Veranderingen op de derde grootste markt voor luxegoederen ter wereld

Terwijl sommige internationale topmerken voor luxe grotere, opvallendere winkels in China bouwen om de groei te stimuleren, richten andere hun marketinginspanningen online, aldus caixin.com.

Louis Vuitton-winkel in Chengdu, Sichuan, China. Foto: LOUIS VUITTON

Volgens een rapport dat op 18 januari werd uitgebracht door adviesbureau Yaok Institute, daalden de uitgaven aan luxegoederen in China in 2022 met 15% vergeleken met dezelfde periode in 2021. De daling werd zwaar beïnvloed door het zwakke consumentenvertrouwen en de beperkingen om de verspreiding van de Covid-19-pandemie te voorkomen.

Vorig jaar stegen de luxe-uitgaven met 11%, maar dat was nog steeds aanzienlijk lager dan de stijging van 37% in 2021. Merken hebben echter nog steeds redenen om groot in te zetten op China en de superrijken.

China is wereldwijd de derde grootste markt voor de verkoop van persoonlijke luxegoederen, met een marktaandeel van 15% in 2022, na Amerika met 32% en Europa met 27%. Volgens een rapport van Bain & Company zal dit percentage naar verwachting stijgen tot 26% in 2030, waarmee China de grootste markt voor luxegoederen ter wereld wordt.

Tegen deze achtergrond zijn in Taikoo Li Sanlitun, het beroemde mode- winkelcentrum van Peking in het hart van het Chaoyang District, nieuwe gebouwen verrezen die zijn ontworpen en gebouwd voor Louis Vuitton, Dior en Hermès.

Volgens de heer Zhu Jianhui hebben de grootste luxe retailers van Europa, zoals Chanel en Burberry, ook hun inspanningen opgevoerd om bestaande winkels te moderniseren. Ze richten zich daarbij op het verbeteren van VIP-ruimtes om de winkelervaring voor superrijke klanten te verbeteren...

Ondertussen versnellen enkele betaalbare merken hun uitstapjes naar kleinere steden op zoek naar nieuwe groeimogelijkheden. Een voorbeeld hiervan is Coach, een Amerikaans modemerk met 241 winkels en discountwinkels in China, waarvan er ruim 60 zijn gevestigd in steden van de derde en vierde rang, zoals Xingtai in de provincie Hebei, Anshan in de provincie Liaoning en Liaocheng in de provincie Shandong.

Andere merken in hetzelfde segment als Coach zetten zich ook in om hun online aanwezigheid uit te breiden. In januari 2023 sloot Michael Kors zich aan bij het Douyin-platform (de Chinese TikTok) en begon met de verkoop van producten via livestreaming. Kort daarna lanceerde Versace zijn op jongeren gerichte submerk Versace Jeans Couture in de livestreamingsector. Op het Tmall Luxury Pavilion van Alibaba Group Holding Inc. hadden in september 2022 meer dan 200 luxemerken officiële accounts aangemaakt.

Voor kopers van low-end luxe zijn luxeartikelen niet iets wat ze vaak hoeven te kopen en hun aankoopmotieven zijn divers, aldus Zhu Jianhui, hoofd retailonderzoek bij vastgoeddienstverlener JLL China. Wanneer het inkomen bijvoorbeeld laag is, zullen luxe-uitgaven als eerste worden teruggeschroefd en zullen ze luxe goederen gemakkelijk vervangen door goedkopere alternatieven.

MINH CHAU

Bron