De creatieve drijvende kracht van de Vietnamese economie

VHO - Te midden van de wereldwijde modemerken creëren kleine en micro-ondernemingen (MKB) in Vietnam in stilte een duurzaam mode-ecosysteem, gevoed door het culturele erfgoed en de creatieve geest van de gemeenschap.

Duurzaam mode- ecosysteem in Vietnam, gevoed door cultureel erfgoed en de creatieve geest van de gemeenschap

Het creatieve beeld verandert

In de afgelopen drie decennia hebben veel landen proactief creatieve economieën ontwikkeld om te profiteren van kennis, talent en culturele identiteit. Dit model werd voor het eerst genoemd in het Australische Creative Nation -rapport uit 1994 en werd vervolgens uitgebreid via initiatieven in het Verenigd Koninkrijk in 1997 .

Het model benadrukt de sleutelrol die individuen en MKB's in de creatieve sector spelen bij het creëren van banen, het creëren van toegevoegde waarde en het verbeteren van de kwaliteit van leven door middel van intellectuele en culturele middelen.

In Vietnam gaat de creatieve economie een periode van sterke transformatie in. Richtlijn nr. 30/CT-TTg van de premier , uitgegeven in augustus 2024, geeft prioriteit aan investeringen in menselijk kapitaal en technologie voor culturele industrieën, zoals mode, handwerk en design.

In het huidige beleid en de huidige communicatie worden de begrippen ‘culturele industrie’ en ‘creatieve industrie’ echter vaak door elkaar gebruikt. Hierdoor ontstaat onduidelijkheid en kan de strategische koers onduidelijk worden.

Vietnam kent een aantal opvallende creatieve initiatieven, zoals Vietnam International Fashion Week (VIFW) en Vietnam Design Week (VDW). De meeste worden echter beheerd door de particuliere sector en ontberen strategische, langdurige steun van de staat.

Succesvolle modellen in Zuid-Korea en China maken deze kloof nog duidelijker. Seoul Fashion Week integreert, met steun van het stadsbestuur, effectief handel, tentoonstellingen en onderwijs via goed georganiseerde initiatieven zoals Seoul Collection en Fashion Fair.

Ook de Shanghai Fashion Week krijgt sinds 2001 de volledige steun van het Chinese Ministerie van Handel, waardoor er een uitgebreid creatief ecosysteem is ontstaan.

Kleine en micro-modebedrijven in Vietnam combineren cultureel erfgoed met duurzame innovatie (Fotobron: Vietnam Design Research Studio)

Daarentegen hebben modebedrijven in Vietnam, ondanks hun kleine omvang maar sterke creatieve geest, nog steeds moeite om het hoofd te bieden aan de uitdagingen die ontstaan ​​door onvoldoende beleidsrichtlijnen, investeringen van de publieke sector en erkenning in de media.

Ondanks deze beperkingen worden MKB's vaak geclassificeerd als kleine en middelgrote ondernemingen. Deze groep vertegenwoordigt ongeveer 80% van het totale aantal textiel- en kledingbedrijven in Vietnam en creëert banen voor meer dan drie miljoen werknemers.

Ze opereren vaak als familie of kleine groepen, zonder grootschalige fabrieken of aanzienlijke marketingbudgetten. Toch leggen ze de basis voor een duurzaam mode-ecosysteem met een sterke lokale identiteit.

Hoe het MKB duurzame mode promoot

Uit een onderzoek dat eind 2024 werd uitgevoerd door universitair hoofddocent Donna Cleveland (afdelingshoofd) en promovendus Lam Hong Lan (docent mode) van de School of Communication and Design van RMIT Vietnam, bleek dat het MKB in alle stilte een 'cirkel van welvaart' creëerde, zoals het onderzoeksteam het noemde.

Waarin de vier pijlers economie, cultuur, milieu en maatschappij niet alleen parallel aan elkaar groeien, maar ook met elkaar verweven en diep met elkaar verbonden zijn.

Door een analyse van vijf typische cases in Hanoi en Ho Chi Minhstad, waaronder merken als Linht Handicraft, Kilomet109, Moi Dien, KHAAR en Dong Dong, laat het onderzoeksteam zien hoe het MKB een kleinschalige productie kan behouden die nauw verbonden is met de gemeenschap en tegelijkertijd duurzame innovatie en culturele identiteit kan bevorderen.

Linht Handicraft werkt samen met H'mong-vrouwen in Sa Pa. Ze gebruiken handgeweven, indigo-geverfde stoffen om producten te creëren met een lokale uitstraling.

Crazy Moi, een merk opgericht door ontwerper Tom Trandt, werkt volgens een 'zero waste'-model en werkt samen met oudere kleermakers in Ho Chi Minhstad. Deze aanpak behoudt niet alleen traditioneel vakmanschap, maar creëert ook een flexibele, aanpasbare productieketen.

Universitair hoofddocent Donna Cleveland (links) – decaan en mevrouw Lam Hong Lan – promovendus en docent mode (Fotobron: RMIT)

Kilomet109, onder leiding van ontwerper Thao Vu, werkt samen met zeven etnische ambachtsgemeenschappen in Vietnam om traditionele verf- en weeftechnieken die in verval zijn geraakt, nieuw leven in te blazen.

Deze bedrijven beperken zich niet tot het behoud van erfgoed, maar integreren ook proactief technologie en circulair ontwerpdenken om de duurzaamheid te verbeteren.

KHAAR, een jong merk opgericht door Kha Ngo, gebruikt kunstmatige intelligentie om afvalvrije kledingstukken te maken van overgebleven stoffen. Het merk heeft geleidelijk aan naam gemaakt via internationale evenementen zoals Vietnam Design Week, Elle Fashion Show en Vogue Singapore.

Dong Dong, opgericht door Anh Tran, is gespecialiseerd in de productie van handtassen van oude reclamezeilen en gebruikte industriële verpakkingen. Ongeveer 80% van de materialen van het merk is afkomstig van aquacultuurbedrijven en supermarkten in de Mekongdelta.

Het onderzoek benadrukt echter ook de systematische barrières waarmee MKB's in de modesector in Vietnam te maken hebben.

Veel bedrijven hebben moeite met opschalen vanwege beperkte kapitaal- en infrastructuurvoorzieningen. Het huidige belastingbeleid is vaak niet geschikt voor bedrijfsmodellen die gebruikmaken van gerecyclede materialen of informele arbeid.

Dòng Dòng is beboet omdat hij geen btw-facturen van leveranciers van gebruikte materialen heeft verstrekt. Merken zoals Moi Dien hebben aangegeven dat ze graag toegankelijke openbare ruimtes willen om hun producten te presenteren en contact te leggen met klanten, maar er is momenteel geen model dat vergelijkbaar is met de creatieve markten in Korea of ​​Singapore in Vietnam.

Symbolische vormen van steun, zoals de erkenning van traditionele, ambachtelijke creativiteit als nationale waarde, blijven zeer beperkt.

Om duurzame ontwikkeling te bevorderen, stellen experts voor om het onderwijs te hervormen, openbare ruimtes te creëren en het belastingbeleid te vereenvoudigen (Fotobron: Vietnam Design Research Studio)

Aanbevelingen voor het opbouwen van een bloeiende creatieve economie

Op basis van veldonderzoek en het theoretische kader van Prosperity Fashion stelde het onderzoeksteam drie beleidsrichtingen voor om het MKB effectief en duurzaam te ondersteunen:

1. Versterking van het modeonderwijs: kernbeginselen van duurzame mode, afvalvrije productie en op de gemeenschap gerichte ontwerpbenaderingen moeten duidelijker worden geïntegreerd in de mode- en ontwerpcurricula op zowel secundair als tertiair niveau.

2. Investeren in openbare ruimtes: hierdoor kunnen MKB'ers producten tentoonstellen, consumenten voorlichten en in contact komen met andere bedrijven.

3. Administratieve en financiële hervormingen: waaronder het vereenvoudigen van belastingprocedures, het officieel erkennen van niet-traditionele bedrijfsmodellen en het bieden van specifieke prikkels voor bedrijven die gerecyclede materialen gebruiken of banen creëren voor lokale werknemers.

Als MKB's de juiste voorwaarden en ondersteunende maatregelen krijgen, kunnen ze een cruciale rol spelen bij het vormen van een creatieve economie met een sterke culturele identiteit in Vietnam.

Ze weerspiegelen een wereldwijde trend richting duurzaamheid en laten de potentie zien van kleine ateliers, etnische minderheidsgroepen en gepassioneerde jonge ontwerpers die samenwerken om een ​​nieuw mode-ecosysteem te creëren.

Ontwikkeling wordt daar niet langer afgemeten aan de productiesnelheid of de omvang van de markt, maar aan culturele diepgang, sociale cohesie en verantwoordelijkheid voor het milieu.

De resultaten van dit onderzoek zijn gepubliceerd in Fashion Highlight, een internationaal wetenschappelijk tijdschrift gespecialiseerd in modeontwerp. Het tijdschrift richt zich op het proces van het vormen, produceren en communiceren van modeproducten, en de daarmee samenhangende culturele, esthetische en technologische aspecten. Lees de volledige studie op: https://doi.org/10.36253/fh-3101 .

Bron: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html