Toerisme mikt op biljoenen dong aan inkomsten

Doorbraak in zowel kwantiteit als kwaliteit

Volgens het Centraal Bureau voor de Statistiek bereikten de internationale bezoekers aan Vietnam in de eerste acht maanden van 2025 bijna 14 miljoen, een stijging van bijna 22% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Alleen al in augustus kwamen er meer dan 1,68 miljoen bezoekers naar Vietnam, een stijging van 8% ten opzichte van juli en het hoogste aantal in vergelijking met augustus in voorgaande jaren.

Du lịch hướng tới doanh thu triệu tỉ đồng- Ảnh 1. — Vietnam trekt steeds meer internationale bezoekers. *Op de foto:* Russische bezoekers arriveren op Cam Ranh International Airport ( Khanh Hoa ), augustus 2025.

Volgens de Vietnamese Nationale Dienst voor Toerisme is het nog steeds laagseizoen voor internationaal toerisme, maar de positieve groeicijfers in juli en augustus hebben positieve signalen afgegeven voor de markt voor inkomend toerisme. De groeimotoren komen uit Europa (stijging van 33,2%), Azië (stijging van 21,3%), Australië (stijging van 14%), Amerika (stijging van 9,1%) en Afrika (stijging van 4,7%). Belangrijke markten lieten hoge groeicijfers zien, waaronder China (stijging van 44,3%), Japan (stijging van 17,1%), India (42,2%) en Cambodja (50,7%). Vooral de Russische markt bleef zeer snel groeien (164,9%).

Vietnam moet de servicekwaliteit nog steeds verbeteren, de opleiding van personeel in de toeristische sector versterken en de dienstverlening professionaliseren om aan internationale normen te voldoen. De connectiviteitsinfrastructuur moet worden verbeterd door luchthavens en internationale routes uit te breiden en te moderniseren om de toegang tot grote markten te vergroten. Er zijn ook nauwe banden nodig tussen toeristische bedrijven, luchtvaartmaatschappijen en overheidsinstanties om een synchrone en effectieve waardeketen voor toerisme te creëren.

Mevrouw Dong Thi Ngoc Anh , adjunct-directeur-generaal van Sun Group Corporation

Niet alleen steeg het aantal bezoekers in augustus, maar de toeristische sector registreerde ook landelijk een hoog aantal bezoekers tijdens de recente vakantie op 2 september. Volgens gegevens van de Vietnamese Nationale Dienst voor Toerisme bediende de toeristische sector landelijk naar schatting ongeveer 5,5 miljoen bezoekers tijdens de vierdaagse vakantie (van 30 augustus tot 2 september), een stijging van 83,3% ten opzichte van dezelfde periode in 2024. In de eerste acht maanden waren er 106 miljoen binnenlandse bezoekers die binnenlands reisden. Tijdens de reguliere regeringsvergadering in augustus, die op de ochtend van 6 september werd gehouden onder voorzitterschap van premier Pham Minh Chinh, werd toerisme nog steeds beschouwd als een van de negen lichtpuntjes in de sociaaleconomische ontwikkeling met een indrukwekkende groei.

Du lịch hướng tới doanh thu triệu tỉ đồng- Ảnh 2. — Russische toeristen (cruisepassagiers) bezoeken het ambachtsdorp Truong Son, wijk Nam Nha Trang (Khanh Hoa), 8 september.

