Enquête onder 500 KOLS: 62% plaatst onzin online zonder te controleren

Uit nieuw onderzoek van UNESCO, de Organisatie van de Verenigde Naties voor Onderwijs , Wetenschap en Cultuur, blijkt dat 62% van de online influencers (in het Engels vaak KOL's genoemd) de informatie niet verifieert voordat ze deze delen.

UNESCO benadrukte dat het gebrek aan een rigoureuze en grondige beoordeling van informatie aantoont dat er behoefte is aan het verbeteren van de vaardigheden van contentmakers op het gebied van informatieopvraging, met name het vermogen om betrouwbare verificatiebronnen te identificeren en te gebruiken - Foto: AFP

Terwijl makers van online content de belangrijkste bron van informatie worden voor veel gebruikers, heeft een nieuwe studie van UNESCO deze week een zorgwekkende realiteit aan het licht gebracht: veel KOL's controleren informatie niet voordat ze deze delen.

De vernederende cijfers

Het onderzoeksteam ondervroeg tussen augustus en september 2024 500 makers van digitale content in 45 landen en gebieden, waarbij de nadruk lag op degenen met meer dan 1.000 volgers.

Uit het onderzoek bleek dat 62% van de KOL's toegaf informatie niet te controleren voordat ze deze met hun volgers deelden. Ongeveer een derde gaf aan bereid te zijn informatie te delen zonder verificatie als deze afkomstig was van een betrouwbare bron, terwijl slechts 37% aangaf informatie altijd te controleren voordat ze deze plaatsten.

UNESCO waarschuwde dat zulke lage percentages feitencontroles aantonen dat KOL's kwetsbaar zijn voor desinformatie, wat "verstrekkende gevolgen kan hebben voor het publieke debat en het vertrouwen in de media".

In plaats van informatie te verifiëren, gaf 40% van de KOL's aan dat ze vertrouwen op de "populariteit" van een bron, zoals het aantal likes of views, om de betrouwbaarheid ervan te beoordelen. 20% gaf aan dat meningen van experts en vertrouwde vrienden een belangrijke rol spelen. Slechts 17% beschouwt documenten en bewijs als de belangrijkste factor bij het bepalen van de nauwkeurigheid van informatie.

UNESCO benadrukt het gebrek aan een zorgvuldige en rigoureuze beoordeling van informatie en benadrukt de noodzaak om de vaardigheden van contentmakers op het gebied van informatieopsporing te verbeteren. Hierbij gaat het met name om het vermogen om betrouwbare en verifieerbare bronnen te identificeren en te gebruiken.

Virtueel, maar met reële gevolgen

De misinformatie van tegenwoordig is vaak sensationeler en overtuigender, waardoor deze zich veel sneller verspreidt dan de waarheid. Het heeft ook ernstige gevolgen in de praktijk, zoals het ondermijnen van het vertrouwen in de media, het ondermijnen van verkiezingen en het aanwakkeren van haatzaaiende uitlatingen.

Het onderzoek van UNESCO werd gepubliceerd na de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2024, waarbij KOL's op sociale media een belangrijke rol speelden als informatiebron voor kiezers.

Tijdens de campagne maakten Republikeinse presidentskandidaat Donald Trump en Democratische presidentskandidaat Kamala Harris gebruik van social media-influencers en podcasters met miljoenen volgers, zoals Joe Rogan en Alex Cooper, om kiezers aan te trekken.

Volgens een recent rapport van het Pew Research Center haalt bijna 40% van de jonge Amerikanen tussen de 18 en 29 jaar "regelmatig" hun nieuws van influencers, hoewel de meesten van deze influencers nooit voor een nieuwsorganisatie hebben gewerkt. Uit een apart Pew-onderzoek bleek dat meer dan de helft van de Amerikaanse volwassenen "minstens soms" hun nieuws via sociale media haalt.

“In tegenstelling tot journalisten, die over de vaardigheden en hulpmiddelen beschikken om de betrouwbaarheid van bronnen te beoordelen en feiten te verifiëren, hebben makers van digitale content vaak geen formele opleiding op deze gebieden.

"Dit kan leiden tot uitdagingen bij het garanderen van de nauwkeurigheid van de inhoud die ze bieden", benadrukt UNESCO.

Uit onderzoek van UNESCO blijkt dat KOL's zich vaak niet baseren op officiële bronnen, zoals overheidsrapporten of documenten. "Alles wat ik post, is volledig gebaseerd op mijn persoonlijke levenservaringen", zei Zhang Zhaoyuan, een KOL in China, in een interview met UNESCO.

De verspreiding van desinformatie door KOL's vormt een uitdaging voor overheden. Veel sociale netwerken hebben inmiddels de barrières om de verspreiding van desinformatie te voorkomen weggenomen en hanteren in plaats daarvan een andere aanpak.

Zo maakt het sociale netwerk X van de Amerikaanse miljardair Elon Musk gebruik van 'Community Notes' om misinformatie te noteren en verwijdert het zelden content.

Gebrek aan transparantie in reclame

Het is belangrijk om te weten dat KOL's vaak gesponsorde content produceren, maar dat ze daar niet altijd transparant over zijn.

Volgens UNESCO gaf 53% van de ondervraagden aan dat zij gesponsorde content of advertenties voor merken en producten hebben gemaakt.

Toch gaf 7% toe hun sponsoring niet openbaar te maken. In plaats daarvan presenteerden ze de content alsof het hun persoonlijke mening was en er geen financiële invloed op hen werd uitgeoefend.

9.000

UNESCO is een partnerschap aangegaan met het Knight Center for Journalism in the Americas van de Universiteit van Texas om een ​​online cursus aan te bieden met de titel "How to Be a Trusted Voice Online". Deze cursus richt zich op het controleren van feiten en het creëren van content met betrekking tot verkiezingen of crises.

Volgens UNESCO hebben ongeveer 9.000 KOL's zich aangemeld voor de gratis cursus van een maand.

Bron: https://tuoitre.vn/khao-sat-500-kols-62-dang-tum-lum-tren-mang-ma-khong-them-kiem-chung-20241128222917417.htm