Positionering van het toerismemerk Danang na fusie

Het herpositioneren van het toerismemerk Da Nang na de fusie is een kwestie van het respecteren van het waardensysteem van de toeristische sector van de stad.

Da Nang onderscheidt zich door zijn imago als leefbare stad, met moderne infrastructuur ten behoeve van het zeetoerisme . Foto: Trieu Pham

Twee grote merken van Vietnamees toerisme

Vóór de fusie boekte de toeristische sector van het oude Da Nang en Quang Nam beide successen en positioneerde hun merken duidelijk op de Vietnamese toeristische kaart, zelfs internationaal. De vraag is hoe de toeristische merken van de twee bestemmingen in verschillende richtingen zijn opgebouwd. Da Nang onderscheidt zich door het imago van een leefbare stad, moderne infrastructuur ten behoeve van zeetoerisme, MICE-toerisme... Quang Nam staat daarentegen al lang bekend als een toonaangevende bestemming voor cultureel erfgoedtoerisme en is de laatste tijd een pionier in de trend van groen toerisme.

Na de fusie wordt verwacht dat de toeristische sector van de stad Da Nang deze twee elementen zal samensmelten en zo het nieuwe toerismemerk Da Nang compleet zal maken.

Volgens universitair hoofddocent Dr. Pham Trung Luong, voormalig adjunct-directeur van het Institute of Tourism Research en lid van de National Planning Advisory Group, vervulde Da Nang vóór de fusie slechts de functie van toegangspoort en distributiecentrum voor toeristen voor de centrale regio. Het fungeerde niet echt als toeristisch centrum voor de centrale regio, deels omdat het beschikbare toeristische potentieel niet zo overvloedig was.

Met het systeem van grote natuurlijke en culturele waarden dat Quang Nam heeft toegevoegd, heeft Da Nang een solide basis om een ​​toonaangevend toeristisch centrum van het land te worden. Foto: QUOC TUAN

"De positie van het toerisme in Da Nang na de fusie is nu heel anders. Met de toevoeging van een systeem van grote natuurlijke en culturele waarden (waarvan er vele door UNESCO zijn erkend) heeft Da Nang er alle vertrouwen in een toonaangevend toeristisch centrum van het land te worden en een eigen identiteit te hebben", aldus universitair hoofddocent dr. Pham Trung Luong.

Universitair hoofddocent dr. Pham Trung Luong voegde eraan toe dat volgens de nationale planning voor de periode 2021-2030, met een onlangs aangepaste visie tot 2050, het stedelijk gebied Da Nang-Hue zich zal ontwikkelen tot een centrum voor vele sectoren, waaronder toerisme, en een centrum voor de organisatie van regionale en internationale evenementen. Dit vormt een solide basis voor de groei van de toeristische sector in Da Nang.

Een gemeenschappelijk merk nodig

De toeristische sector in Da Nang promoot al jaren de slogan "DANANG FantastiCity", wat vrij vertaald "prachtige stad Da Nang" betekent. Na de fusie promoot de toerismesector in Da Nang haar merk nog steeds met deze slogan.

De toeristische sector in Da Nang promoot al jaren de slogan "DANANG FantastiCity". Foto: QUOC TUAN

Volgens veel experts in de toeristische sector moet Da Nang snel een nieuw toeristisch merk opbouwen, dat de identiteit van Da Nang en Quang Nam combineert. Daarmee moet het bestemmingsmerk Da Nang naar een hoger niveau worden getild, in plaats van te streven naar de toppositie in het internationale toerisme in Zuidoost-Azië in 2030.

Volgens de heer Cao Tri Dung, voorzitter van de Da Nang Tourism Association, moeten we, zolang we het masterplan voor de ontwikkeling van het toerisme en de strategie voor de ontwikkeling van het toerisme in Da Nang in de nieuwe periode nog niet hebben opgesteld en aangepast, onmiddellijk een merkpositionering opstellen om promotiewerk te implementeren, middelen te concentreren en producten te ontwikkelen die gericht zijn op het aantrekken van doelklanten.

Tijdens de workshop "Oriëntatie op de ontwikkeling van het toerisme in Da Nang in de nieuwe periode" die zojuist plaatsvond, stelde de heer Cao Tri Dung voor om onderzoek te doen naar het merk "De Essentie van Vietnam" - tijdelijk "Essentie van Vietnam" of "Essentie van het Vietnamese toerisme" genoemd, omdat er niet naar het Vietnamees vertaald hoefde te worden.

"Ik denk dat we een goede basis hebben om deze nieuwe positionering voor Da Nang na te streven. Dit is een alomvattend, beknopt merk, dat geen specifieke toeristische pijler benadrukt. Bijna 10 jaar geleden was er een studie van de internationale expertgroep van het EU-ESRT-project, waarin werd voorgesteld om dit merk te gebruiken voor Thua Thien Hue, Da Nang en Quang Nam. De lokale fusie heeft het juiste moment gecreëerd om dit merk te kunnen gebruiken", aldus de heer Cao Tri Dung.

Het is duidelijk dat het positioneren van een meer omvattend merk voor het nieuwe toerisme in Da Nang hard nodig is om aan te sluiten bij de status en ontwikkelingsstrategie van het toerisme in de stad in het nieuwe tijdperk.

Mevrouw Truong Thi Hong Hanh, directeur van de afdeling Cultuur, Sport en Toerisme van Da Nang, zei dat de afdeling binnenkort waardevolle meningen en suggesties van de workshop zal ontvangen en systematiseren. Deze zullen de stadsleiders adviseren over hoe ze de planningsrichting voor de toeristische ontwikkeling van Da Nang in de komende tijd kunnen aanpassen en tegelijkertijd specifieke beleidsmaatregelen en actieplannen kunnen opstellen.

Volgens het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme zal Da Nang naar verwachting in 2025 17,3 miljoen bezoekers verwelkomen, waaronder ongeveer 7,6 miljoen internationale bezoekers. De toeristische omzet van Da Nang zal in 2025 naar verwachting ongeveer VND 59 biljoen bedragen.

Bron: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html