De 45 seconden durende tv-reclame, geproduceerd door TBWA\Neboko en The Sweetshop voor McDonald's Nederland, neemt Kerstmis als "de ergste tijd van het jaar" en portretteert McDonald's als een toevluchtsoord tegen de chaos van de feestdagen.

7zsl0rig.png
Een scène uit een kerstreclame van McDonald's. Screenshot.

De video gebruikt AI-beelden om "rampzalige" kerstmomenten na te bootsen: stressvolle familiediners, chaotisch winkelen, vals zingen van kerstliedjes, mislukte bakpogingen of een rampzalige kerstboomversiering, en eindigt met de boodschap: "Verstop je in McDonald's tot januari aanbreekt."

Kijkers reageerden echter direct negatief op zowel de kwaliteit als de boodschap van de reclame. De AI-beelden waren schokkerig en onsamenhangend, en de gezichten en bewegingen waren vervormd, waardoor de hele video onrustwekkend en zelfs griezelig overkwam.

Volgens Futurism is de techniek van het constant veranderen van scènes een manier waarop producenten maskeren dat AI vaak al na een paar seconden inconsistent wordt.

Kijkers omschreven de reclame als "koud", "emotieloos" en "onmenselijk" en vroegen zich af waarom een ​​groot bedrijf als McDonald's voor AI zou kiezen in plaats van een professioneel creatief team.

De video werd slechts 20.000 keer bekeken, maar kreeg een overweldigend aantal negatieve reacties. McDonald's moest afgelopen weekend de reactiemogelijkheid uitschakelen voordat de video volledig werd verwijderd.

De golf van kritiek weerspiegelt de groeiende vermoeidheid bij consumenten ten opzichte van reclame met behulp van AI, vergelijkbaar met de reacties op recente campagnes van Coca-Cola en Google.

Terwijl McDonald's zich stilhield, reageerde The Sweetshop met een verdedigende verklaring, wat de spot alleen maar verder aanwakkerde.

CEO Melanie Bridge benadrukte dat dit een product van hoge kwaliteit was, geen seizoensgebonden experiment, en onthulde dat het team "vrijwel non-stop zeven weken lang had gewerkt", "duizenden AI-runs" had uitgevoerd en het model had verfijnd om de "illusies" ervan te overwinnen.

"Ik zie dit niet als een leuk experiment," zei ze. "Dit bewijst dat wanneer techniek en technologie doelbewust samenkomen, er iets filmisch kan ontstaan. Deze film is niet door AI gemaakt. Dat hebben wij gedaan."

Hoewel het productieteam hoog van de toren blaast, is de boodschap van de consument duidelijk: de feestdagen hebben menselijke emotie nodig. Wanneer merken snelheid en kosteneffectiviteit van AI voorrang geven, zijn kijkers geïnteresseerd in de authenticiteit, creativiteit en menselijke inspanning achter de content waarvan ze willen genieten.

(Volgens interestingengineering)

De 3T-formule pakt 'lege geesten' en cognitieve achteruitgang door AI aan: Te midden van de explosie aan tools voor kunstmatige intelligentie (AI) maken veel experts zich zorgen dat jonge gebruikers kritisch denkvermogen en fundamentele vaardigheden verliezen, een fenomeen dat bekend staat als 'lege geesten'. Om dit aan te pakken, is het belangrijk AI te beheersen in plaats van je te laten manipuleren.

Bron: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html