Naast gevestigde sterren die al decennialang hun persoonlijke merk hebben opgebouwd en onderhouden, bekleden ook prominente figuren van de jongere generatie hun eigen unieke posities.
Onder hen bevinden zich zangers als Son Tung M-TP, Soobin en HIEUTHUHAI, die stuk voor stuk representatieve sterren zijn van de hedendaagse generatie met een sterk en uniek persoonlijk imago.
De sterren zijn door de verduisteringszone heen gegaan.
In een gesprek met een verslaggever van VietNamNet noemde media-expert Hong Quang Minh het trio Son Tung M-TP, Soobin en HIEUTHUHAI rolmodellen van "sterren die hun obscure fase achter zich hebben gelaten".
Om boven de talloze concurrenten uit te stijgen en te schitteren, moeten sterren dus over voldoende talent, mentaliteit en visie beschikken om de "grijze zone" te verlaten – een fase waarin de artiest onzeker is over zichzelf en volledig wordt gedreven door de markt, vluchtige inspiratie of kortetermijntrends.
Sơn Tùng M-TP, Soobin en HIEUTHUHAI lijken op elkaar in die zin dat ze snel de beginfase, waarin ze worstelden met hun identiteit en zich uitsluitend richtten op kijkcijfers of de viraliteit van hun producten, achter zich lieten. Vervolgens betraden ze een nieuwe fase waarin ze diepgaand begrepen dat overleven op de lange termijn meer vereist dan alleen talent of hits; een duidelijke strategie met betrekking tot imago, gedrag, gemeenschap, persoonlijke waarden en vele andere factoren speelt een rol.
Kortom, ze werken allemaal proactief aan het beheren van hun persoonlijke imago als een echt merk – iets wat maar weinig artiesten beseffen en nog minder weten hoe ze dat effectief moeten doen.
Alle drie de zangers kiezen zorgvuldig hun persoonlijke imago uit, afgestemd op hun esthetische smaak, leeftijd en fanbase; ze laten zich niet meeslepen door trends, maar kiezen trends die bij hen passen om hun imago te versterken.
Bovendien controleren ze elk optreden zorgvuldig en vermijden ze overmatig gebruik van massamedia.
Bovendien behouden deze jonge sterren hun individualiteit, laten ze zich niet meeslepen door de media en creëren ze zelfs proactief hun eigen referentiekader wat betreft stijl, inhoud en frequentie van optredens.
"Hun merk is niet alleen gebaseerd op hits; het wordt versterkt door duidelijkheid in de publieke perceptie. Het publiek hoeft zich nooit af te vragen 'wie zijn ze, waar staan ze voor?' en dat is waardevoller dan een hit met honderden miljoenen views," aldus de expert.
Sơn Tùng M-TP is mysterieus, Soobin is 'stedelijk' en HIEUTHUHAI is modern.
Volgens de heer Minh is het persoonlijke merk van elke artiest verbonden aan bepaalde trefwoorden.
Voor Son Tung M-TP is het "een icoon - een raadsel - een unieke instelling".
Het merk Sơn Tùng M-TP is niet opgebouwd rond een persoonlijke naam, maar volgens de formule van een echt topmerk.
"Van zijn verschijningen en de lange stiltes tussen projecten tot zijn gevoel voor mode en muziek , alles is tot in de puntjes verzorgd, als een hoogwaardige productlijn. Hoe minder releases (van hoge kwaliteit), hoe meer mensen ernaar uitkijken. Tung is uit de mainstream popmuziek gestapt en uitgegroeid tot een cultureel icoon dat een generatie vertegenwoordigt die onafhankelijkheid en onderscheid nastreeft," aldus media-expert Hong Quang Minh.
HIEUTHUHAI wordt geassocieerd met de trefwoorden "toegankelijk - modern - bekwaam".
Hij is een schoolvoorbeeld van een fris, geliefd merk dat vrijwel vrij is van schandalen, maar nooit saai.
De rapper van 9X beheert zijn imago volgens het principe van "weinig zeggen, maar precies genoeg van wat juist is" en bewaart altijd een gepaste afstand om het vertrouwen van het publiek te winnen.
HIEUTHUHAI beschikt met name over het talent om heldere, maar toch viraal gaande mediacontent te creëren – iets wat maar weinig artiesten van Generatie Z op dit moment kunnen.
Ondertussen wordt Soobin geassocieerd met de trefwoorden "wedergeboorte - balans - stedelijk".
De heer Minh legde uit dat Soobin het meest sprekende voorbeeld is van iemand die zichzelf opnieuw heeft gepositioneerd, of abstracter gezegd, "herboren" is. Van een populaire zanger van romantische ballads is hij overgestapt naar urban R&B met een sterk, introspectief gevoel.
Maar wat Soobin zo bijzonder maakt, is niet alleen "verandering", maar "gecontroleerde verandering". Elke keer dat Soobin transformeert, is het netjes, esthetisch aantrekkelijk en overtuigend.
