De wereld is getuige van steeds meer blockchainprojecten op het gebied van digitale reclame. Afgelopen maart kondigde de berichtenapp Telegram aan dat het 50% van de advertentie-inkomsten op het platform zou delen met gebruikers. Dit zijn kanaaleigenaren die akkoord gaan met deelname aan het advertentienetwerk.

Dit geld wordt teruggegeven aan gebruikers in de vorm van Telegram-utility tokens. Bedrijven en merken die advertenties op Telegram willen plaatsen, moeten transacties uitvoeren met de tokens van het platform.

telegram 2.jpg
Telegram deelt de inkomsten met gebruikers op het platform. Foto: Media Mister

Momenteel genereren Telegram-advertenties maandelijks 1 biljoen views, maar slechts 10% daarvan is financieel winstgevend. Door advertentie-inkomsten met gebruikers te delen, stimuleert Telegram hen om actiever te zijn en een belangrijke schakel in het ecosysteem te worden.

Voorheen werd het model van het rechtstreeks delen van advertentie-inkomsten met gebruikers geïnitieerd door sociaal netwerk X (Twitter). In tegenstelling tot Telegram betaalt miljardair Elon Musk X-gebruikers echter in USD, een valuta die op veel plaatsen ter wereld breed geaccepteerd is.

De technologiewereld is ook getuige van de opkomst van digitale advertentieplatformen die zijn ontwikkeld volgens het 'kijken om te verdienen'-model. Hierbij worden gebruikers beloond met tokens wanneer ze games op het platform bekijken, ermee interacteren of eraan deelnemen.

Er zijn steeds meer reclamebusinessmodellen die sociale en blockchain-elementen combineren. Net als bij "move to earn" en "play to earn" worden deze businessmodellen echter vaak in twijfel getrokken op hun duurzaamheid.

Om op de lange termijn duurzaam te zijn, moeten deze platformen waarde creëren en behouden voor hun reward tokens. Anders blijven het slechts projecten van korte duur.

De heer Phan Duc Trung, vicevoorzitter van de Vietnam Blockchain Association, deelde zijn perspectief op dit verhaal en zei dat Telegram bij het ontwikkelen van tokens op basis van een grote community bepaalde voordelen zal hebben.

nguyen duc trung blockchain.jpg
Dhr. Phan Duc Trung - Vicevoorzitter van de Vietnam Blockchain Association. Foto: VBA

Vanuit het perspectief van de vereniging levert het gebruik van tokens bij online reclameactiviteiten echter geen voordelen op, maar brengt het wel veel risico's met zich mee.

Door de fluctuerende prijzen gaan tokenbetalingen altijd gepaard met wisselkoersinstabiliteit. Bovendien accepteren of verbieden de wetten van veel landen wereldwijd betalingstransacties met virtuele activa niet.

De vicevoorzitter van de Vietnam Blockchain Association gaf aan dat hij vanuit een persoonlijk perspectief geen voordeel ziet in het gebruik van tokens om beloningspunten te berekenen.

Volgens deze expert kunnen de bovengenoemde reclamebusinessmodellen allemaal worden ontwikkeld met fiatgeld (uitgegeven door de staat) en hoeven ze in essentie geen blockchain te gebruiken. Als het mogelijk is om blockchain niet te gebruiken, maar het toch te gebruiken om de trend te volgen, zal dit alleen maar de kosten verhogen en weinig waarde opleveren.

Blockchaintechnologie is alleen waardevol voor platforms die grensoverschrijdend opereren. Daarom moeten binnenlandse advertentienetwerken, mediabedrijven en uitgevers zorgvuldig nadenken over de toepassing van blockchain op digitale reclameactiviteiten.

Vietnam kan grote geldstromen genereren door Bitcoin en virtuele activa te belasten . De totale waarde van cryptovaluta die Vietnam in 2023 binnenkomt, bedraagt ​​ongeveer 120 miljard dollar. Vietnam zou er enorm van profiteren als het belasting heft en een wettelijk kader heeft om virtuele activa te beheren.