Race om geld te steken in Tet-reclame

Veel bedrijven "zetten" in op de verkoop tijdens het Chinese Nieuwjaar 2025 en geven enorme bedragen uit aan reclame, marketing en cadeaucampagnes. Online kanalen en beroemdheden genieten dit jaar van een "boostseizoen" aan eindejaarsactiviteiten.

Grote ondernemingen combineren online reclame, buitenreclame en evenementenorganisatie om meer klanten te bereiken tijdens Tet 2025 - Foto: SK

Na een jaar van economische stagnatie zijn veel bedrijven al vroeg begonnen met Tet-reclame. Niet alleen online, maar ook buitenreclame wordt door merken gepromoot.

Veel bedrijven in de reclameproductie, bouw, evenementenorganisatie, decoratie, activering (merkactivatie) en andere sectoren gaven aan dat ze extra seizoensmedewerkers moesten inhuren of moesten uitbesteden om de voortgang van contracten bij te kunnen houden.

Veel geld uitgeven aan reclame om de vraag te stimuleren tijdens het Tet-seizoen

Naast haar deelname aan de populaire realityshow "Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves", werd zangeres DHY dit jaar gekozen als gezicht van het Tet-seizoen. Zo bracht Danisa, een luxe boterkoekjesmerk uit Denemarken, officieel de Tet-mv "Grateful for the wonderful things not yet said" uit, met de warme stem van deze zangeres in samenwerking met muzikant LMH.

Deze Tet-muziekvideo herinnert aan de stille offers van ouders en herinnert ons eraan dankbaarheid te tonen. Na slechts drie weken is deze Tet-muziekvideo al bijna 6 miljoen keer bekeken op YouTube. Om de verkoop te stimuleren, lanceerde het taartenmerk ook een programma om voorjaarsreizen naar Denemarken en 24-karaats gouden kronen weg te geven aan gelukkige klanten.

Om jongeren aan te trekken, werkte dit bedrijf ook samen met muzikant Bui Cong Nam. Samen opende ze een duetprogramma op TikTok, waarbij ze talloze aantrekkelijke cadeaus weggaf. In het kruidensegment werd de korte video "CHIN-SU complete kruidenset - Tet is echt blij" binnen 10 dagen na plaatsing op YouTube al meer dan 2,5 miljoen keer bekeken. Naast bijfiguren zijn ook zanger CP en model NPV te zien in de video.

Na deelname aan het programma "Treading the Wind" in China vorig jaar, trok CP de aandacht en werd het door veel publiek zeer gewaardeerd. Naast de hoofdzanger en muzikant die meededen, werkten ook een team van creatieve bureaus mee aan een promotievideo voor Tet, inclusief personeel dat verantwoordelijk is voor de locatieverhuur, de aankleding en inrichting van de scène, de filmopnames, het maken van foto's, de make-up, de haarverzorging en de catering.

Voor grote bedrijven kost het produceren van muziekvideo's en promotievideo's voor Tet doorgaans 1 tot 3 miljard VND of meer. Om de reclamecampagne onder de aandacht te brengen van een breed publiek, werken veel bedrijven, naast samenwerking met artiesten, ook samen met invloedrijke mensen op internet om artikelen, afbeeldingen en video's te plaatsen. Per persoon wordt er een bedrag van tientallen tot honderden miljoenen VND uitgegeven.

Volgens de heer Nguyen Quang Nhut, vicevoorzitter van de Ho Chi Minh City Advertising Association en algemeen directeur van de SJK Group, hebben biermerken reclame-inhoud voor Tet ingezet, zo'n 10 tot 15 dagen eerder dan de jaarlijkse planning. Sommige drankenbedrijven hebben ook al vrij vroeg campagnes met Tet-reclameboodschappen gelanceerd.

Zelfs in moeilijke tijden moeten we geld uitgeven aan reclame.

"Toen ik een kind was, was ik het hele jaar bij mijn moeder. Toen ik opgroeide, was ik het hele jaar bij mijn moeder?", stond op een billboard in Ho Chi Minhstad, vergezeld van afbeeldingen van glimlachende vrouwelijke personages, maar raakte veel mensen. Onder het billboard stond een klein logo van een bekend frisdrankmerk.

