Grote voordelen van culturele evenementen

Het economische potentieel van culturele evenementen is met ongelooflijke aantallen aangetoond. Grote culturele evenementen – met name optredens van internationale sterren – zijn enorme economische kansen geworden.

Cultuur drijft economie

Het concept "Swiftonomics" (een combinatie van Economic en Taylor Swifts achternaam) is ontstaan ​​uit de "enorme" economische voordelen die zangeres Taylor Swift creëerde door haar optredens in Australië (7 shows) en Singapore (6 shows). Volgens informatie moest de organisator een bijdrage van 2-3 miljoen dollar betalen voor een show, zodat Taylor Swift exclusief in Singapore kon optreden. Hoewel de organisatiekosten zeer hoog waren, groeide de economie van de plaatsen die ze bezocht ook aanzienlijk. De twee Australische staten Victoria en Nieuw-Zuid-Wales verdienden in slechts een paar dagen tijd enorme bedragen.

De Taylor Swift-deal heeft de Australische en Singaporese economie veel inkomsten opgeleverd (Foto: REUTERS)

Thailand moest ook bijna 500 miljoen baht (ongeveer 340 miljard VND) uitgeven aan een show om de goedkeuring van de zanger te krijgen. Dat was echter een redelijke uitgave vergeleken met de economische efficiëntie die Thailand zou behalen.

"Het Swift-effect is onmiskenbaar, haar concerten genereren tussen de 150 en 200 miljoen dollar voor de economie van een staat", aldus Michael Johnson, directeur van de Australische Immigratiedienst, in een interview met The Daily Telegraph. Belastingadvocaat Harry Dell onthulde dat Swift 30% belasting zou moeten betalen aan de Australische Belastingdienst over haar concertinkomsten. Dat betekent dat de Australische overheid ongeveer 10 miljoen dollar aan belasting zou innen van de Anti-Hero-zangeres via haar optredens.

Zowel de Australische als de Singaporese economie floreert op meerdere fronten: hotelkamers zitten vol, restaurants en bars zitten vol en fans geven geld uit aan merchandise. Tijdens Taylor Swifts optreden werd een tent in Singapore gehuurd voor 4,5 miljoen VND per nacht; hotelkamers waren uitverkocht.

Zakendoen in Vietnam

Hoewel Vietnam geen uitzonderlijke resultaten heeft behaald, heeft de Vietnamese economie een zekere impuls gekregen door culturele deals. In 2023 werden veel evenementen succesvol georganiseerd: optredens van Charlie Puth en Maroon 5 - tijdens het jaarlijkse muziekfestival ; 8Wonder en Blackpink - met twee optredens in Hanoi. Uit gegevens blijkt dat de Koreaanse muziekgroep Hanoi heeft geholpen om ongeveer 630 miljard VND aan toeristeninkomsten te genereren.

Vietnam heeft nog steeds geen systematische investeringsstrategie voor culturele deals. Het creëren van vertrouwen voor internationale sterren die naar Vietnam komen, stuit nog steeds op vele barrières. De moeilijkste daarvan is nog steeds het vermogen van de organiserende eenheid, van financiële tot organisatorische vaardigheden. De meeste internationale sterren stellen bij hun komst naar Vietnam een ​​reeks voorwaarden waaraan de organiserende eenheid moet voldoen.

Het belangrijkste is om de bekwaamheid van de organisator te bewijzen. Ronan Keating deed ooit een verzoek van 50 pagina's lang en zeer gedetailleerd. De organisator moet zijn prestatievermogen bewijzen en zich ertoe verbinden aan alle eisen van internationale sterren te voldoen. Zo eiste ster Bi/Rain zelfs dat er een privétoilet op de locatie aanwezig moest zijn om ongestoord te kunnen optreden.

Insiders zijn van mening dat er synchronisatie nodig is tussen de personele middelen, het podium, de techniek, het geluid en licht, de veiligheidszorg... om een ​​vaste bestemming te worden die voldoet aan de eisen van internationale sterren met shows voor tienduizenden mensen.

Ariana Grande maakte ooit Vietnamese fans "woedend" toen ze haar show enkele uren voor aanvang annuleerde. Ariana Grande's wereldtournee ging gewoon door, behalve in Vietnam. Pas later hoorden fans dat Ariana Grande haar show in Vietnam had geannuleerd omdat het podium en de beveiliging niet aan de vereiste kwaliteit voldeden.

Volgens deskundigen is het hoog tijd dat de bevoegde instanties snel met haalbare plannen komen om de supersterren te verwelkomen en zo een bijdrage te leveren aan de economische ontwikkeling van het land.

Economen schatten dat de toeristische inkomsten van Singapore na zes shows met wel 500 miljoen dollar zullen stijgen, meldde de Straits Times. De geschatte economische voordelen voor Singapore van Taylor Swift zullen de omvang van de financiering die de Singapore Tourism Board (STB) heeft verstrekt om de zangeres naar het eiland te halen, aanzienlijk overtreffen.

Bron: https://nld.com.vn/loi-lon-tu-su-kien-van-hoa-196240314204641089.htm