Gevangen tussen de dubbele uitdaging van vluchtige algoritmes en gebruikers die nee zeggen tegen verouderde content.

(CLO) Nieuwsredacties worden geconfronteerd met een digitale revolutie, waarbij zoekalgoritmes voortdurend veranderen en gebruikersgedrag steeds evolueert. In deze context is verouderd nieuws slechts een muisklik verwijderd, waardoor journalistieke SEO geen optie meer is, maar een continue innovatie.

Uitdagingen vanuit algoritmes en gebruikersgedrag

" De wereld van zoekmachines en gebruikersgedrag verandert in een duizelingwekkend tempo, waardoor methoden die gisteren effectief waren, vandaag alweer achterhaald kunnen zijn," aldus mevrouw Nguyen Nhu Mai, directeur van Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, die voorheen jarenlang hoofd SEO was bij de krant Lao Dong.

In werkelijkheid worden de algoritmes van Google constant bijgewerkt en geeft Google steeds meer prioriteit aan de gebruikerservaring. Hoewel mensen bekend zijn met de term 'Google SEO', is Google in feite gebaseerd op gebruikersgedrag. Google moet de beste, meest betrouwbare, datagedreven of door experts onderbouwde resultaten leveren die de zoekintentie van gebruikers nauwkeurig weergeven.

SEO in de journalistiek stelt algoritmes en gebruikersgedrag op de proef (Figuur 1). — Mevrouw Nguyen Nhu Mai - Directeur van Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.

Dit vereist dat SEO-professionals begrijpen wat gebruikers willen wanneer ze zoeken naar een specifiek zoekwoord, en vervolgens de content daarop afstemmen. De druk op schrijvers is niet alleen om vanuit een persoonlijk perspectief te schrijven, maar ook om de lezer centraal te stellen en aan diens zoekbehoeften te voldoen. Wanneer de content relevant is voor de lezer, zal de krant de aandacht trekken en de ranking in Google verbeteren, waardoor het verkeer toeneemt.

"Journalisten moeten twee taken uitvoeren: gebruikers onderzoeken (via een speciale SEO-afdeling) om hun behoeften te begrijpen en boeiende content creëren die de emoties van lezers raakt. In een competitieve informatieomgeving zal unieke, waardevolle content die relevant is voor de doelgroep succesvol zijn en breed gedeeld worden," benadrukte mevrouw Mai.

Geavanceerde zoekfuncties tonen de informatie echter direct op de pagina met zoekresultaten, waardoor er minder op links wordt geklikt. Is dit reden tot bezorgdheid? Momenteel zijn er twee vormen van zichtbaarheid in zoekresultaten: Google Ads (betaalde advertenties) en SEO (organische optimalisatie). SEO brengt personeelskosten met zich mee, maar de weergavetijd is langer dan bij advertenties.

"De informatie die op zoekresultatenpagina's wordt weergegeven, is echter vaak onvolledig en gebruikers moeten nog steeds op de link klikken om de volledige tekst te lezen. Dit is dus niet de belangrijkste oorzaak van de afname van het verkeer. De trend om video's op sociale media te bekijken is de voornaamste reden. De krant moet haar content diversifiëren en aanwezig zijn op platforms zoals TikTok, Facebook en YouTube om lezers aan te trekken en het aantal kijkers te verhogen," analyseerde mevrouw Mai.

Het gebruik van AI is een tweesnijdend zwaard.

Voorheen was het optimaliseren van SEO voor online kranten een grote uitdaging voor mensen zonder specialistische kennis. Nieuwsredacties hadden te maken met hevige concurrentie, waardoor verslaggevers moesten racen tegen de klok, de hoeveelheid artikelen en de kwaliteit ervan. Ervoor zorgen dat artikelen SEO-vriendelijk waren en voldeden aan de criteria van Google vergde aanzienlijke inspanning en tijd.