De sterke groei van zowel internationale als binnenlandse bezoekers sinds het begin van het jaar heeft de Vietnamese toeristische sector geholpen om 707.000 miljard VND aan inkomsten te genereren. Dit is een zeer indrukwekkend cijfer, want tegen het einde van 2024 zal de totale toeristische omzet van Vietnam slechts ongeveer 840.000 miljard VND bedragen. Dat is het bedrag dat verdiend wordt door meer dan 17,5 miljoen internationale bezoekers en 110 miljoen binnenlandse bezoekers. Zelfs in het gouden jaar van de toeristische sector vóór de pandemie (2019), na 12 maanden, "ving" Vietnam slechts 755.000 miljard VND op, afkomstig van 18 miljoen internationale bezoekers en 85 miljoen binnenlandse bezoekers. De laatste 4 maanden van 2025 vormen ook de piekperiode voor internationale bezoekers. Als Vietnam zijn huidige sterke groeimomentum vasthoudt en de doelstelling van 25 miljoen internationale bezoekers en 130 miljoen binnenlandse bezoekers haalt, zullen de inkomsten van miljoenen miljarden VND binnen handbereik liggen.

De mate waarin toerisme bijdraagt aan de economische groei laat zien dat toerisme steeds meer zijn rol als alomvattende economische sector met sterke spillover-effecten promoot. Dit is de eerste "zoete vrucht", aangezien met name de regio's en het hele land in het algemeen de toeristische ontwikkeling resoluut van kwantiteit naar kwaliteit hebben gestuurd, waarmee de chronische ziekte van te veel bezoekers maar te weinig bestedingen in het Vietnamese toerisme al jaren volledig is genezen.

Het Statistisch Jaarboek 2024, onlangs gepubliceerd door het Ministerie van Financiën, laat ook een opmerkelijke verbetering zien in de bestedingen van internationale bezoekers aan Vietnam ten opzichte van de voorgaande periode. In het Statistisch Jaarboek 2022 stegen de gemiddelde bestedingen per internationale bezoeker aan Vietnam slechts licht, van 1.141,5 USD in 2017 tot 1.151,8 USD in 2019, maar in 2023 was dit fors gestegen tot 1.449,7 USD. Opvallend is dat de sectoren accommodatie, eten, reizen, winkelen, gezondheidszorg, enz. niet al te veel schommelingen lieten zien, terwijl de overige bestedingen het grootste structurele aandeel hadden en het meest stegen, van 8,1% in 2017 en 9,5% in 2019 tot 18,6% in 2023.

Toeristen hebben nog steeds voldoende ruimte om geld uit te geven.

Ondanks de bemoedigende resultaten zijn de gemiddelde uitgaven per internationale bezoeker in Vietnam, vergeleken met veel andere landen in de regio, nog steeds vrij bescheiden. Volgens analyses van een aantal internationale toerismestudies zullen de gemiddelde uitgaven van een internationale bezoeker in Vietnam in 2024 ongeveer 1.200 dollar per reis bedragen, terwijl dit in Thailand 1.800 dollar zal zijn, in Maleisië ongeveer 1.500 dollar en Singapore met 2.000 tot 2.500 dollar beter is. Deze grote kloof laat zien dat Vietnam weliswaar aantrekkelijk is qua landschap, cultuur, betaalbare prijzen en veiligheid, maar dat het vermogen om de portemonnee van toeristen te vullen niet in verhouding staat tot het potentieel.

Du lịch hướng tới doanh thu triệu tỉ đồng- Ảnh 3. — Ter gelegenheid van de feestdag van 2 september bezoeken veel toeristen de oude stad Hoi An

Universitair hoofddocent dr. Nguyen Huu Huan (Economische Universiteit, Ho Chi Minhstad) wees erop dat het toerisme in Vietnam een doorbraak heeft bereikt in kwantiteit, maar dat de meeste toeristenuitgaven gericht zijn op basisbehoeften zoals eten en accommodatie. Diensten met hogere winstmarges zoals winkelen, uitgaan of unieke culturele en artistieke ervaringen worden niet goed geïnvesteerd. "We hebben een overvloed aan bezoekers, maar de economische efficiëntie is niet hoog vanwege het gebrek aan producten en diensten die toeristen ertoe aanzetten meer geld uit te geven. Als we niet snel verbeteren, zal Vietnam het moeilijk krijgen om te ontsnappen aan het label van een "goedkope en mooie" bestemming, en niet een plek om consumptie en export ter plaatse sterk te stimuleren," benadrukte de heer Huan.

In werkelijkheid kiezen veel internationale bezoekers van Vietnam vaak voor pakketreizen van korte duur, waarbij hun uitgaven worden besteed aan vliegtickets, hotels en een paar speciale maaltijden. Activiteiten waarvan verwacht wordt dat ze veel geld opleveren, zoals winkelen, culturele ervaringen of uitgaansgelegenheden, zijn daarentegen niet echt aantrekkelijk. Vergeleken met Bangkok, Kuala Lumpur of Singapore, toeristische centra die inherent verbonden zijn met winkelstraten, kunsttentoonstellingen en hoogwaardige gezondheidszorg, is het duidelijk dat Vietnam nog steeds niet genoeg hoogtepunten heeft om bezoekers langer vast te houden en hen aan te moedigen meer uit te geven.

Een andere factor die niet genegeerd kan worden, is de rol van de "export ter plaatse" van toerisme. Wanneer een internationale bezoeker naar Vietnam komt en geld uitgeeft aan handwerk, typische gerechten of zelfs technologische producten, beperkt de waarde zich niet tot het toerisme, maar verspreidt deze zich ook naar de maakindustrie, de landbouw en de creatieve industrie. Souvenirs zijn echter nog steeds vrij eentonig, voornamelijk traditioneel handwerk of goedkope souvenirs, terwijl hoogwaardige producten, geassocieerd met nationale merken en internationaal concurrerend, nog steeds ontbreken. Hierdoor worden de mogelijkheden om van toerisme een effectief exportkanaal te maken, niet ten volle benut.

Toerisme-experts zeggen dat Vietnam, om de toeristische uitgaven te verhogen, uitgebreide ervaringen moet creëren die voldoen aan de hogere eisen. Een muziekfeest, een lichtshow in de buitenlucht, een internationale winkel- of culinaire wijk, of een resortarrangement dat gezondheidszorg en sport combineert, zijn allemaal diensten die toeristen bereid kunnen maken meer uit te geven.

Beleidsdoorbraken voor een toename van het toerisme

Als alomvattende economische sector wordt toerisme altijd beschouwd als een effectieve hefboom om een spillover-effect teweeg te brengen in vele andere economische sectoren. Niet alleen consumptie en diensten, maar ook vastgoed, infrastructuur, enz. kunnen direct floreren als er levendige toeristische activiteiten zijn. Daarom heeft de overheid de afgelopen tijd voortdurend baanbrekende visumbeleidsmaatregelen aangepast, met de verwachting dat dit het toerisme zal versnellen in het cruciale jaar dat Vietnam een nieuw tijdperk van ontwikkeling inluidt.

Du lịch hướng tới doanh thu triệu tỉ đồng- Ảnh 4.

Mevrouw Dong Thi Ngoc Anh, adjunct-directeur-generaal van Sun Group, stelde vast dat de steeds positievere en gunstigere veranderingen in het visumbeleid een grote drijfveer vormen en het vertrouwen van bedrijven zoals Sun Group versterken om op lange termijn te investeren in de ontwikkeling van toerisme. Dankzij het steeds opener visumbeleid hebben bedrijven meer motivatie en vertrouwen om te investeren en grootschalige, synchrone en stijlvolle toeristische projecten en producten te ontwikkelen op belangrijke bestemmingen in Vietnam. Aantrekkelijke nieuwe producten zijn een belangrijke factor om meer bezoekers aan te trekken, langer te blijven en meer uit te geven.

Het meest indrukwekkend is de visumvrijstelling van 45 dagen voor burgers van 12 Europese landen, die ingaat op 15 augustus, en de visumvrijstelling voor 6 prioritaire groepen bezoekers, zoals wetenschappers, investeerders en miljardairs. Dit is een strategische zet om internationale toeristenmarkten met een hoge bestedingsgraad aan te trekken, zoals Europa, waar toeristen vaak lang verblijven, en de miljardairs en investeerders die Vietnam al lang op het oog heeft. De visumvrijstelling van 45 dagen zal internationale bezoekers motiveren om Vietnam als langetermijnbestemming te kiezen.