Zodra de foto op Facebook en TikTok werd geplaatst, kreeg de billboard direct enorm veel interactie. "Als ik naar de foto kijk, zie ik zowel mijn moeder als mijn oma erop. Ik mis ze allebei heel erg", aldus Cam Lien.

Buitenreclame tijdens Tet is de periode die reclamebureaus doorslaggevende inkomsten oplevert. Voor sommige merken kan buitenreclame tijdens Tet alleen al 35-40% van het jaarbudget voor dit segment uitmaken. Veel bedrijven combineren online buitenreclame met evenementen, zoals het organiseren van oudejaarsavondprogramma's en grote muziekfestivals.

De heer Nguyen Truong Son, voorzitter van de Vietnamese Reclamevereniging, zei dat hoewel de zakenwereld met veel moeilijkheden kampt, bedrijven, of ze dat nu willen of niet, nog steeds geld moeten uitgeven aan productpromotie om hun bedrijf te herstellen en te ontwikkelen. Het juiste en effectieve moment om geld uit te geven aan reclame is tijdens het Chinese Nieuwjaar. Dit is ook de periode waarin consumenten geïnteresseerd zijn in winkelen.

Veel bedrijven geven prioriteit aan online adverteren omdat ze de effectiviteit ervan kunnen meten. Wanneer ze bijvoorbeeld muziekvideo's en productpromotievideo's op online platforms plaatsen, kunnen ze het aantal weergaven en de kijkersstatistieken bekijken op basis van leeftijd, geslacht, enz. Met deze gegevens kunnen bedrijven ook de psychologie van klanten beter begrijpen om passende reclame- en verkoopstrategieën te ontwikkelen.

In de reclamecampagne organiseert een groot bedrijf ook een groots evenement. De kosten voor een Countdown-evenement - de nieuwjaarsgroet - bedragen ongeveer 3 tot 4 miljard VND of meer, inclusief: het opzetten van een podium, geluids- en lichtapparatuur, het inhuren van zangers om te zingen... Als er ook een beurs of productpresentatie is, zullen de kosten hoger uitvallen.

"De kosten van een Tet-reclamecampagne variëren normaal gesproken van een paar honderd miljoen tot minder dan 1 miljard VND. Voor grote bedrijven en ondernemingen is een investering van 3-10 miljard VND normaal", bevestigde de heer Son. Volgens de heer Nguyen Quang Nhut draagt ​​het Tet-seizoen bij aan 20-50% van de jaarlijkse omzet van buitenreclamebedrijven.

Tet-schema is afgeleverd, druk bezig met het maken van cadeaudozen

Mevrouw Le Hong Thy, die een bedrijf in de drukkerijsector runt, zei dat veel bedrijven nog steeds grote bedragen uitgeven om hun merken te promoten via drukwerk tijdens Tet. Met de Tet-kalender van 2025 hebben veel partijen sinds juni drukwerk besteld, variërend van 5.000 tot 10.000 exemplaren.

Vergeleken met voorgaande jaren is de vraag naar gedrukte kalenders van sommige kleine en middelgrote bedrijven enigszins afgenomen. Veel banken, grote bedrijven... houden echter nog steeds de traditie in stand om Tet-kalenders als cadeau te drukken. Daarnaast zijn goudhandelaren en goed presterende bedrijven ook bereid om geld uit te geven aan het exclusief ontwerpen van afbeeldingen, patronen en het overbrengen van vele betekenisvolle verhalen.

Daarnaast is de behoefte om Tet-cadeaudozen te bedrukken met bedrijfslogo's ook erg populair bij veel partijen. De prijs van een papieren doos (exclusief Tet-cadeaus erin) ligt meestal rond de 65.000 - 100.000 VND. Er zijn bedrijven die het groot aanpakken en 200.000 - 250.000 VND per doos uitgeven om unieke patronen op fine art papier te laten drukken, verdeeld over meerdere trays en verdiepingen om de cadeaus in te bewaren...

Volgens mevrouw Thy is het bedrukken van Tet-geschenkdozen met hun eigen merk en logo voor veel bedrijven een goede manier om de positie van het merk op de markt te promoten, te versterken en klanten te behouden.

Bron: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm