De opkomst van Spotify, YouTube en andere online muziekstreamingdiensten heeft het muziekconsumptiegedrag van het publiek ingrijpend veranderd. In deze context beïnvloeden aanbevelingsalgoritmes en gepersonaliseerde afspeellijsten niet alleen de luisterkeuzes van het publiek, maar nemen ze ook geleidelijk de rol van traditionele hitlijsten over bij het bepalen van muziektrends.
"Heet" dankzij het voorstel
Voorheen werden hitlijsten zoals ZingChart of Lan Song Xanh beschouwd als de maatstaf voor het beoordelen van de populariteit van een nummer in Vietnam. Met de ontwikkeling van online platforms kan een nummer echter populair worden zodra een algoritme het op het juiste moment aan het juiste publiek aanbeveelt – nog voordat het in de traditionele hitlijsten verschijnt.
Muziekproducer 2Pillz vertegenwoordigt een nieuwe generatie jonge producers die trends zetten door verschillende muziekgenres te combineren (foto aangeleverd door de artiest).
Volgens de statistieken van Decision Lab voor het eerste kwartaal van 2024 is YouTube het populairste muziekstreamingplatform, met 77% van de respondenten die het gebruiken, gevolgd door Zing MP3 (52%) en Spotify (28%). Decision Lab Q1 2024 (ook bekend als The Connected Consumer Q1) is de naam van het jaarlijkse marktonderzoeksrapport dat Decision Lab (de exclusieve partner van YouGov in Vietnam) in het eerste kwartaal van elk jaar publiceert. Het rapport biedt een diepgaande analyse van het gedrag, de trends in digitale consumptie, het gebruik van sociale mediaplatformen en -apps, en de online winkelgewoonten van Vietnamese consumenten.
Volgens het RMIT-onderzoek Vietnam Music Landscape 2025-2026 zijn YouTube, TikTok en Spotify de drie meest gebruikte platforms om naar muziek te luisteren in Vietnam. Dit wijst erop dat de muziekconsumptie van het publiek steeds meer gekoppeld is aan digitale content, korte video's en sterk gepersonaliseerde streamingdiensten. Bovendien besteden Vietnamezen gemiddeld 1 tot 2 uur per dag aan het online luisteren naar muziek, waarbij YouTube bijna 99,6% van het gebruik voor zijn rekening neemt en TikTok 99%. Dit toont een enorme vraag naar korte muziekvideo's die zich verspreiden via video-aanbevelingsalgoritmes.
Volgens gegevens van Statista (een wereldwijd online platform voor zakelijke data en informatie) zal de omzet van de digitale muziekmarkt in Vietnam naar verwachting in 2025 oplopen tot meer dan 1,37 biljoen VND (ongeveer 51,95 miljoen USD), een stijging van bijna 9% ten opzichte van het voorgaande jaar. Online muziekstreaming is goed voor meer dan de helft van dit marktaandeel. Deze groei weerspiegelt niet alleen de toenemende vraag naar online muziekstreaming, maar toont ook de bereidheid van luisteraars om gepersonaliseerde muziekcontent, gegenereerd door algoritmes, te accepteren in plaats van uitsluitend te vertrouwen op algemene hitlijsten.
Het algoritme voor afspeellijsten van Spotify of de video-aanbevelingen van YouTube zorgen er niet alleen voor dat nummers de juiste doelgroep bereiken, maar stimuleren ook direct het aantal luisteraars en de viraliteit. Voor Vietnamese artiesten kan de opname van een nummer in belangrijke afspeellijsten zoals Hot Hits Vietnam, V-pop Rising, of een verschijning in YouTube Shorts een 'viraal' effect creëren, waardoor het nummer zich snel verspreidt binnen de luistergemeenschap.
Innovatie-ecosystemen zijn in opkomst.
Het zijn niet alleen de artiesten op het podium die de luistergewoonten van het publiek beïnvloeden; muziekproducenten, dj's, componisten, video-editors en data-analisten – algoritme-experts – hebben ook een grote invloed op de voorkeuren van het publiek. Professionals in de muziekindustrie noemen deze kracht die de huidige muziektrends vormgeeft "de mensen achter de schermen".
In deze context spelen muziekproducenten (de ziel van de arrangementen) een steeds grotere rol dan zangers bij het bepalen van de artistieke stijl, de geluidstrends en de verhalen die in de muziek verteld worden. Momenteel heeft Masew (Le Tuan Anh) – een producer en dj – een sterke invloed op de moderne V-popstijl door zijn remixes en miljoenen-view hits zoals "Tuy Am". 2Pillz (Pham Phu Nguyen) vertegenwoordigt een nieuwe generatie jonge producers die trends creëren door meerdere genres te combineren, en zelfs het genre "Vinafro" voorstellen – een mix van afrobeats met traditionele Vietnamese muziek…
Producenten maken niet alleen muziek; ze bepalen ook audiotrends, beslissen welke muziekstijlen het meest gebruikt worden op verschillende platforms, leggen verbindingen tussen artiesten, merken en het technische team, en bepalen hoe multimediale storytelling (muziek + beeld) wordt toegepast in muziekvideo's.
De cameraman en de postproductie-editor zijn de visuele verhalenvertellers in de muziekwereld. In de context van muziekvideo's die tegenwoordig een strategische rol spelen op YouTube (waar miljoenen views nodig zijn om in de trendinglijsten te komen), bepalen de cameraman en de postproductie-editor het visuele verhaal dat de muziek begeleidt.
Kunstmatige intelligentie (AI) en muziekcreatie zijn, ondanks aanhoudende discussies, bloeiende concepten in de muziekindustrie. Het is onmiskenbaar dat AI geleidelijk aan de Vietnamese muziekmarkt binnendringt – van hulp bij het schrijven van liedjes en het maken van arrangementen tot zelfs afspeellijsten die dagelijks door het publiek worden beluisterd.
Recente studies en rapporten tonen aan dat AI-gestuurde muziek ongeveer 20% van de digitale muziekmarkt in Vietnam vertegenwoordigt (via streamingplatforms). AI ondersteunt producers en teams bij geluidsmodellering, arrangementen, creatief werk en het optimaliseren van communicatiestrategieën, maar menselijke input blijft nodig om de artistieke waarde te beoordelen. Dit laat zien dat muziektrends niet langer uitsluitend worden bepaald door artiesten in de schijnwerpers, maar eerder door de interactie tussen mens en technologie.
De huidige trends in de Vietnamese muziek neigen naar V-folktriotisme – traditionele muziek die succesvol gemoderniseerd is door middel van EDM of pop, waarbij lokale culturele elementen worden gecombineerd met een mondiale visie. Het concept van glocalisatie wordt ook breed besproken. Dit concept transformeert muziek, met behoud van de kenmerkende Vietnamese identiteit, om internationale aantrekkingskracht te krijgen, zonder te leunen op imitaties van K-pop of buitenlandse stijlen.
Bron: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
Reactie (0)