Key Opinion Leader (KOL): Hoe groter de invloed, hoe groter de verantwoordelijkheid.

Op 18 augustus vond de allereerste KOL-conferentie (Key Opinion Leader) plaats, waar talrijke experts, managers, bedrijven en de contentcreatiegemeenschap bijeenkwamen. Tijdens het evenement werden de "Digital Trust"-alliantie en het "Influencer Trust"-programma gelanceerd, waarmee een mechanisme werd opgezet om de geloofwaardigheid en verantwoordelijkheid van KOL's/KOC's in Vietnam te evalueren.

"Digitale ambassadeurs" in het nieuwe tijdperk

Key Opinion Leaders (KOLs) zijn niet zomaar entertainmentfiguren of promotiemiddelen; ze zijn uitgegroeid tot "digitale ambassadeurs" die bijdragen aan het vormgeven van maatschappelijke trends en het promoten van de Vietnamese cultuur wereldwijd. In samenhang met de explosieve groei van digitale platforms, van kunst en sport tot onderwijs , financiën en toerisme, creëren KOLs trends, beïnvloeden ze de publieke opinie, inspireren ze en vormen ze gedrag.

Veel bekende opinieleiders namen deel aan de conferentie.

Generaal-majoor Le Xuan Minh, directeur van de afdeling Cyberbeveiliging en Preventie van Hightechmisdrijven ( Ministerie van Openbare Veiligheid ), verklaarde: "KOL's zijn de 'digitale ambassadeurs' die bijdragen aan de creatie van een nieuw tijdperk voor de natie en de Partij, de Staat en het volk begeleiden bij de opbouw van een digitale economie, digitale cultuur en digitale samenleving." Hieruit blijkt dat de rol van KOL's niet beperkt is tot merkpromotie of entertainment, maar dat ze ook een voortrekkersrol moeten spelen in het verspreiden van de waarden van "waarheid, goedheid en schoonheid", terwijl ze tegelijkertijd de Vietnamese identiteit internationaal behouden en promoten.

Een duidelijk voorbeeld van de maatschappelijke rol van KOL's is hun vermogen om gemeenschappen met elkaar te verbinden door middel van praktische activiteiten. De heer Nguyen Lam Thanh, algemeen directeur van TikTok Vietnam, vertelde: "Na de COVID-19-pandemie plaatsten veel jongeren uit plattelandsgebieden video's van eenvoudige kookrecepten, waarmee ze tegelijkertijd de consumptie van lokale landbouwproducten stimuleerden. Dankzij de steun van KOL's werd er op een gegeven moment meer dan 21 ton lychees uit Bac Giang (voorheen provincie Bac Giang, nu provincie Bac Ninh) online verkocht aan consumenten."

Naast het economische aspect verspreiden veel online campagnes ook culturele boodschappen en wakkeren ze nationale trots aan via hashtags zoals #ProudofVietnam, #HomelandInMyHeart, enzovoort. De heer Do Quang Vinh, vicevoorzitter van de raad van bestuur van SHB, merkte op dat wanneer KOL's samenwerken met bedrijven in de geest van "daden spreken luider dan woorden", de samenwerking verder gaat dan productpromotie en een positieve maatschappelijke impact creëert, van financiële educatie en milieubescherming tot het ondersteunen van kwetsbare groepen. Dit is duidelijk bewijs van de kracht van KOL's bij het verspreiden van maatschappelijke verantwoordelijkheid.

Stel zo snel mogelijk een wettelijk kader vast.

Hun groeiende invloed brengt ook aanzienlijke uitdagingen met zich mee. Veel KOL's hebben hun prestige misbruikt om namaakproducten te promoten, desinformatie te verspreiden of aanstootgevende content te produceren. Het gevolg is schade aan het publieke vertrouwen en een verstoord digitaal medialandschap. Daarom moet het principe "hoe meer invloed, hoe groter de verantwoordelijkheid" de leidraad worden voor elke KOL.

Tijdens de conferentie benadrukten experts de noodzaak van een snel wettelijk kader voor de activiteiten van KOL's (Key Opinion Leaders). Mevrouw Nguyen Thi Thanh Huyen, adjunct-directeur van de afdeling Radio, Televisie en Elektronische Informatie (Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme), verwees naar internationale ervaringen en stelde voor dat Vietnam voldoende strenge sancties nodig heeft, waaronder beperkingen op optredens en mediaoptredens, voor KOL's die de regelgeving overtreden. Ze adviseerde merken om voorzichtig te zijn bij samenwerking in reclamecampagnes om hun merk te beschermen. Vanuit een ander perspectief wees de vertegenwoordiger van TikTok Vietnam er openlijk op dat het beroep van KOL in Vietnam nog steeds niet echt als professioneel wordt erkend. Daarom is het noodzakelijk om een ​​kader van professionele standaarden voor KOL's te ontwikkelen en een organisatie op te richten die een gezamenlijke stem voor deze gemeenschap vertegenwoordigt.

Tijdens de conferentie deelden veel deelnemers hun mening en bevestigden dat de ware waarde van een KOL niet schuilt in opgeblazen aantallen, maar in toewijding en praktische acties voor de gemeenschap. Alleen door maatschappelijke verantwoordelijkheid, een wettelijk kader en zelfregulerende mechanismen te combineren, kan de Vietnamese KOL-gemeenschap duurzame ontwikkeling bereiken.

Tijdens de conferentie lanceerden de organisatoren de "Digital Trust"-alliantie, die gerenommeerde opinieleiders (KOL's/KOC's), bedrijven, media en digitale platforms samenbrengt om positieve waarden te verspreiden, standaarden te ontwikkelen en transparantie en verantwoording in de digitale wereld te bevorderen. Daarnaast werd ook het "Influencer Trust"-programma gelanceerd, dat tot doel heeft professionele ethiek te standaardiseren, geloofwaardigheid te certificeren, regelgevende instanties en bedrijven te ondersteunen bij het selecteren van geschikte partners en consumenten te beschermen.

MAI AN

Bron: https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html