De wereld ziet een toenemend aantal blockchainprojecten in de digitale advertentiesector. Afgelopen maart kondigde de berichtenapp Telegram aan dat het 50% van zijn advertentie-inkomsten zou delen met gebruikers – kanaaleigenaren die ermee instemmen deel te nemen aan het advertentienetwerk.

Dit geld wordt aan gebruikers uitbetaald in de vorm van Telegram-utilitytokens. Bedrijven en merken die advertenties op Telegram willen plaatsen, moeten daarentegen transacties uitvoeren met behulp van de tokens van het platform.

telegram 2.jpg
Telegram deelt de inkomsten met de gebruikers van het platform. Foto: Media Mister

Momenteel genereren Telegram-advertenties 1 biljoen weergaven per maand; slechts 10% daarvan is echter financieel winstgevend. Door de advertentie-inkomsten met gebruikers te delen, moedigt Telegram hen aan om actiever te zijn en een belangrijke schakel in het ecosysteem te worden.

Het model waarbij advertentie-inkomsten direct met gebruikers worden gedeeld, werd eerder geïntroduceerd door het sociale netwerk X (Twitter). In tegenstelling tot Telegram betaalt miljardair Elon Musk de gebruikers van X echter in Amerikaanse dollars, een valuta die in veel delen van de wereld algemeen geaccepteerd is.

De techindustrie ziet ook de opkomst van digitale advertentieplatformen die zijn ontwikkeld volgens een 'kijken om te verdienen'-model. Op deze platforms worden gebruikers beloond met tokens voor het bekijken van content, interactie met content of deelname aan games.

We zien een toenemend aantal reclamemodellen die gebaseerd zijn op een combinatie van sociale media en blockchain. Net als bij de eerdere 'move to earn'- en 'play to earn'-modellen, wordt de duurzaamheid van deze modellen echter vaak in twijfel getrokken.

Om op de lange termijn duurzaam te zijn, moeten deze platforms waarde creëren en behouden voor hun beloningstokens. Anders zullen het slechts kortstondige projecten zijn.

De heer Phan Duc Trung, vicevoorzitter van de Vietnamese Blockchainvereniging, deelde zijn visie op deze kwestie en zei dat het ontwikkelen van een token gebaseerd op een grote community Telegram bepaalde voordelen biedt.

nguyen duc trung blockchain.jpg
De heer Phan Duc Trung - Vicevoorzitter van de Vietnamese Blockchain Vereniging. Foto: VBA

Vanuit het perspectief van de vereniging biedt het gebruik van tokens in online advertentieactiviteiten echter geen voordelen en brengt het juist veel risico's met zich mee.

Door de schommelende prijzen zijn betalingen met tokens inherent instabiel vanwege wisselkoersschommelingen. Bovendien staan ​​transacties met virtuele activa in veel landen wereldwijd niet toe, of zijn ze zelfs verboden.

In een reactie op het model voor winstdeling via gebruikersbeloningspunten, verklaarde de vicevoorzitter van de Vietnamese Blockchainvereniging dat hij persoonlijk geen voordeel ziet in het gebruik van tokens voor het berekenen van beloningspunten.

Volgens deze expert kunnen de bovengenoemde reclamemodellen allemaal worden ontwikkeld met fiatgeld (uitgegeven door de staat) en vereisen ze daarom geen blockchaintechnologie. Als blockchaintechnologie vermeden kan worden maar toch wordt gebruikt om de trend te volgen, zal dit alleen de kosten verhogen zonder significante waarde op te leveren.

Blockchaintechnologie is pas echt waardevol voor platforms met grensoverschrijdende activiteiten. Daarom moeten binnenlandse advertentienetwerken, mediabedrijven en uitgeverijen de implicaties zorgvuldig overwegen voordat ze blockchaintechnologie toepassen op hun digitale advertentieactiviteiten.

Vietnam zou aanzienlijke inkomsten kunnen genereren door Bitcoin en andere virtuele activa te belasten . De totale waarde van cryptovaluta die in 2023 Vietnam binnenkwam, bedroeg ongeveer 120 miljard dollar. Vietnam zou er enorm van profiteren als het virtuele activa zou belasten en een wettelijk kader zou creëren om deze te reguleren.