Momentum creëren voor de ontwikkeling van de journalistiek in het nieuwe tijdperk

In het kader van de Nationale Persconferentie, tijdens het Nationaal Persforum 2025, werden vele "hete" kwesties met betrekking tot de duurzame ontwikkeling van de pers besproken. De meningen waren gericht op het bijdragen aan de strategie om de revolutionaire pers van Vietnam te ontwikkelen in een professionele, humane en moderne richting.

Verslaggevers die werken op de Nationale Wetenschappelijke Conferentie "100 jaar Vietnamese revolutionaire journalistiek ter ondersteuning van de glorieuze revolutionaire zaak van de Partij en de natie"

Ontdoe je van de 'vragen - geven'-mentaliteit

"Er mag en kan geen rigide regelgeving zijn over de budgetverhouding voor beleidscommunicatie. Het bestellen van kranten mag niet worden omgezet in een mechanisme van vragen en geven, maar moet gebaseerd zijn op de effectiviteit van de verspreiding van beleidsinformatie", benadrukte Le Quoc Minh, voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging, tijdens de discussiesessie over het bestelmechanisme van kranten.

Volgens de heer Le Quoc Minh heeft de revolutionaire pers altijd de missie om beleid te communiceren, zelfs in omstandigheden zonder budget. Wanneer de pers echter propagandataken uitvoert voor ministeries, afdelingen en lokale overheden, met personeels- en productiekosten, is het volkomen redelijk om daarvoor betaald te worden. Het perspectief van het organiseren van beleidscommunicatie moet voortkomen uit een mentaliteit van effectieve investering, niet uit geven of ondersteunen.

Hoewel er geen specifieke economische en technische normen zijn, schrijft de provincie Dong Nai volgens journalist Dao Van Tuan, hoofdredacteur van de krant Dong Nai, in werkelijkheid nog steeds jaarlijkse communicatieopdrachten uit, gekoppeld aan specifieke output zoals artikelen, video's, enz., tegen betaling. Dong Nai bevordert ook de ontwikkeling van normen als basis voor bestellingen bij centrale en lokale persbureaus.

De heer Tran Xuan Toan, adjunct-hoofdredacteur van de krant Tuoi Tre, bevestigde dat de pers, zelfs zonder opdracht, nog steeds beleidscommunicatie uitvoert; dit is niet alleen een administratieve taak. Wanneer er echter een officieel coördinatiemechanisme is, is de toegang tot informatie sneller en nauwkeuriger en worden middelen effectiever ingezet.

Volgens de leiders van veel persbureaus ligt de verantwoordelijkheid voor beleidscommunicatie niet alleen bij de pers, maar ook bij de overheidsinstanties. Bestellen moet gekoppeld zijn aan het verspreiden van effectiviteit, niet aan het opleggen van een vast tarief. "Als de mainstream pers verzwakt, zullen bedrijven de eersten zijn die de dupe worden. Daarom roep ik bedrijven op om minstens 20%-30% van hun reclamebudget te besteden aan de binnenlandse pers. Dat is een investering in zichzelf en in de duurzame ontwikkeling van het land", aldus Le Quoc Minh, voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging.

Jeugd - de 'sleutel' tot de moderne journalistiek

In het digitale tijdperk is Generatie Z (geboren tussen 1996 en 2012) niet alleen de toekomstige consument, maar ook de doorslaggevende lezersgroep voor de pers. Met superieure technologische mogelijkheden, een breed scala aan informatieplatforms en een hoge vraag naar authenticiteit en persoonlijkheid, creëert Generatie Z druk, maar creëert ook grote kansen voor de mediasector.

"Het is niet zo dat Generatie Z geen kranten leest, maar ze hebben een andere en diverse manier om nieuws te 'laden'", benadrukte hoofdredacteur van Tien Phong Newspaper Phung Cong Suong. Met meer dan 32% van de bevolking is Generatie Z vandaag de dag de grootste demografische groep. Ze zijn nauw verbonden met sociale netwerken en geven prioriteit aan korte, vermakelijke en emotionele videocontent. Volgens Phung Cong Suong is het echter belangrijk dat "de pers er niet van uitgaat dat Generatie Z onverschillig is", maar dat ze juist hun productiementaliteit moet veranderen om zich aan te passen aan het tempo van de technologische wereld en hun behoeften.

Vanuit academisch perspectief gelooft Dr. Ngo Bich Ngoc, hoofd van de faculteit Communicatie en Journalistiek (Swinburne University, Vietnam), dat om Gen Z te behouden, in de context van digitale platforms die het informatieontvangstgedrag domineren, inzicht in het contentconsumptiegedrag van Gen Z, van TikTok tot LinkedIn... een vereiste is. Daarnaast moet de redactie onderzoek doen naar "lezersportretten" als een manier voor bedrijven om doelgroepen op te bouwen, met de nadruk op authenticiteit en persoonlijkheid.

MAI AN

Bron: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html