De 'zoete economie' van de Chinese huwelijkstoerismetrend

Van Sayram tot het Qiandao-meer, van het Dongao-eiland tot de top van de Xiling-sneeuwberg: steeds meer jonge Chinezen kiezen ervoor om ‘ te reizen en spontaan te trouwen’.

Met de invoering van een beleid dat huwelijksregistratie overal in China mogelijk maakte, kreeg het 'roze papier' plotseling een nieuwe context: helderblauw water, bergwind en feestelijke klokken. Een juridische vorm is een bestemming geworden, waar emoties de stroom bezoekers en geld aansturen in de opkomende 'zoete economie '.

De bloei van het toerisme voor huwelijksregistratie

"We kwamen hier alleen om van het landschap te genieten, maar toen ik hoorde dat we ons huwelijk midden op het meer konden registreren, zei ik tegen hem: ' Waarom trouwen we hier niet?'" , vertelde Du Jingjing, een toerist uit Henan , China, aan Reuters nadat hij de huwelijksceremonie bij het Sayrammeer in Xinjiang had afgerond.

Het stel koos ervoor om te trouwen aan het diepblauwe meer, waar de hoogte van 2073 meter symbool staat voor "diepe liefde" en de oppervlakte van 1314 km² in het Chinees "één leven, één leven" betekent. Voor hen is het certificaat niet zomaar een formaliteit, maar een herinnering aan de reis, een "levende trouwfoto" in een echte setting.

In de oude stad Jiaguan, in de stad Qionglai in Chengdu, werd tijdens de nationale feestdag een huwelijksceremonie onder water gehouden. Foto: News .

Sinds 10 mei is er in China een beleid ingevoerd waarbij stellen bij iedere erkende instantie in het land een aanvraag voor huwelijksregistratie kunnen indienen. Hiervoor hoeven ze alleen hun identiteitskaart en een verklaring van burgerlijke staat te overleggen, in plaats van het register van hun huishouden, zoals voorheen.

Dit beleid richt zich op de mobiele bevolking van ongeveer 376 miljoen mensen, van wie 125 miljoen interprovinciale migranten zijn die veel tijd en reiskosten maken bij het afronden van huwelijksprocedures. Als gevolg hiervan worden "procedurekosten" nu omgezet in "ervaringsbudgetten".

Vanuit het nieuwe beleidsplatform lanceerden gemeenten snel administratieve diensten in de toeristische context.

In Beijing kunnen stellen hun huwelijksakte ophalen bij de Guanyintempel van het Protectoraat. In Chengdu bevindt het registratiepunt zich op de top van de Xiling Sneeuwberg. In Xinjiang is het Sayrammeer een "huwelijksparadijs" geworden dankzij de verhalende cijfers, zoals de hoogte van 2073 m (wat "diepe liefde" betekent), de oppervlakte van 1314 km² ("één leven, één leven") en de afstand van 520 km tot Ürümqi ("ik hou van je").

Ook het algemene marktbeeld is veranderd. Volgens SCMP steeg het aantal huwelijken in China in het derde kwartaal met 22,5% op jaarbasis tot 1,61 miljoen, een omkering van een daling van meer dan tien jaar. In de eerste drie kwartalen van het jaar steeg het aantal registraties met 8,5% ten opzichte van 2024, toen het totale aantal slechts 6,1 miljoen bedroeg (een daling van 20,5% ten opzichte van 2023).

Volgens de Chinese Dienst voor Burgerzaken hebben alleen al tussen mei en september meer dan 330.000 stellen gebruikgemaakt van het interregionale huwelijksregistratieformulier. Hieruit blijkt dat huwelijksmigratie een nieuw nichetoerismesegment aan het worden is, waarbij bestuur, cultuur en bestemmingservaringen met elkaar worden verbonden.

"HOTSPOT" VOOR TOERISME EN HUWELIJKSREGISTRATIE IN CHINA
Bron: CNR, People's Daily, CNS
Label		Xinjiang (Sayrammeer)	Zhejiang (duizend eilandmeer)	Guangdong (Zhuhai - Dong Ngao)	Sichuan (Xiling Sneeuwbergen)	Jiangxi (Nanchang-Meihu)
Populariteit (relatief)	%	100	90	75	65	50

Zoete economie

Tegelijkertijd met de trend om reizen te combineren met het registreren van een huwelijk, zijn er ook veel aanvullende diensten ontstaan, zoals bruidsfotografie, kostuumverhuur, hotelboekingen, eten, vervoer en souvenirs.

Professor Ma Liang van de Universiteit van Peking merkte op dat het 'huwelijksmodel' op mooie plekken de focus van uitgaven verschuift van formaliteiten naar emotionele ervaringen.

Koppels blijven gemiddeld langer en geven meer uit, waarbij vooral jongere stellen bereid zijn meer te betalen voor de unieke setting en de complete ceremonie. Dit effect is nog sterker wanneer diensten zoals inchecken, fotografie, ontspanning en huwelijksreis naadloos op elkaar aansluiten.

Een stel poseert voor een foto nadat ze hun huwelijk hebben geregistreerd bij een beroemd huwelijksregistratiekantoor in het district Shangcheng, stad Hangzhou, provincie Zhejiang. Foto: China News Service.

Om in te spelen op deze vraag, biedt de dienstverlenende sector op veel toeristische bestemmingen aantrekkelijke incentives. Op 20 mei werd een buitenregistratiepunt voor huwelijken officieel geopend op Dong Ao Island, een schilderachtige plek in Zhuhai. De eerste 10 stellen profiteren van incentives zoals gratis hotelkamers, reisfotografie en boottickets.

Zo is ook het huwelijksregistratiecentrum aan het Qiandaomeer in Chun'an, Zhejiang, een samenwerking aangegaan met verschillende outdoor-instellingen om een totaalpakket aan diensten aan te bieden. Stellen die zich hier registreren, krijgen het hele jaar door gratis toegang tot het Qiandaomeer, Tianyu Island, Longchuan Bay en vele andere schilderachtige plekken. Ook Hangzhou, Shaoxing en Jinhua hebben vergelijkbare modellen geïmplementeerd.

Deze programma’s zijn goedgekeurd door de lokale burgerlijke autoriteiten, met als doel om een ‘zoete economie’ te openen na de hervorming van de huwelijksprocedures.

Mevrouw Zhong Lina, vertegenwoordiger van het China Tourism Data Center, zei echter dat de regio een echt ecosysteem moet opbouwen in plaats van alleen een registratiepunt te openen. Het proces moet gestandaardiseerd worden en diensten die van accommodatie, trouwfoto's, gastronomie en vervoer tot winkels leiden, moeten naadloos worden gecombineerd.

Tegelijkertijd moeten deze punten een eigen identiteit opbouwen om te voorkomen dat producten op elkaar gaan lijken. Wanneer de serviceketen soepel verloopt, zullen indicatoren zoals verblijfsduur, gemiddelde besteding en retourpercentage op natuurlijke wijze toenemen.

Bron: https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html