Media moeten digitaliseren om te overleven.

Traditionele media strijden met sociale netwerken om lezers en een winstgevend commercieel marktaandeel terug te winnen door het gebruik van technologie en gezichtsontwerp te promoten en lezers te bieden waar ze naar op zoek zijn.

Parlementsleden bezoeken een demonstratieruimte voor digitale transformatie tijdens de ASEAN-workshop over beste praktijken op het gebied van digitale transformatie in de media in Da Nang . VNS-foto: Cong Thanh

DA NANG — De meeste lokale media en gedrukte kranten in Vietnam hebben zich de afgelopen tien jaar drastisch gedigitaliseerd om te overleven in de massale dominantie van sociale netwerken. Dit vereist een algehele vernieuwing op het gebied van technologie, werkwijze en een aantrekkelijk masterplan.

Dat was de boodschap van Pham Anh Tuan, een functionaris van het Vietnamese ministerie van Informatie en Communicatie, tijdens de ASEAN-workshop over beste praktijken voor digitale transformatie in de media.

Hij zei dat traditionele media de concurrentie met sociale netwerken aangaan om lezers en een winstgevend commercieel marktaandeel terug te winnen door het gebruik van technologie en gezichtsontwerp te promoten en tegelijkertijd te bieden waar de lezers naar op zoek zijn.

Tuan zei dat technologische toepassingen een sleutelrol spelen in het digitale transformatieproces van de media, maar dat de gehele productiestructuur, de vaardigheden en kennis van verslaggevers en technici, en de inhoud van de verhalen volledig moeten veranderen.

"Traditionele media zijn verdrongen door sociale netwerken, omdat lezers ze aantrekkelijk en gebruiksvriendelijk vinden. Sociale netwerkplatforms kunnen de gewoonten van gebruikers analyseren en hen bieden wat ze nodig hebben. Dat is de reden waarom sociale netwerken een groot deel van de inkomsten en het lezerspubliek van traditionele media overnemen," aldus Tuan.

Lokale media namen deel aan een interview tijdens de ASEAN-workshop over beste praktijken voor digitale transformatie in de media. De media ondergaan een digitale transformatie om te overleven. VNS Foto: Cong Thanh

"Daarom moeten media nu sociale media-ontwerpen en -prestaties hebben om lezers aan te trekken. De recente verspreiding van nepnieuws op sociale netwerken heeft media de kans gegeven om hun platforms te vernieuwen, zodat ze beter contact kunnen leggen met consumenten en hun vertrouwen kunnen winnen."

Tuan legde uit dat de reguliere media een cruciale rol spelen in het informeren van het publiek door betrouwbare en waarheidsgetrouwe nieuwsbronnen te publiceren.

Verschillende belangrijke mediaorganisaties hebben met succes hun macht herwonnen door middel van technologische platformwijzigingen en herontwerp, zei hij.

Hij gaf als voorbeeld dat de online krant van de overheid (Vietnam Government News) voorheen 100.000 bezoekers trok, maar na een overstap naar een ander digitaal platform 1 miljoen bezoekers kreeg.

"Er is een gemeenschappelijk platform nodig voor nieuwsverslaggeving en commerciële marketing om een ​​vast lezerspubliek en inkomsten uit online advertenties te behouden," opperde Tuan.

Zul Fakhri Maidy, adjunct-hoofdredacteur Nieuws en Actualiteiten bij Radio Televisie Brunei, vertelde dat het masterplan voor de digitale economie 2025, dat in 2020 werd gelanceerd, tot doel heeft om van Brunei een 'slimme natie' te maken en de doelstellingen te bereiken van een digitale en toekomstbestendige samenleving; een levendige en duurzame economie en een digitaal ondersteunend ecosysteem.

Hij zei dat het strategisch plan 2025 van het ministerie van Transport en Informatiecommunicatie als doel heeft om in 2025 75 procent van de huishoudens een internetabonnement te laten hebben.

Facebook werd door de respondenten gezien als de meest gebruikte socialemedia-app, met 60,6 procent die het gebruikte. Instagram werd door 57,6 procent gebruikt en YouTube door 57,2 procent.

Luu Dinh Phuc, directeur-generaal van de Persautoriteit van het Vietnamese Ministerie van Informatie en Communicatie, zei dat het land meer dan 800 persbureaus telt en dat er dagelijks bijna 1 miljoen nieuwsartikelen worden geproduceerd.

Echter, 50 procent van de advertentie-inkomsten uit media-activiteiten, die bijna 4 miljard dollar bedroegen, werden weergegeven op grensoverschrijdende platforms, terwijl de overheid en staatsinstanties de eigendom van data, nieuws en verhalen van binnenlandse media niet effectief konden controleren.

Hij zei dat de overheid de digitale transformatie van persbureaus naar een grote database voor kennisgeneratie moet ondersteunen en bevorderen.

Hij adviseerde tevens dat ASEAN een gemeenschappelijke index zou ontwikkelen voor de volwassenheid van de digitale transformatie van de pers, en dat elke ASEAN-lidstaat een eigen instrument zou ontwikkelen om de volwassenheid van de digitale transformatie van de pers te meten.

Deelnemers wisselen van gedachten tijdens de 16e Conferentie van ASEAN-ministers verantwoordelijk voor informatie en aanverwante bijeenkomsten (AMRI) in Da Nang. VNS-foto: Cong Thanh

De onderminister van Informatie en Communicatie, Nguyen Thanh Lam, zei dat de consumptiegewoonten van mediagebruikers en het proces van contentcreatie en -verspreiding een snelle en ongekende transformatie hebben ondergaan.

"Een nieuwe generatie consumenten in het digitale tijdperk heeft de toon gezet voor aanpassing, en alles staat op het spel: marktaandeel, reclame, bedrijfsmodellen, intellectueel eigendom, manieren van verhalen vertellen, maar bovenal ons vermogen om burgers te informeren, op te leiden, te versterken en onze erfenis te bewaren en door te geven aan toekomstige generaties," aldus Lam.

"Media moeten hun belangrijke missie vervullen door accurate feiten en zinvolle analyses te leveren en het publiek te beschermen tegen besmet nepnieuws en desinformatie."

Myanmar heeft in 2019 een routekaart voor de digitale economie ontwikkeld, een masterplan voor e-overheid (2016-2020) en een kader voor economische en sociale hervormingen (2012-2015).

De digitale transformatie van Myanmar richtte zich op de sectoren bestuur, onderwijs, gezondheid en sociale zaken, en er werden wijzigingen aangebracht in het ontwerp van het Myanmar e-Governance Masterplan 2030.

Volgens Myat Kyaye Hmore van het Myanmarese ministerie van Informatie fungeren gedrukte media, elektronische media en online mediabedrijven in Myanmar als bronnen van informatie, educatie en entertainment voor de bevolking.

Volgens de afdeling public relations van Thailand ondersteunt de regering van het land de digitale transformatie al sinds 2017 met een 20-jarig digitaal landschapsplan voor Thailand, bestaande uit vier fasen.

Het zorgt er ook voor dat iedereen na vijf jaar de voordelen van digitale technologie kan plukken, voordat de volledige digitale transformatie wordt bevorderd en het land wordt aangestuurd door digitale technologie en innovatie.

Thailand streeft ernaar om de komende decennia een wereldwijde digitale leider te worden op het gebied van digitale technologie en innovatie.

In Vietnam werden de grote nationale televisiezender VTV, de online platforms VNExpress en K-Plus beschouwd als toonaangevende media op het gebied van digitale transformatie.

Het VTVGo-platform, dat in 2015 werd gelanceerd met als doel 'VTV altijd en overal op elk apparaat te kunnen bekijken', is het resultaat van jarenlange investeringen in de digitale infrastructuur voor contentproductie, aldus Pham Manh Chien van VTV.

VTVGo is geïnstalleerd op meer dan 42 miljoen apparaten, heeft ruim 8 miljoen regelmatige gebruikers en genereert 240 miljoen weergaven per maand.

Nguyen Dang Loc van VnExpress, een Vietnamese online krant vande FPT Group, zei dat het de eerste krant in Vietnam was die niet in papieren formaat werd geproduceerd.

Het is een van de populairste websites in het land, volgens Alexa Internet.

In 2020 had de website 10 miljard bezoekers en ontving meer dan 5 miljoen reacties, met een gemiddelde sessieduur van vijf minuten en 44 seconden.

Loc heeft naar eigen zeggen een analysesysteem gelanceerd om de gewoonten van gebruikers te detecteren en zo te beslissen of er al dan niet verder relevant nieuws aan lezers wordt aangeboden.

Hij zei dat de krant AI zal gebruiken om tegemoet te komen aan de behoeften van lezers en adverteerders.

K+ is een betaalde tv-dienst gebaseerd op satelliet-tv en OTT-systemen, voor het hele gezin met exclusieve content, een gevarieerd zenderpakket, landelijke dekking, HD-kwaliteit en vele handige diensten, zoals de gratis myK+ app om te kijken op computers en telefoons, met een unieke VOD-bibliotheek voor films en sportprogramma's.

De ministers van informatie en communicatie van de ASEAN-landen komen bijeen voor de openingsceremonie van de 16e Conferentie van ASEAN-ministers verantwoordelijk voor informatie en aanverwante bijeenkomsten (AMRI) op 22 september. VNS.

vietnam.vn