Zal de miljardenadvertentie voor de Amerikaanse presidentsverkiezingen werken?

Het Democratisch Nationaal Comité huurde op 9 september een billboard in Philadelphia, Pennsylvania, met kritiek op de Republikeinse presidentskandidaat Donald Trump.

AFP citeerde vandaag, 16 september, informatie van reclameanalysebureau MediaRadar CMAG, dat schat dat er dit jaar ongeveer 1,2 miljard dollar zal worden uitgegeven aan de race naar het Witte Huis.

Dit bedrag is slechts een fractie van de 12 miljard dollar aan reclame-uitgaven voor de Amerikaanse congresverkiezingen en andere verkiezingen die op 5 november worden beslist.

Het bedrag van 12 miljard dollar is ook drie keer zo hoog als de verkiezingen van 2016. De trend van toenemende uitgaven aan politieke advertenties is echter al langer gaande, niet alleen dit jaar.

"De grootste verandering vond plaats toen Barack Obama zich in 2008 kandidaat stelde voor het presidentschap", citeerde AFP Mike Franz, mededirecteur van het Wesleyan Media Project, dat gespecialiseerd is in onderzoek naar politieke reclame.

Vóór 2008 maakten presidentskandidaten doorgaans gebruik van door de overheid verstrekte gelden voor hun campagnes, maar er golden wel strikte bestedingslimieten.

Obama besefte echter dat hij via de mogelijkheden die het internet bood veel meer geld kon ophalen.

Volgens Zachary Peskowitz, hoogleraar aan de Emory University, is het dankzij internet heel gemakkelijk geworden om geld te doneren aan politieke kandidaten, vergeleken met 20 of 30 jaar geleden.

In 2010 hief het Hooggerechtshof de bestedingslimieten voor onpartijdige organisaties op. Dit maakte de weg vrij voor de opkomst van 'super PAC's', die honderden miljoenen dollars voor kandidaten kunnen inzamelen en zo de politieke reclame een boost kunnen geven.

Toch merkt de heer Franz op dat politicologen altijd nieuwsgierig zijn naar de omvang van de impact van dergelijke reclame-uitgaven.

"Omdat de campagnes in de belangrijkste staten zo dicht op elkaar liggen, hebben de uitgaven (aan reclame) waarschijnlijk wel enige impact, maar niemand weet precies hoe groot de impact (op de kiezers) is", aldus de heer Franz.

"Ik denk dat het het beste is om gewoon zoveel mogelijk geld uit te geven", zei Franz, en het resultaat was een tweepartijen-politieke race om reclame.

Het is opmerkelijk dat, hoewel Obama een revolutie teweeg heeft gebracht in online fondsenwerving, televisiezenders nog steeds de meeste reclame-inkomsten genereren. Zij zijn goed voor meer dan de helft van het totale budget dat aan deze activiteit wordt besteed.

Bron: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm