Zal de reclamecampagne van miljarden dollars voor de Amerikaanse presidentsverkiezingen daadwerkelijk effect sorteren?

Het Democratisch Nationaal Comité huurde op 9 september een reclamebord in Philadelphia, Pennsylvania, om de Republikeinse presidentskandidaat Donald Trump te bekritiseren.

AFP meldde vandaag, 16 september, op basis van informatie van reclameanalysebedrijf MediaRadar CMAG, dat er naar schatting 1,2 miljard dollar zal worden uitgegeven aan de presidentsverkiezingen van dit jaar.

Dit bedrag vertegenwoordigt slechts een klein deel van de totale 12 miljard dollar aan advertentie-uitgaven die zijn gedaan voor de Amerikaanse congresverkiezingen en andere verkiezingen die op 5 november plaatsvinden.

Het bedrag van 12 miljard dollar is ook drie keer zo hoog als bij de verkiezingen van 2016. De trend van stijgende uitgaven aan politieke reclame is echter al langer gaande, niet pas sinds dit jaar.

"De grootste verandering vond plaats toen Barack Obama zich in 2008 kandidaat stelde voor het presidentschap," aldus Mike Franz, mededirecteur van het Wesleyan Media Project, dat onderzoek doet naar politieke reclame, geciteerd door AFP.

Vóór 2008 maakten presidentskandidaten doorgaans gebruik van door de overheid verstrekte fondsen voor hun campagnes, die onderworpen waren aan strikte uitgavenlimieten.

Obama besefte echter dat hij via de mogelijkheden van het internet nog meer geld kon inzamelen.

"Het internet heeft het ongelooflijk gemakkelijk gemaakt om geld te doneren ter ondersteuning van politieke kandidaten," vergeleken met 20 of 30 jaar geleden, aldus professor Zachary Peskowitz van Emory University (VS).

Vervolgens hief het Hooggerechtshof in 2010 de uitgavenlimieten voor niet-partijdige organisaties op. Dit maakte de weg vrij voor de opkomst van "super PAC's", organisaties die honderden miljoenen dollars voor kandidaten konden inzamelen en zo de politieke reclame-uitgaven een boost gaven.

Franz merkte echter op dat politicologen altijd nieuwsgierig zijn naar de omvang van de impact van dergelijke reclame-uitgaven.

"Omdat de campagnes in belangrijke 'battleground states' zo spannend zijn, kan het uitgeven van geld (aan reclame) wel enige invloed hebben, maar niemand weet precies in welke mate die invloed (op de stembiljetten van de kiezers) zal zijn," aldus Franz.

"Ik denk dat het het beste is om gewoon zoveel mogelijk geld uit te geven," zei Franz, en het resultaat was een politieke advertentiestrijd tussen beide partijen.

Het is belangrijk om te benadrukken dat, hoewel Obama een revolutie teweegbracht in online fondsenwerving, televisienetwerken nog steeds het overgrote deel van de reclame-inkomsten genereren, goed voor meer dan de helft van het totale budget dat aan deze activiteit wordt toegewezen.

Bron: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm