Tussen de dubbele uitdaging van onstabiele algoritmes en gebruikers die 'nee' zeggen tegen oude content

(CLO) Nieuwsredacties worden geconfronteerd met een digitale revolutie, waarbij zoekalgoritmen en gebruikersgedrag voortdurend veranderen. In een context waarin oud nieuws slechts een klik verwijderd is, is SEO voor kranten geen optie meer, maar een voortdurende innovatie.

Uitdagingen van algoritmen en gebruikersgedrag

" De wereld van zoekmachines en gebruikersgedrag verandert in een duizelingwekkend tempo, waardoor methoden die vroeger effectief waren, vandaag de dag al achterhaald zijn", aldus mevrouw Nguyen Nhu Mai, directeur van Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, die jarenlange ervaring heeft als hoofd van de SEO-afdeling van de krant Lao Dong.

Sterker nog, de algoritmen van Google worden voortdurend bijgewerkt en Google hecht steeds meer waarde aan de gebruikerservaring. Hoewel mensen bekend zijn met de term 'Google SEO', draait het bij Google vooral om gebruikersgedrag. Google moet de beste resultaten leveren, betrouwbaar, onderbouwd door data of met input van experts, die aansluiten bij de zoekintentie van de gebruiker.

Mevrouw Nguyen Nhu Mai - Directeur van Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.

Dit vereist dat SEO-specialisten begrijpen wat gebruikers willen wanneer ze zoeken op een specifiek trefwoord, en vervolgens de content daarop afstemmen. Schrijvers staan ​​niet alleen onder druk om vanuit een persoonlijk perspectief te schrijven, maar ook om de lezer centraal te stellen en zo aan hun zoekbehoeften te voldoen. Wanneer de content relevant is voor de lezer, trekt de krant de aandacht en verbetert de ranking op Google, wat leidt tot meer verkeer.

"Journalisten moeten twee dingen doen: gebruikers onderzoeken (via een gespecialiseerde SEO-afdeling) om hun behoeften te begrijpen en aantrekkelijke content creëren die de emoties van lezers raakt. In een competitieve informatieomgeving zal unieke, waardevolle content die relevant is voor de doelgroep succesvol zijn en breed gedeeld worden", benadrukte mevrouw Mai.

Geavanceerde zoekfuncties geven informatie echter direct weer op de pagina met zoekresultaten, waardoor het aantal klikken op links afneemt. Is dit een probleem? Momenteel zijn er twee vormen van zichtbaarheid in zoekmachines: Google Ads (pay-to-display) en SEO (organische optimalisatie). SEO kost mankracht, maar de weergavetijd is trager dan adverteren.

"De informatie op de pagina met zoekresultaten is echter vaak onvolledig; gebruikers moeten nog steeds op de link klikken om alles te lezen. Dit is dus niet de belangrijkste oorzaak van de daling in het verkeer. De trend om video's te bekijken op sociale media is de belangrijkste oorzaak. De krant moet haar inhoud diversifiëren en aanwezig zijn op platforms zoals TikTok, Facebook en YouTube om lezers te trekken en het aantal weergaven te vergroten", analyseerde mevrouw Mai.

Het gebruik van AI - een tweesnijdend zwaard

In het verleden was SEO-optimalisatie voor online kranten een grote uitdaging voor mensen zonder diepgaande kennis. Redacties hadden te maken met hevige concurrentie, waardoor verslaggevers een strijd moesten aangaan met tijd, kwantiteit en kwaliteit van nieuwsartikelen. Het garanderen van SEO-standaardartikelen die voldeden aan de criteria van Google, vergde veel moeite en tijd.

Met de ontwikkeling van kunstmatige intelligentie (AI) is dit proces echter eenvoudiger geworden. Dankzij AI-plugins zoals Yoast SEO of Rank Math kost het optimaliseren van artikelen voor SEO slechts een paar minuten in plaats van de 10-20 minuten die voorheen nodig waren. AI helpt journalisten tijd te besparen, de efficiëntie en kwaliteit van hun werk te verbeteren en de kans te vergroten dat artikelen goed worden weergegeven in zoekmachines.

SEO-specialisten moeten begrijpen wat gebruikers willen als ze naar een specifiek trefwoord zoeken, en vervolgens hun content daarop aanpassen.

"AI speelt een krachtige ondersteunende rol bij het effectiever optimaliseren van SEO. Deze technologie brengt echter ook veel potentiële risico's met zich mee", waarschuwde Mai. "AI kan bijvoorbeeld 'deepfake'-video's maken van persoonlijke afbeeldingen en video's, met ernstige gevolgen. Hoewel deze technologie tijd bespaart en een verscheidenheid aan content creëert, creëert het ook grote beveiligingsrisico's."

Het gebruik van iemands beeld en stem om AI te trainen kan misbruikt worden, wat kan leiden tot het maken van nepvideo's die de eer en reputatie van de persoon aantasten. Zelfs gezichtsherkenningstechnologie bij financiële transacties kan worden uitgebuit. Dit is vooral zorgwekkend wanneer veel verslaggevers en journalisten AI gebruiken om virtuele MC's te creëren of persoonlijke merken op te bouwen.

"Bovendien kan AI ongeverifieerde informatie creëren en zelfs data verzinnen. Als kranten volledig op AI vertrouwen om artikelen te schrijven zonder zorgvuldige verificatie, zullen hun reputatie en merk ernstig worden geschaad", analyseerde mevrouw Mai verder.

Unieke content is de sleutel tot succes

SEO, of Search Engine Optimization, is het proces van het optimaliseren van artikelen zodat ze goed worden weergegeven in zoekmachines. Hiervoor is het noodzakelijk om te voldoen aan de criteria van Google.

Ten eerste moet de titel van het artikel SEO-conform zijn en mag deze doorgaans niet langer zijn dan ongeveer 60 tekens. Vervolgens moet de samenvatting de belangrijkste inhoud samenvatten en trefwoorden bevatten, met een maximum van 160 tekens. De inhoud van het artikel moet duidelijk gestructureerd zijn met kopteksten (H1, H2, H3...).

Daarnaast is het noodzakelijk om interne links te bouwen naar landingspagina's en gerelateerde artikelen. De zoekwoorddichtheid moet ook redelijk verdeeld zijn over het artikel om signalen af ​​te geven aan Google-robots, zodat ze het onderwerp duidelijk kunnen begrijpen.

Nadat Google de informatie heeft verzameld, beoordeelt en rangschikt Google het artikel op basis van de kwaliteit, diepgang en autoriteit van de content in vergelijking met vergelijkbare artikelen. Als het artikel goed is geoptimaliseerd en voldoet aan de zoekbehoeften van de gebruiker, geeft Google prioriteit aan de weergave van dit resultaat.

"Veel nieuwsredacties hebben dubbele content. Om dit op te lossen, moeten we het perspectief en de invalshoek van het artikel veranderen. Als Google dezelfde resultaten weergeeft, geven ze prioriteit aan de resultaten die als eerste worden verzameld, op basis van merkreputatie en verkeer. Google kan geen 100 vergelijkbare resultaten weergeven, omdat dit de waarde van de zoekmachine vermindert, zoals in het geval van Yahoo en Ask Jeeves", aldus Mai.

Om aan de behoeften van gebruikers te voldoen, moet elke informatiebron divers zijn. De beste manier is om unieke, aantrekkelijke content te creëren, die je eigen perspectief en standpunt biedt. Als je alleen maar kopieert, zal het artikel niet opvallen.

Unieke content wint het van algoritmes.

Mevrouw Nguyen Nhu Mai vertelde over haar ervaring met het evalueren van de effectiviteit van SEO-campagnes: we kunnen Google Analytics gebruiken om verkeer, verkeersbronnen, zoekwoorden en meest bekeken pagina's te meten. Voor de SEO-vaardigheden van journalisten is het noodzakelijk om het profiel van de lezer te onderzoeken, hun behoeften en wensen te begrijpen en vervolgens passende onderwerpen te ontwikkelen.

"Het verschil tussen verslaggevers zit in het onderzoeken van het onderwerp, de lezers en de concurrenten. Het kopiëren van informatie vermindert de waarde van de krant en zorgt ervoor dat lezers de pagina verlaten", aldus mevrouw Mai.

Volgens mevrouw Nguyen Nhu Mai kan een sterke redactie 4-5 miljoen bezoekers per dag bereiken. Het percentage directe bezoekers is meestal 60-70%. Het succes van een SEO-project hangt af van de inspanningen van verslaggevers en de regelgeving van de redactie. Redacties die dagelijks themabijeenkomsten houden en een professioneel werkproces hanteren, bereiken vaak een groot lezerspubliek.

Lessen uit de wereldpers

De uitdagingen en kansen waar Vietnamese kranten mee te maken hebben, zijn vergelijkbaar met die van nieuwsredacties wereldwijd. Carly Steven, wereldwijd SEO-directeur bij MailOnline, sprak tijdens het Emerging Tech Network-evenement en vertelde dat ze in haar twintig jaar in de branche nog nooit zo'n grote instabiliteit en ontwrichting had meegemaakt. De reden hiervoor is dat gebruikers dankzij de ontwikkeling van kunstmatige intelligentie, chatbots en geavanceerde zoekfuncties op compleet nieuwe manieren naar nieuws zoeken en er toegang toe krijgen.

Hierdoor worden uitgevers gedwongen om 'eerlijk en grondig' naar de kwaliteit van de content te kijken, waarbij ze zich richten op waarde en het voldoen aan de behoeften van de lezer, in plaats van alleen maar algoritmes te optimaliseren.

In het veranderende digitale landschap innoveren nieuwsorganisaties proactief en bouwen ze sterke relaties op met lezers. Mevrouw Steven benadrukte dat de AI-technologie in het algemeen nog te nieuw is; uitgevers zouden zich moeten richten op aanpassing en het opbouwen van relaties met lezers, in plaats van te optimaliseren voor nieuwe, onstabiele technologie.

"The Sun trok miljarden kliks, maar de resultaten waren niet zoals verwacht", aldus Thomas Mackie, SEO-directeur bij The Sun. Ze kampten met teruglopend verkeer en problemen bij het creëren van commerciële kansen. Ze veranderden echter hun mindset en creëerden een allesomvattende ervaring die lezers meerwaarde bood.

Technologie is zowel een kans als een uitdaging. Steven merkt op dat de snelle veranderingen het moeilijk maken om zelf tools te ontwikkelen. Nieuwsorganisaties kiezen er vaak voor om oplossingen van buitenaf te kopen, wat flexibiliteit en strategisch denken vereist.

Uitgevers veranderen langzaam hun perspectief en beseffen dat succes niet draait om het aantal gepubliceerde artikelen, maar om het creëren van echt waardevolle en hoogwaardige content die aansluit bij de behoeften van lezers. Mevrouw Steven benadrukte dat het behouden van een trouw publiek een groot succes is.

Phan Anh

Bron: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html