Wat vertelde Generatie Z op Threads en TikTok waardoor een heel traditioneel ambachtsdorp "nieuw leven" inblies?

(Dan Tri) - Duizenden views en volgers van Generatie Z-afstammelingen vertellen hun erfgoedverhalen op sociale netwerken.

Van jeugdherinneringen tot verkoopverhalen

Le Thuy Trang (22 jaar) volgt al sinds zijn kindertijd de ambachtslieden van het dorp Chuong ( Hanoi ) om palmbladeren te drogen onder de hete middagzon. Trang is vertrouwd geraakt met de geur van bladeren die in de tuin drogen, het geluid van naalden die door elke hoedklep gaan en het beeld van volwassenen die minutieus werken met eeltplekken op hun handen.

Het drogen van palmbladeren is een belangrijke stap bij het maken van prachtige en duurzame Chuong-kegelhoeden (foto: verstrekt door het personage).

Nadat ze haar universitaire studie had afgerond, besloot de jonge vrouw een traditioneel product nieuw leven in te blazen dat haar familie al 30 jaar niet meer verkocht.

Medio juni 2025 begon Trang met het posten van kleurrijke, met zijde bedekte hoeden op TikTok, Instagram en Threads onder de naam: Non Chuong.

Na slechts een week werd een bericht op Threads plotseling meer dan 62.000 keer bekeken, kreeg het bijna 2.000 likes en honderden reacties. Daarmee werd de bekende boerenhoed een 'trending' product op sociale netwerken.

Le Thuy Trang (22 jaar) verkoopt momenteel kegelvormige zijden hoeden uit het Chuong-dorp op drie sociale netwerkplatforms (foto: Huong Nhi).

"In het begin verkocht ik 40 stuks in bijna twee weken. Nadat ik meer aandacht besteedde aan de afbeeldingen en de storytelling, nam het aantal bestellingen aanzienlijk toe. Nu importeer ik elke week meer dan 100 stuks en ze zijn allemaal uitverkocht", vertelde Trang.

Nguyen Thi Minh Chau (23 jaar oud) werd geboren in het parelmoeren inlegdorp Chuon Ngo (Hanoi) en groeide op met de geluiden van het boren, beitelen en slijpen in de werkplaats, en met het beeld van haar die met veel moeite elk stukje parelmoeren schelp plat slijpte.

Op de universiteit was haar haar zwak door het herhaaldelijk verven, dus moest ze een manier vinden om het vast te binden. Op een keer, terwijl ze haar haar vastbond en naar het met parelmoer ingelegde houten schilderij aan de muur keek, herinnerde ze zich de ijverige handen van haar grootmoeder en vroeg zich af: "Waarom probeer ik niet eens parelmoer inlegwerk te combineren met een haarspeld?"

Nguyen Thi Minh Chau (23 jaar) heeft een passie voor de parelmoeren inlegproducten van haar familie (foto: personage aangeleverd).

Eind 2023 richtten Chau en vier vrienden het merk Mun Artisan op, waar ze producten creëerden en het verhaal van parelmoeren inlegwerk vertelden op sociale media. TikTok werd een plek waar Generatie Z-meisjes de reis van het creëren van elke collectie konden delen, terwijl Instagram werd gebruikt om het merkimago op te bouwen met esthetisch aantrekkelijke posts.

"De eerste vijf video's waarin de Xuan Dieu-collectie werd geïntroduceerd, trokken tienduizenden views. Bij de zesde video, waarin ik het idee van het Trang-product besprak, bereikte de video onverwachts meer dan 300.000 views en bijna 16.000 likes", vertelde Chau over de verrassing die haar verbeelding te boven ging.

De producten die de reis openen om verhalen te vertellen over parelmoeren haarspelden van jonge meisjes (Foto: Huong Nhi).

Producten uit ambachtsdorpen gaan viraal op internet.

Terwijl veel ambachtslieden van in de zestig en zeventig in ambachtsdorpen zich zorgen maken dat "niet veel mensen meer geïnteresseerd zijn in dit beroep", kozen Trang en Chau voor een ander pad.

In plaats van zich te beperken tot het maken van producten en traditionele marketing, gebruiken de erfgoederfgenamen sociale media als promotiemiddel. Daar zijn de zijden kegelhoeden of met parelmoer ingelegde haarspelden niet alleen te koop, maar vertellen ze ook het verhaal van een generatie die manieren probeert te vinden om het eeuwenoude ambacht te promoten en te behouden.

Voor Trang begon ze haar kanaal op te bouwen met de eerste berichten die weinig interactie opleverden. Na een periode van experimenteren vond ze geleidelijk de 'formule' om traditionele producten aantrekkelijk te maken voor jongeren: mooie beelden, interessante verhalen die gemakkelijk kijkers trekken.

Dankzij deze ontwikkeling zijn Non Chuongs berichten op Threads in iets meer dan een maand meer dan 93.000 keer bekeken, met 5.500 likes en honderden reacties. Eén bericht haalde zelfs bijna 400.000 keer bekeken en meer dan 10.000 likes.

Trang houdt een vast ritme aan van tweewekelijks posten, waarbij ze zich richt op het dagelijks leven. Op Instagram geeft ze prioriteit aan zorgvuldig gemaakte productfoto's met feedback van klanten.

"Alleen al in juli moet ik twee tot drie keer per week terug naar mijn geboorteplaats om hoeden te halen, meer dan honderd per keer. Veel mensen kopen hoeden om zich te beschermen tegen de zon en als foto-accessoire", vertelde Trang.

Hoeden zijn tegenwoordig een onmisbaar accessoire voor veel meisjes tijdens het reisseizoen (Foto: Phuong Mai).

Via sociale media kan Trang niet alleen contact leggen met klanten, maar ook productfeedback omzetten in promotionele content: "Welke kleur moet ik kiezen om naar Hoi An te gaan?" of "Welk patroon past bij deze outfit?" Dankzij deze content wordt de Instagrampagina van Non Chuong steeds vaker gevuld met foto's van klanten die Trang om advies hebben gevraagd.

In tegenstelling tot Trang blijft Chau vasthouden aan haar methodische manier van verhalen vertellen. Elke collectie parelmoeren broches die op Mun Artisan wordt gelanceerd, wordt door haar maandenlang voorbereid: van ontwerp en testen tot fotografie, het creëren van de belangrijkste visuele elementen (hoofdafbeelding) en het kiezen van kapsels en kostuums.

Haarspelden van parelmoer zijn afhankelijk van natuurlijke lichtomstandigheden om hun kleuren het beste tot hun recht te laten komen (foto: Huong Nhi).

Dankzij de investering in imago bereikte het Instagram-account van Mun Artisan na slechts 4 maanden 1.000 volgers. Momenteel staat het aantal volgers op ruim 10.400 en op TikTok op 21.000.

Een eenvoudige fotoserie over een ambachtelijke oma en de producten die zij en haar kleinkind samen maakten, is onverwachts bijna 2 miljoen keer bekeken en heeft 143.000 likes opgeleverd. Dit bewijst de verspreiding van storytelling – een vorm van content die populair is onder jongeren.

Op Instagram bevat elke collectie zo'n 25 posts binnen twee maanden: van lanceringsfoto's en albums tot materiaaldetails en ideeën voor elk product. Op TikTok plaatsen Chau en zijn collega's een mix van behind-the-scenes content, experimenten, minivlogs,...

De eigenaar van de Generatie Z laat bij elke klant een parelmoeren inlegwerk aanbrengen, dat wordt geassocieerd met handwerk (foto: Phuong Mai).

Wat Trang en Chau na hun startup-avontuur het meest waarderen, is de feedback van de community.

Voor Chau, al vanaf het begin van haar TikTok-kanaal, zijn reacties als "Je zou hashtags moeten toevoegen voor je merknaam en gerelateerde producten om het makkelijker te maken om trending te worden" of complimenten over de producten de motivatie geworden om haar merk te perfectioneren. Trang, hoewel ze pas twee maanden actief is, raakte ook ontroerd toen ze de reactie las: "Ik kom ook uit het dorp Chuong. Als ik naar deze foto kijk, verlang ik zo naar mijn geboortestad."

Waar beide Gen Z-meisjes het meest trots op zijn, is niet alleen het toegenomen aantal bestellingen, maar ook het feit dat ze hebben bijgedragen aan het behoud van het ambacht van hun geboortestad. Dankzij digitale platforms hebben veel ambachtslieden meer banen en meer motivatie om hun werk voort te zetten.

Traditionele producten worden gebruikt als accessoires in het dagelijks leven (Foto: Huong Nhi).

Kegelvormige hoeden en haarspelden zijn niet langer slechts souvenirs uit het verleden, maar zijn accessoires geworden die jongeren vol vertrouwen in het dagelijks leven dragen. Zo verspreidt Generatie Z ook traditionele waarden in de taal van de tijd.

Hoe gaat Generatie Z om met diefstal van hun foto's?

Niet elk bericht kan een trend worden. Trang en Chau beseffen beiden dat ambachtslieden, om te overleven in een fel concurrerende markt, constant moeten innoveren, inclusief de deelname van 4.0-opvolgers.

Productafbeeldingen moeten zorgvuldig worden gekozen, de content moet aantrekkelijk genoeg zijn en aansluiten bij de smaak van gebruikers van sociale netwerken. Maar die creativiteit moet wel kernwaarden behouden, zodat jongeren die dichterbij komen, niet alleen een mooi product zien, maar ook de culturele geest achter elk product voelen.

Naast het opbouwen van een merk zijn auteursrechtelijke kwesties een groot probleem. De website heeft talloze keren productfoto's laten maken door anderen voor zakelijke doeleinden. Hoewel het logo zorgvuldig was toegevoegd of de naam duidelijk in de afbeelding was geschreven, verdwenen de sporen na slechts een paar bewerkingen en werd de afbeelding een verkooptool voor een andere website.

Elke steek op de kegelvormige hoed wordt volledig met de hand gemaakt (foto: Phuong Mai).

"Toen ik zag dat mijn eigen foto's werden gestolen en vervolgens voor een prikkie op platforms werden verkocht, voelde ik me erg oneerlijk. Daarachter zat de toewijding en inspanning van de dames die zeven uur lang hoeden aan het naaien waren, maar het werd gemakkelijk gekopieerd en door anderen geprofiteerd", vertelde Trang.

Chau kwam ook in een soortgelijke situatie terecht toen de productafbeelding zonder toestemming werd gebruikt. In plaats van boos te zijn, koos het jonge meisje er echter voor om optimistisch te blijven.

"Ik denk dat ik een kleine impact op de gemeenschap heb gehad toen ik zag dat veel mensen het product imiteerden. Sommige mensen kopiëren zelfs de afbeelding en naam van het product om zaken te doen. Maar ze kunnen alleen het ontwerp kopiëren, niet de geest en het verhaal achter elk product," zei Chau met een glimlach.

Volgens Chau heeft elk van haar producten een eigen verhaal, dat moeilijk te kopiëren is (foto: Huong Nhi).

Het contrast in de perspectieven van Trang en Chau weerspiegelt deels de uitdagingen en kansen voor jongeren die traditionele beroepen betreden. Ze leren hun creatieve prestaties te beschermen en tegelijkertijd hun persoonlijke stempel te drukken.

Dankzij die reis kunnen Vietnamese ambachten uitgroeien tot meer dan alleen een souvenir. Ze zijn een product dat een persoonlijk verhaal met zich meedraagt ​​en symbool staat voor de generatie die eeuwenoude traditionele waarden heeft geërfd.

Foto: Huyen Mai

Bron: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm