Zal Trumps terugkeer X helpen floreren?

De post van de voormalige Amerikaanse president op X, die meer dan twee jaar buitengesloten was, zou een keerpunt kunnen zijn voor het platform na maanden van onrust.

Donald Trump plaatste op 24 augustus voor het eerst sinds januari 2021 een bericht, toen zijn account werd geblokkeerd na de rellen in het Capitool . Hij plaatste een foto van zijn gevangenisdossier nadat hij na de verkiezingen van 2020 in Georgia was verschenen voor meer dan twintig aanklachten. Trump plaatste ook een link om geld in te zamelen voor zijn campagne.

Negen maanden nadat zijn account op X (voorheen Twitter) weer actief was, is Trump teruggekeerd naar het sociale netwerk dat ooit zijn favoriete communicatiemiddel was. Trumps terugkeer zou een keerpunt kunnen zijn voor X na maanden van onrust.

Trump heeft momenteel bijna 87 miljoen volgers, een aantal dat mogelijk nog verder groeit in de aanloop naar de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2024.

De voormalige Amerikaanse president Trump plaatste een foto van gevangenisdossiers op sociale media. Screenshot — De voormalige Amerikaanse president Trump plaatste een foto van gevangenisdossiers op sociale media. *Screenshot*

X-baas Elon Musk leek Trumps terugkeer te verwelkomen. Musk heeft politici en publieke figuren altijd aangemoedigd om op X te posten om hun gebruikersaantallen te vergroten. Hij deelde Trumps bericht en schreef: "Level up." Musk reageerde vervolgens: "Je bereik is geweldig."

Als Trump besluit om regelmatig op X te posten, zou dat een enorme boost betekenen voor het platform te midden van de toegenomen concurrentie. Na Musks controversiële beleid zijn er verschillende Twitter-achtige platforms ontstaan, waaronder Meta's Threads. Volgens databedrijf Similarweb daalde het verkeer naar X in de week eindigend medio juli met meer dan 9% ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder.

Musks veranderingen hebben ook veel bedrijven boos gemaakt, die hun advertenties van het platform hebben gehaald. Adverteren blijft de kernactiviteit van X.

Toen hij president was, schudde elke post die Trump op Twitter plaatste de markt op en bracht hij de media in beroering. Dit kwam Twitter ten goede, omdat het een groot aantal bezoekers naar het platform trok. Zelfs nadat zijn account was geblokkeerd, was Trump voornamelijk actief op het sociale netwerk dat hij zelf had opgericht - Truth Social. X zal hem nog steeds helpen een groter publiek te bereiken voor zijn verkiezingscampagne.

"Trumps terugkeer zal positief zijn voor X op een moment dat het platform verkeer nodig heeft", zei Tom Forte, analist bij DA Davidson, op 25 augustus. Dit zou X kunnen helpen om adverteerders terug te trekken.

Het zou echter ook veel andere klanten zorgen kunnen baren dat hun advertenties naast negatieve, controversiële content verschijnen. Musk heeft de censuur op het platform verminderd.

Vorige maand zei Musk dat het bedrijf nog steeds een negatieve cashflow had, omdat de kerninkomsten uit reclame met 50% daalden. Maar een paar weken later zei CEO Linda Yaccarino dat het bedrijf "bijna break-even" draaide.

Bestuurders van X zeggen dat adverteerders terugkeren dankzij nieuwe merkveiligheidsmaatregelen. Minstens twee merken zijn echter onlangs gestopt met adverteren op het platform nadat ze zagen dat hun producten naast een pro-fascistisch account verschenen. X heeft het account inmiddels geschorst en stelt dat het advertentiebereik van de pagina verwaarloosbaar was.

Twitter is in het verleden relatief mild geweest in zijn optreden tegen Trumps account. Forte zei dat hij de impact van Trumps terugkeer naar Twitters advertentiebusiness nauwlettend in de gaten zal houden. "Het zou een positieve impact kunnen hebben, maar er bestaat nog steeds een risico dat controversiële uitspraken de advertentieverkoop kunnen belemmeren", zei hij.

Het is ook onduidelijk of Trump na zijn bericht van 24 augustus daadwerkelijk actief zal zijn op X, aangezien de content bedoeld was om geld in te zamelen en vergelijkbaar is met wat hij op Truth Social plaatste. Nadat Facebook Trumps account eerder dit jaar weer had geactiveerd, waren veel van zijn berichten daar ook bedoeld om geld in te zamelen voor zijn campagne.

Bovendien keerde Trump, nadat hij op X had gepost, toch terug naar het sociale netwerk dat hij had opgericht. "Ik hou van Truth Social. Dit is mijn thuis", schreef hij.

Ha Thu (volgens CNN)

Bronlink