"Met het juiste en passende nieuwe visumbeleid heeft Vietnam alle potentie om eerlijk te concurreren met toerismegigant Thailand, waardoor toerisme echt een speerpunt in de economie wordt, zoals voorgeschreven door het Politbureau. Om dit doel te bereiken, moeten we echter nog veel meer verbeteren", aldus mevrouw Ngoc Anh.

Volgens de leider van Sun Group hebben veel bestemmingen in Vietnam zich gericht op investeringen in steeds nieuwere en stijlvollere toeristische producten, zoals Phu Quoc, Da Nang, Hanoi, Sa Pa, enz. Over het algemeen ontbreekt het ons echter nog steeds aan hoogwaardige toeristische producten en echt stijlvolle culturele toeristische producten met lokale kenmerken. Vietnam is een bestemming met een rijk potentieel, rijke natuurlijke hulpbronnen en een enorm en divers cultureel erfgoed. Het benutten van de unieke culturele waarden van elke locatie creëert niet alleen unieke en verschillende toeristische producten, maar draagt ook bij aan het behoud en de promotie van het nationale culturele erfgoed, terwijl het de ontwikkeling van de culturele sector bevordert en gelijke tred houdt met wereldwijde trends. Om de concurrentiepositie op de internationale toeristische kaart te verbeteren, is investeren in de ontwikkeling van hoogwaardige toeristische producten, met name cultureel toerisme, een onvermijdelijke trend richting duurzame ontwikkeling. Vietnam moet hoogwaardige toeristische producten ontwikkelen, gericht op klanten met een hoog inkomen en hoge uitgaven, zoals luxe resorts, synchrone entertainmentcomplexen, luxe golfbanen en culturele toeristische producten met lokale kenmerken, terwijl klasse en onderscheid behouden blijven...

Nguyen Quoc Ky, voorzitter van Vietravel Corporation, benadrukte dat hoewel het belang van toerisme duidelijk zichtbaar is op centraal en lokaal niveau, de directe investeringen in werkelijkheid nog steeds te gering zijn. Naast de implementatie van nieuwe experimentele visumbeleidsmaatregelen is er geen beleid om baanbrekende producten te creëren. Bovendien worstelt de toeristische sector nog steeds met het verhaal van promotie en reclame zonder geld. Het investeringsfonds voor toeristische ontwikkeling bestaat wel, maar functioneert als een overheidsbegroting, waardoor het moeilijk en traag te gebruiken is. Buitenlandse bureaus voor toeristische promotie praten er al lang over, maar zijn er nog niet in geslaagd het te implementeren. Elke gemeente heeft het beleid om toeristische ontwikkeling te prioriteren als een economische speerpuntsector aangekaart, maar het plan voor de toewijzing van grond en infrastructuur wordt nog steeds traag uitgevoerd volgens de procedures van de ene wet na de andere. Er zijn projecten die grond nodig hebben, maar bedrijven wachten al twee tot drie jaar op de veiling van de gemeente zonder het af te ronden. Dat is een typisch voorbeeld van de "gouden hoepels" die de ontwikkeling van de toeristische sector belemmeren.

"We stellen hoge doelen en een grote vastberadenheid, maar we hebben ook krachtige en drastische maatregelen nodig. Dit is het moment waarop het land ingrijpend verandert qua instellingen en beleid om een nieuw tijdperk in te gaan. Ook de toeristische sector heeft een doorbraak nodig, een verschuiving van bewustzijn en perspectief naar beleid, zodat toerisme echt een speerpunt in de economie kan worden", benadrukte de heer Nguyen Quoc Ky.

Bron: https://thanhnien.vn/du-lich-huong-toi-doanh-thu-trieu-ti-dong-185250908231421886.htm