Veel nieuwe reclameregels belemmeren creatieve bedrijven

DNVN - Volgens de VCCI zijn veel nieuwe regels over online reclame, reclameschermen, cosmetica... in het ontwerpbesluit ter begeleiding van de Reclamewet te gedetailleerd, kunnen ze problemen opleveren voor bedrijven, de creativiteit belemmeren en zijn ze niet geschikt voor de huidige digitale bedrijfspraktijken.

Angst belemmert innovatie

Onlangs heeft de VCCI officieel commentaar geleverd op het ontwerpbesluit, waarin een aantal artikelen zijn opgenomen en de implementatie van de Reclamewet wordt begeleid, op basis van feedback uit het bedrijfsleven. VCCI is van mening dat, hoewel het ontwerp de doelstelling van de opsteller van het ontwerp deelt om consumenten te beschermen, veel regels in het ontwerp te diep ingrijpen in de bedrijfsactiviteiten, met het risico dat dit de gehele digitale economie negatief beïnvloedt.

Artikel 18 van het ontwerp stelt vrij strenge regels voor online-advertenties, zoals: advertenties moeten met één klik worden uitgeschakeld, de maximale wachttijd bedraagt ​​5 seconden en er kunnen geen nieuwe advertenties worden weergegeven nadat de oude advertenties zijn uitgeschakeld.

Volgens VCCI is deze regelgeving niet geschikt voor het moderne digitale businessmodel. In essentie maken gebruikers gratis gebruik van veel diensten (films kijken, nieuws lezen, muziek luisteren...), terwijl platforms en contentmakers in ruil daarvoor leven van advertentie-inkomsten.

Reclame in de lift van een gebouw.

VCCI stelt dat de markt zichzelf kan reguleren. Als advertenties irritant zijn, zullen gebruikers het platform verlaten, wat direct gevolgen heeft voor de inkomsten van alle partijen. De verregaande bemoeienis van de staat met de duur en vorm van advertenties zal innovatie belemmeren en de kwaliteit van digitale content verminderen.

Concreet stelde VCCI voor om alle drie de bovengenoemde regels te schrappen. Het verplicht stellen van annulering van advertenties met één klik zou nieuwe vormen van interactieve reclame, waarbij gebruikers het product direct kunnen ervaren, beperken.

De time-outlimiet van 5 seconden verstoort flexibele leveringsmodellen, wat kan leiden tot een voortdurend onderbroken gebruikerservaring.

De regel om geen nieuwe advertenties weer te geven nadat ze zijn uitgeschakeld, is niet praktisch voor langere content, zoals films en lange video's . Hierbij is het toewijzen van meerdere advertentieplekken noodzakelijk om de inkomsten en productiekwaliteit te behouden.

Zorgen over omzetdaling

Artikel 21.3 van het ontwerp vereist dat gespecialiseerde reclameschermen, zoals die in liften en entrees van gebouwen, niet geïnstalleerd mogen worden met apparaten die beeld- en videogegevens van kijkers verzamelen.

VCCI is van mening dat deze regelgeving serieus heroverwogen moet worden. Het verzamelen van anonieme gegevens, zoals het aantal weergaven, de geschatte leeftijd en het geslacht, is van cruciaal belang voor adverteerders om de effectiviteit te meten en te beslissen over investeringen. Zonder gegevens zijn adverteerders niet bereid om geld uit te geven, waardoor deze vorm van adverteren minder effectief wordt.

Dit heeft directe gevolgen voor gebouwen, aangezien veel plaatsen afhankelijk zijn van reclame-inkomsten om operationele diensten zoals liften en beveiliging in stand te houden. VCCI benadrukte tevens dat de bescherming van persoonsgegevens al volledig is geregeld in andere wetten. Daarom stelde VCCI voor om deze regelgeving te schrappen.

Het ontwerp stelt ook eisen die bedrijven onhaalbaar achten. Voor cosmeticareclame vereist het "duidelijk lezen" van waarschuwingen op televisie (tv, video). VCCI is van mening dat dit onmogelijk is bij zeer korte reclames (minder dan 10 seconden) of reclames zonder geluid (lcd-schermen in supermarkten). Het toestaan ​​van schriftelijke waarschuwingen zou passender en effectiever zijn.

Voor reclame voor levensmiddelen zijn de naam en het adres van de fabrikant vereist. Volgens de VCCI is deze regelgeving overbodig, omdat de huidige wet alleen informatie vereist van de eenheid die verantwoordelijk is voor het product. De informatie van de fabrikant staat al op het etiket. Bovendien kan een product door meerdere fabrieken worden geproduceerd, wat grote problemen oplevert bij het ontwerpen van reclame.

Om bovenstaande redenen adviseert VCCI de opstellers van de regelgeving deze aan te passen of te schrappen, zodat deze beter aansluit bij de realiteit en er voorwaarden worden geschapen voor bedrijfsontwikkeling.

Minh Thu

Bron: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607