Met de ontwikkeling van kunstmatige intelligentie is dit proces echter eenvoudiger geworden. Dankzij AI-plugins zoals Yoast SEO of Rank Math duurt het optimaliseren van artikelen voor SEO nu slechts een paar minuten in plaats van de 10-20 minuten die het vroeger kostte. AI helpt journalisten tijd te besparen, de efficiëntie en kwaliteit van hun werk te verbeteren en de kans te vergroten dat artikelen goed scoren in zoekmachines.

SEO in de journalistiek stelt algoritmes en gebruikersgedrag op de proef (Figuur 2). — SEO-professionals moeten begrijpen wat gebruikers willen wanneer ze zoeken naar een specifiek zoekwoord, en vervolgens de content daarop afstemmen.

"AI speelt een belangrijke ondersteunende rol bij het effectiever optimaliseren van SEO. Deze technologie brengt echter ook veel risico's met zich mee", waarschuwde mevrouw Mai. "AI kan bijvoorbeeld 'deepfake'-video's maken van persoonlijke foto's en video's, met ernstige gevolgen. Hoewel deze technologie tijd bespaart en zorgt voor diverse content, creëert ze ook een grote beveiligingskwetsbaarheid."

Het gebruik van beelden en stemmen van personen om AI te trainen kan misbruikt worden, wat kan leiden tot de creatie van nepvideo's die iemands eer en reputatie schaden. Zelfs gezichtsherkenningstechnologie bij financiële transacties zou misbruikt kunnen worden. Dit is met name zorgwekkend gezien het feit dat veel verslaggevers en journalisten AI gebruiken om virtuele presentatoren te creëren of een persoonlijk merk op te bouwen.

"Bovendien kan AI ongeverifieerde informatie genereren, of zelfs gegevens fabriceren. Als kranten volledig op AI vertrouwen voor het schrijven van artikelen zonder grondige verificatie, zal hun reputatie en merk ernstig worden geschaad," analyseerde mevrouw Mai verder.

Unieke content is de sleutel tot succes.

SEO, oftewel zoekmachineoptimalisatie, is het proces waarbij artikelen worden geoptimaliseerd om goed te scoren in de zoekresultaten van zoekmachines. Om dit te bereiken, is het noodzakelijk om te voldoen aan de criteria die door Google zijn vastgesteld.

Ten eerste moet de titel van het artikel SEO-vriendelijk zijn, meestal beperkt tot ongeveer 60 tekens. Vervolgens moet de samenvatting (sapo) de belangrijkste inhoud beknopt samenvatten en zoekwoorden bevatten, beperkt tot 160 tekens. De inhoud van het artikel moet duidelijk gestructureerd zijn met kopteksttags (H1, H2, H3...).

Daarnaast is het nodig om interne links naar landingspagina's en gerelateerde artikelen te plaatsen. Ook moet de zoekwoorddichtheid binnen het artikel op een geschikte manier worden verdeeld om Google-robots te laten weten dat ze het onderwerp begrijpen.

Nadat Google informatie heeft verzameld, evalueert en rangschikt het artikelen op basis van de kwaliteit, diepgang en autoriteit van de inhoud in vergelijking met vergelijkbare artikelen. Als een artikel goed is geoptimaliseerd en aansluit bij de zoekbehoeften van gebruikers, geeft Google prioriteit aan het weergeven van dat resultaat.

"Veel nieuwsartikelen van verschillende nieuwsbronnen bevatten dubbele inhoud. Om dit aan te pakken, moeten we het perspectief en de invalshoek van de artikelen veranderen. Als Google identieke resultaten weergeeft, geeft het prioriteit aan het resultaat dat als eerste is geïndexeerd, op basis van merkreputatie en verkeer. Google kan niet 100 identieke resultaten weergeven, omdat dit de waarde van de zoekmachine zou verminderen, zoals het geval is bij Yahoo en Ask.J.E.K.", aldus mevrouw Mai.

Om aan de behoeften van de gebruiker te voldoen, moet alle informatie divers zijn. De beste manier is om unieke, boeiende content te creëren die je eigen perspectief en standpunt biedt. Simpelweg kopiëren zal het artikel niet laten opvallen.

SEO in de journalistiek stelt algoritmes en gebruikersgedrag op de proef (Figuur 3). — Originele content is wat het algoritme overtuigt.

Mevrouw Nguyen Nhu Mai vertelde dat we, wat betreft ervaring met het evalueren van de effectiviteit van SEO-campagnes, Google Analytics kunnen gebruiken om het verkeersvolume, de verkeersbronnen, zoekwoorden en meest bekeken pagina's te meten. Voor de SEO-vaardigheden van journalisten is het nodig om het lezersprofiel te onderzoeken, hun behoeften en wensen te begrijpen en vervolgens passende onderwerpen te ontwikkelen.

"Het verschil tussen journalisten zit hem in hun onderzoek naar onderwerpen, lezers en concurrenten. Het kopiëren van informatie ondermijnt de waarde van de krant en zorgt ervoor dat lezers weglopen," aldus mevrouw Mai.

Volgens mevrouw Nguyen Nhu Mai kan een sterke nieuwsredactie 4 tot 5 miljoen bezoekers per dag trekken. Directe bezoeken zijn doorgaans goed voor 60 tot 70%. Het succes van een SEO-project hangt af van de inspanningen van de verslaggevers en de procedures van de nieuwsredactie. Nieuwsredacties die dagelijks thematische briefings houden en professionele werkprocessen hanteren, bereiken vaak een groot lezerspubliek.

Lessen uit de wereldjournalistiek

De uitdagingen en kansen voor de Vietnamese journalistiek zijn vergelijkbaar met die van nieuwsredacties wereldwijd. Tijdens het Emerging Tech Network-evenement vertelde Carly Steven, wereldwijd SEO-directeur van MailOnline, dat ze in haar twintig jaar in de branche nog nooit zoveel instabiliteit en ontwrichting had meegemaakt. Dit komt doordat gebruikers op geheel nieuwe manieren naar nieuws zoeken en er toegang toe krijgen, dankzij de ontwikkeling van kunstmatige intelligentie, chatbots en geavanceerde zoekfuncties.

Dit dwingt uitgevers ertoe de kwaliteit van hun content op een "eerlijke en rigoureuze" manier te heroverwegen, waarbij de focus ligt op waarde en het voldoen aan de behoeften van de lezers, in plaats van simpelweg algoritmes te optimaliseren.

In een dynamisch digitaal landschap innoveren nieuwsorganisaties proactief en bouwen ze sterke relaties op met hun lezers. Steven benadrukte dat AI nog erg nieuw is en dat uitgevers zich moeten richten op aanpassing en het opbouwen van relaties met lezers, in plaats van te optimaliseren voor de instabiele nieuwe technologie.

"Voorheen trok The Sun miljarden klikken, maar de resultaten waren niet wat we verwachtten", aldus Thomas Mackie, SEO-directeur bij The Sun. Ze kampten met dalende bezoekersaantallen en hadden moeite om commerciële kansen te creëren. Ze hebben echter hun denkwijze veranderd en een complete ervaring ontwikkeld die lezers toegevoegde waarde biedt.

Technologie biedt zowel kansen als uitdagingen. Mevrouw Steven benadrukte het duizelingwekkende tempo van technologische veranderingen, waardoor het moeilijk is om tools helemaal zelf te ontwikkelen. Nieuwsorganisaties kiezen er vaak voor om oplossingen van externe leveranciers aan te schaffen, wat een hoge mate van flexibiliteit en strategisch denken vereist.

Uitgevers veranderen geleidelijk hun perspectief en beseffen dat succes niet schuilt in de kwantiteit van gepubliceerde artikelen, maar in het creëren van werkelijk waardevolle en kwalitatief hoogwaardige content die aansluit bij de behoeften van de lezers. Mevrouw Steven benadrukte dat het behouden van een trouw publiek op zich al een groot succes is.

Reactie (0)