Wanneer muziek de drijvende kracht wordt voor de ontwikkeling van het Vietnamese toerisme

Muziektoerisme is een steeds populairder wordend fenomeen in Vietnam. De "concertkoorts" van Hanoi tot Ho Chi Minhstad zorgt niet alleen voor meer fans, maar geeft ook een duidelijke impuls aan de lokale economie. Dit opent een nieuwe richting in de strategie om het toerisme en de nachtelijke economie te ontwikkelen.

Muziek geeft vorm aan nieuw toerisme

In slechts twee jaar tijd heeft de Vietnamese muziekmarkt een ongekende explosie van liveoptredens meegemaakt. Van internationale tournees van BlackPink en G-Dragon tot binnenlandse concertreeksen zoals Anh trai vu ngan cong gai (De Broeder die Duizend Opstoppingen Overwon), Y-CONCERT, of nieuwe generatie culturele festivals zoals Genfest MBILLION en Nhung Thanh Citadel Mong (De Dromerige Steden), muziek is verder gegaan dan alleen entertainment en is een sociaal fenomeen en een nieuwe drijvende kracht achter het toerisme geworden.

Performance DTAP x Muoi x People's Artist Bach Tuyet. Foto: TT

Volgens de analyse van Booking.com nemen concerten geleidelijk de rol van traditionele "toeristische bestemmingen" over bij het bepalen van de reisbeslissingen van toeristen. Nadat G-Dragon zijn concert in Hanoi aankondigde, steeg het aantal zoekopdrachten naar accommodaties tijdens het evenement (6-9 november 2025) met meer dan 250% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, waardoor veel hotels rond het My Dinh-stadion binnen enkele dagen "vol" zaten.

Toen Y-CONCERT 2025 de deelnemende artiesten bekendmaakte, steeg het aantal zoekopdrachten naar accommodatie in Hanoi voor de periode 19-20 december met 60%. Dit laat zien dat het muziekevenement een grote aantrekkingskracht heeft op de accommodatiemarkt.

Deze cijfers weerspiegelen het feit dat Vietnamezen steeds meer bereid zijn om "voor muziek te reizen". Het Travel Trends 2025-rapport laat ook zien dat 62% van de Vietnamese toeristen alleen reist om concerten of festivals te bezoeken, terwijl 38% muziek als een belangrijke factor beschouwt bij het kiezen van een bestemming.

De heer Branavan Aruljothi, Country Director van Booking.com Vietnam, merkte op: "Een generatie Vietnamese reizigers ziet muziekreizen als een manier om zichzelf te uiten. Ze reizen niet alleen om naar muziek te luisteren, maar ook om te leven in een sfeer van verbinding, creativiteit en emotie."

Dragon Pony en duizenden toeschouwers namen deel aan het muziekfeest op de avond van 1 november tijdens het Korea Spotlight 2025-programma in Ho Chi Minhstad. Foto: Organisatiecomité

Die aantrekkingskracht maakt van elk concert een echt 'community event'. Toen BlackPink My Dinh of BTOB verlichtte, zorgden DPR CREAM & ARTIC, ARrC en Dragon Pony voor een ware sfeer op het Korea Spotlight 2025-podium in Ho Chi Minhstad, waar duizenden toeschouwers op afkwamen. Dit creëerde een levendig festivalimago dat zich verspreidde via sociale media. Muziek wordt daarom gezien als een vorm van ervaringstoerisme, waarbij bezoekers niet alleen geld uitgeven aan tickets, maar ook bijdragen aan de activering van de hele waardeketen: vervoer, accommodatie, gastronomie, winkelen en nachtleven.

Met de explosie van sociale media is muziek een krachtige katalysator geworden voor reisgedrag. 68% van de Vietnamese reizigers gaf aan geïnspireerd te zijn door online platforms, 33% liet zich beïnvloeden door films of entertainmentprogramma's. Een video-opname van een juichend publiek, een viraal podiummoment of een trending nummer kan voor duizenden mensen een reden zijn om hun spullen te pakken en te vertrekken.

Van ‘concertseizoen’ naar lokale economische ontwikkelingsstrategie

Het jaar 2025 markeert een "echt concertseizoen" in Vietnam, waarin internationale evenementen voortdurend landen en tienduizenden toeschouwers trekken. Een daarvan was de Korea Spotlight 2025-show op de avond van 31 oktober in het Capital Theatre (Ho Chi Minhstad), die de aandacht trok.

Het podium werd geopend door Dragon Pony met een jeugdige indiestijl, gevolgd door ArrC, een multinationale band die Aziatische culturele elementen combineert, het duo DPR CREAM & DPR ARTIC bracht moderne techno- en R&B-beats en sloot af met BTOB, een tweede generatie K-popgroep, in een uitgelaten sfeer met meer dan 1.500 toeschouwers en duizenden online views.

Video's van juichende toeschouwers bij concerten maken dat jongeren hun biezen pakken en wegwezen. Illustratieve foto.

Dhr. Sung Im Kyoung, directeur van KOCCA Vietnam, deelde mee: "Vietnam ontwikkelt zich tot een dynamisch centrum van het Aziatische muziekecosysteem. Korea Spotlight is niet alleen een optreden, maar ook een brug voor artiesten en publiek om nieuwe culturele waarden te creëren."

Het Korea Spotlight-programma, georganiseerd door KOCCA en gehost door het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme van Korea (MCST), is dit jaar uitgevoerd in Thailand, Australië, Japan, Duitsland, Vietnam, Spanje en Mexico. De Vietnamese versie werd gekozen om op Halloween op te treden als cultureel festival dat de twee landen verbindt.

Tegelijkertijd bracht het Korea-Vietnam Content Forum 2025 (gehouden op 30 oktober in Ho Chi Minhstad) meer dan 100 vertegenwoordigers van de muziekindustrie van beide landen bijeen. Hier deelden bedrijven zoals Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam en Zing MP3 hun visie op samenwerking, van artiestentraining en de ontwikkeling van auteursrechten (IE) tot het opbouwen van een fancommunity. Dit forum wordt beschouwd als een "strategische brug" tussen Korea's wereldwijde entertainmentcapaciteit en de bloeiende Vietnamese muziekmarkt.

Deze activiteiten geven niet alleen richting aan de ontwikkeling van de muziekindustrie, ze laten ook de lokale economische waarde zien die concerten met zich meebrengen. Deskundigen schatten dat elk groot muziekevenement minstens vijf dienstverlenende sectoren kan aanwakkeren die er direct van profiteren: toerisme, luchtvaart, accommodatie, horeca en reclame.

Het publiek was enthousiast tijdens het openingsoptreden van de band Dragon Pony op Korea Spotlight 2025. Foto: BTC

In Hanoi was het G-Dragon's concert of Y-CONCERT 2025 te zien, waardoor de bezetting van hotelkamers bijna 100% bereikte en veel restaurants en cafés rondom het stadion op volle capaciteit draaiden.

Daarom heeft de Vietnamese regering besloten dit potentieel te benutten via Besluit 1129/QD-TTg over de ontwikkeling van de nachtelijke economie, waarbij stedelijke gebieden worden aangemoedigd om na 18.00 uur een keten van kunst-, toerisme- en handelsactiviteiten te ontwikkelen. Want muziekconcerten verlengen niet alleen de verblijfsduur, maar creëren ook banen voor de korte termijn, waardoor plaatsen hun inkomsten uit toerisme kunnen maximaliseren.

Om deze trend echter duurzaam te maken, moet Vietnam investeren in gespecialiseerde infrastructuur voor optredens. Momenteel vinden de meeste grote concerten nog steeds plaats in stadions of tijdelijk gerenoveerde sportcentra. De ontwikkeling van multifunctionele muziekcomplexen (arena's) met een capaciteit van 20.000 tot 50.000 zitplaatsen, in combinatie met een versneld vergunningsstelsel en belastingvoordelen voor culturele ondernemingen, zal Vietnam helpen een concurrerende bestemming in de regio te worden.

Van spetterende concerten tot grensoverschrijdende samenwerkingen: muziek bewijst haar kracht als creatieve economie. Elk verlicht podium wekt niet alleen emoties op, maar opent ook nieuwe routes, routes en kansen voor Vietnamees toerisme op de regionale kaart.

Hai Yen (Nieuws- en Etnische Krant)

Bron: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html