Motorola realiseerde in het tweede kwartaal van 2024 een recordgroei in de verkoop van 13,5 miljoen apparaten, een wereldwijde stijging van 28%. Daarmee overtrof het bedrijf het gemiddelde van de smartphonemarkt van 8%.

Meer dan alleen technologie

Volgens Nicole Hagen, Global Product Marketing Director van Motorola, is het niet verrassend dat de Razr Flip-smartphone van het bedrijf de aandacht trekt van gebruikers in het algemeen, inclusief trouwe fans van het "Apple House", met een nostalgisch ontwerp (geïnspireerd op de Razr "razor"-telefoon), maar ook met creativiteit (ondersteuning voor alle apps en het maken van selfies met de hoofdcamera zonder de telefoon te hoeven openen).

Tijdens het Lenovo Tech World 2024-evenement vertelde Hagen hoe Motorola, na jarenlang een grote speler te zijn geweest in het lagere segment, nu begint met de productie van premiumapparaten.

2ecfb0379023cea1286d5c73b233abf3.jpeg
Motorola positioneert de Razr klaptelefoon als een product voor de veeleisende gebruiker. Foto: Yahoo Tech

"Vanuit merkperspectief beginnen we echt te evolueren naar meer premium apparaten", zei ze. "Niet alleen dat, maar we willen er ook voor zorgen dat mensen trots zijn op hun Motorola-apparaat."

De nieuwe Razr Plus klaptelefoon uit 2024 overwint volledig de tekortkomingen van zijn voorganger, zoals de batterijduur, de camerakwaliteit en de waterbestendigheid.

Bovendien is een groter extern scherm een ​​manier om geld te verdienen, terwijl de realiteit is dat de meeste basistaken van een telefoon uitgevoerd kunnen worden met de klep gesloten.

Motorola zegt dat het de "conversie van iOS" niet alleen ziet vanwege de technologie, maar ook vanwege de aantrekkingskracht van een "prachtig accessoire". "Je hoeft stijl niet op te offeren voor technologie, en we zien veel iOS-gebruikers overstappen, vooral naar het merk Razr", aldus Hagen.

Shruti Shekar, hoofdredacteur van Android Central, zegt dat Motorola met zijn Razr-marketingstrategie optimaal heeft geprofiteerd van zijn sterke punten. Er is een balans gevonden tussen nostalgie en trendy door Paris Hilton te gebruiken bij de lancering van de telefoon en daarnaast zijn er op sociale media afbeeldingen gebruikt die specifiek gericht zijn op de generatie Z.

Gen Z-stijl

Jitesh Ubrani, onderzoeksdirecteur bij IDC, erkende dat Motorola zichzelf heeft getransformeerd met de veranderingen aan de Razr. "Motorola is van een baanbrekende fabrikant van mobiele telefoons getransformeerd naar een dominante speler, vervolgens een underdog en mogelijk weer een leider van de undergroundcultuur nu Generatie Z het merk omarmt."

3f69c1fd9723fed75d109d17488ec121.jpeg
Motorola richt zich op het klantsegment Generatie Z. Foto: Yahoo Tech

De Razr Plus 2024 is niet leverbaar in de kleuren zwart en wit, terwijl dit normaal gesproken zeer veilige opties zijn voor consumenten.

Als je het nieuwste vlaggenschip van de Razr wilt kopen, kun je kiezen uit slechts een paar opvallende kleuren. Bovendien hebben ze allemaal een leren afwerking aan de achterkant, in tegenstelling tot de standaard glazen achterkant van iPhones en andere apparaten.

"De originele RAZR V3 was een van de eerste apparaten die een cultureel icoon werd. Begin jaren 2000 was het bezitten van een Razr een modestatement en een statussymbool voor topsterren en de 'coole kids' van die tijd", legde Maria Jose Martin, marketingdirecteur Noord-Amerika bij Motorola, uit. Ze legde uit dat de Razr werd beschouwd als een 'stijlicoon', vergelijkbaar met hoe de iPhone tegenwoordig wordt gezien.

(Volgens AndroidCentral, Yahoo Tech)

Motorola bereidt zich voor op de lancering van een goedkope versie van de Razr klaptelefoon voor 12 miljoen VND . 91Mobiles citeert bronnen die zeggen dat er waarschijnlijk een nieuwe Motorola Razr klaptelefoon zal verschijnen voor slechts 10 tot 12 miljoen VND.