"Soobin geeft de indruk van een artiest die weet hoe hij een evenwicht in zijn leven moet vinden, die in de stad is opgegroeid, die smaak en muziek begrijpt en de tijdgeest aanvoelt," aldus Soobin.
Risico's van de "gouden kooi"
Mediadeskundige Hong Quang Minh is van mening dat Son Tung M-TP, Soobin en HIEUTHUHAI, ondanks het succesvol opbouwen van unieke persoonlijke merken, nog steeds potentiële risico's kunnen lopen.
Het grootste probleem voor jonge artiesten met een sterke merknaam is hun eigen "gouden kooi".
Wanneer kunstenaars een hoge mate van controle over hun imago en commerciële exploitatie bereiken, en bovendien te maken krijgen met schandalen, moeten ze zich bewust zijn van het risico om in een te veilig hokje te worden geplaatst.
Met name Son Tung M-TP loopt het risico dat zijn imago wordt bevroren als hij de grenzen niet erkent.
Als een zanger bijvoorbeeld onnodig lang zwijgt of zich te veel richt op "idoolverering", zal dat het grote publiek vermoeien, vervreemden en geleidelijk hun interesse doen afnemen, vooral bij de snelgroeiende jongere generaties.
Om te voorkomen dat er afstand ontstaat tussen de zanger en het publiek, zou hij kunnen kiezen voor comebacks die verrassend genoeg zijn, maar toch oprechte emoties oproepen, of projecten met een Vietnamese culturele uitstraling, terwijl hij zijn eigen unieke stijl behoudt.
"Sommige dingen die Tung de laatste tijd doet, zoals energiek met fans op het podium omgaan, fans uitnodigen, cadeaus uitdelen, enzovoort, hebben misschien een tijdelijk effect, maar dat zal na verloop van tijd en bij elk gebruik afnemen," aldus Tung.
Deskundigen zijn van mening dat HIEUTHUHAI het risico loopt te worden vervangen door een soortgelijk rolmodel.
De mannelijke rapper, die met succes het imago van "de lieveling van de natie" heeft opgebouwd, zou wel eens overschaduwd kunnen worden door de golf van idolen met een vergelijkbare stijl.
Wat de 9X-generatie moet doen, is zich richten op diepgang in de kunst, experimenteren met werken die meer emotionele lagen bevatten en de maatschappelijke rol van de media onderzoeken.
Ten slotte concludeerde de heer Minh dat Soobin het risico liep gedesoriënteerd te raken na de herpositionering.
Als iemand die constant verandert en evolueert, zou het publiek gemakkelijk de indruk kunnen krijgen dat Soobin het moeilijk heeft of zelfs achteruitgaat als hij niet aan de eisen van creativiteit voldoet.
"Natuurlijk valt niet te ontkennen dat Soobin zeer getalenteerd is en zijn moment van glorie heeft gehad. Zijn kracht tijdens liveoptredens is zijn grootste troef, en pas met 'Brother Overcoming a Thousand Obstacles ' vond Soobin de springplank om zijn rechtmatige plek in te nemen. Hij is nog steeds uitstekend, maar hij miste voorheen de kansen om te schitteren," zei hij.
Vanuit een subjectief langetermijnperspectief zijn experts van mening dat Soobin zich zou moeten richten op het ontwikkelen van een consistente identiteit als "urban artist" of "urban storyteller", en vervolgens zou moeten experimenteren met het verder uitdiepen van dat referentiekader in plaats van het drastisch te veranderen.
"Natuurlijk is Soobins reis na 'Brother, Overcoming a Thousand Obstacles' nog maar net begonnen; als we de komende 1-2 jaar in de huidige richting verder ontwikkelen, zal het nog steeds geschikt zijn voor zijn publiek en aan hun voorkeuren voldoen," zei hij.
Terugkijkend op de ontwikkeling van de muziekmarkt, van de tijd dat artiesten in gedrukte media moesten verschijnen om erkenning te krijgen tot de explosie van sociale media, merkte de heer Minh op dat Son Tung M-TP, Soobin en HIEUTHUHAI het levende bewijs zijn dat het opbouwen van een persoonlijk merk voor artiesten geen impulsieve beslissing of trend is, maar een strategisch traject op lange termijn vereist.
"Als ze de juiste investeringen blijven ontvangen, en vooral als ze de moed hebben om doelbewust buiten hun comfortzone te treden zonder hun identiteit te verliezen, dan kunnen Son Tung M-TP, Soobin en HIEUTHUHAI absoluut artiesten worden die hun 'glans' de komende 10 jaar of langer behouden, net zoals My Tam en Ha Anh Tuan dat hebben gedaan en nog steeds doen," concludeerde de expert.
Mi Le
Bron: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html
![[Video] Het ambacht van het maken van Dong Ho-volksschilderijen is door UNESCO opgenomen op de lijst van ambachten die dringend bescherming behoeven.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/10/1765350246533_tranh-dong-ho-734-jpg.webp)
Reactie (0)