om hun idolen te zien optreden, maar ook een kans om zich onder te dompelen in de levendige, emotionele sfeer van de show, een energie die maar kort duurt. Het is ook een emotionele cyclus van ontdekking, beginnend met enthousiasme en opwinding en eindigend met memorabele verhalen.

Om echt een trend te zijn

Om multidimensionale perspectieven van experts uit diverse vakgebieden te bundelen en de trend van muziektoerisme in de oude hoofdstad vanuit een nieuwe invalshoek te evalueren, organiseerde Hue City een discussie over muziektoerisme - Nieuwe toeristische trends in Hue City. Hier analyseerden experts vele typische gevallen, waarvan Taylor Swifts "The Eras Tour" de meest prominente was. Volgens statistieken genereerde elke stop van deze muzieksuperster een economische impact van honderden miljoenen dollars voor de steden die hem ontvingen. In Vietnam hebben de concerten van Ha Anh Tuan ook een opmerkelijke golf van muziektoerisme teweeggebracht, waarbij het aantal toeristen dat naar de bestemmingen stroomde tijdens het evenement dramatisch toenam.

Veel meningen zijn van mening dat evenementenorganisatoren professioneler en wetenschappelijker te werk moeten gaan om de potentiële ontwikkeling van muziektoerisme in Vietnam te bevorderen. Ze moeten zich meer bewust worden van de betekenis en het belang van het organiseren van muziekevenementen in relatie tot de ontwikkeling van het toerisme.

Vanuit dit juiste en volledige bewustzijn zal een ondersteuningsbeleid van de staat worden ontwikkeld om investeringen in bedrijven en particulieren in de ontwikkeling van muziektoerisme te stimuleren, evenals vormen van juridische ondersteuning en belastingverlaging voor activiteiten die verband houden met de organisatie van muziekevenementen. Om internationale toeristen aan te trekken, moet Vietnam investeren in het opzetten van hoogwaardige muziekprogramma's, het diversifiëren van muziekevenementen en het regelmatig organiseren van muziekfestivals met diverse genres, van folk en klassiek tot modern, om een ​​breed publiek te bedienen. Nodig beroemde binnen- en buitenlandse artiesten uit om op te treden om de aantrekkelijkheid van het evenement te vergroten. Combineer dit met toeristische en culturele bestemmingen zoals ambachtsdorpen, musea en relikwieënplaatsen om rijke reizen te creëren.

De explosieve groei van muziektoerisme biedt nieuwe kansen voor evenementensteden. Grote steden die vaak grootschalige concerten organiseren, kunnen deze kans aangrijpen om hun unieke lokale identiteit aan bezoekers te laten zien. Elk concert kan een venster worden voor bezoekers om de unieke identiteit van elke stad te ontdekken.

Bron: https://baovanhoa.vn/du-lich/canh-cua-kham-pha-nhung-ban-sac-rieng-178201.html