Virtuele idolen veroveren de muziekindustrie

Virtuele idolen vormen een bedreiging voor echte idolen, omdat ze niet alleen in kwantiteit maar ook in kwaliteit toenemen.

Volgens Market Reports World zullen er in 2024 wereldwijd meer dan 500 professionele virtuele artiesten en muziekgroepen actief zijn op de entertainmentmarkt.

Laat het gebeuren

Virtuele artiesten bestaan ​​niet fysiek, maar zijn ontworpen met CGI (grafische technologie) en werken met AI-gesynthetiseerde stemmen of opgenomen door echte mensen met verborgen gezichten. Toch brengen ze albums uit en organiseren ze concerten via hologrammen en livestreams. De markt voor virtuele idolen wordt in 2025 geschat op 8,62 miljoen dollar en zal naar verwachting in 2033 32,63 miljoen dollar bereiken.

Onlangs werd de groep Huntr/x, afkomstig uit de K-pop animatieserie Demon Hunters, de eerste virtuele groep die bovenaan de Billboard Global 200-hitlijst stond met het nummer "Golden", dat in juli 2025 uitkwam. Dit is een teken dat virtuele artiesten niet langer alleen maar internetfenomenen zijn, maar ook de mainstream muziekscene zijn binnengedrongen.

Met de ontwikkeling van technologie hebben virtuele idolen het publiek veel nieuwe ervaringen gebracht en een nieuwe golf in de K-popindustrie gecreëerd. Naast online optredens en het uitbrengen van muziekproducten, breiden deze virtuele idolen hun invloed steeds verder uit. Ze nemen deel aan projecten zoals het zingen van soundtracks, het organiseren van concerten en het accepteren van reclamesamenwerkingen. Ze wonen zelfs prijsuitreikingen bij, net als andere artiesten.

Idolzangers zoals Hatsune Miku, Kizuna AI of VTubers (onder het bedrijf Hololive) zijn sterren in Japan. Alleen al Hololive beheert in 2024 meer dan 88 zingende virtuele idolen, met in totaal meer dan 80 miljoen volgers op socialemediaplatforms. Hatsune Miku is een wereldwijd icoon van Vocaloid-technologie, software waarmee virtuele stemmen kunnen worden gecreëerd. Ze is een inspiratiebron geworden voor de wereldwijde songwritinggemeenschap, met meer dan 100.000 nummers die speciaal voor haar zijn geschreven.

De Koreaanse entertainmentmarkt wordt ook gedomineerd door de idolen (girl groups) van Mave. Mave's debuutvideo "Pando-ra", die in 2023 debuteerde, werd meer dan 20 miljoen keer bekeken en tientallen miljoenen keren beluisterd op Spotify. Boyband Plave verkocht in de eerste week na hun debuut in 2024 al 1 miljoen albums, een prestatie waar veel echte bands van dromen. Plave droeg ook bij aan de soundtrack van het drama Dear Hyeri met het nummer "Would it have been different?".

Plave verrichtte ook een wonder toen hij met succes twee avonden van het Eencore-concert organiseerde in het Jamsil-stadion met meer dan 11.000 zitplaatsen. Plaves succes inspireerde de groep Sphaze om te debuteren met vele plannen, waaronder het nummer "Startlight" dat Sphaze zou spelen in het programma Music Core. Naevis - een virtuele soloartiest van SM Entertainment - trad niet alleen op tijdens de openingsceremonie van Seoul Design 2024, maar werd ook gekozen als ambassadeur.

Op de Chinese markt groeide Tencents AI-idool Luo Tianyi (of Lucy) ook uit tot een fenomeen. In slechts zes maanden tijd bracht de groep 17 nummers uit, waarvan er één meer dan 100 miljoen keer bekeken werd.

In het Westen was Gorillaz in 1998 een baanbrekende virtuele band die echte muziek combineerde met geanimeerde beelden. Lil Mique-la, een Amerikaanse virtuele influencer, heeft singles uitgebracht en bijna 3 miljoen volgers op Instagram.

Virtuele idolen floreren steeds meer, waardoor het bestaan ​​van echte idolen wordt bedreigd. Foto: DOCUMENTAIRE

De voorspelling stopt niet

De Chosun Daily meldde dat virtuele idolen voor recordverkoop hebben gezorgd. Ze hebben ook in binnen- en buitenland veel hitlijsten gebroken. Onlangs doneerden meer dan 30.000 fans $ 3,1 miljoen aan de release van de webtoon van Isegye Idol, wat het hoogste niveau van fansupport voor idolen ooit markeerde. Het nummer Kidding van deze virtuele groep bereikte de nummer 1-positie op het binnenlandse muziekplatform Bugs Music en de derde plaats in de Amerikaanse Billboard K-Pop-hitlijst.

De virtuele boyband Plave stond bovenaan de Melon Hot 100-hitlijst met het nummer "Merry PLListmas". Met hun debuutminialbum werd Plave de eerste virtuele idolgroep die in de eerste week na release meer dan 200.000 exemplaren verkocht. Dit aantal overtrof zelfs de verkoop van Who! (110.442 exemplaren) in de eerste week, de debuutsingle van BoyNextDoor, een groep onder leiding van de "grote man" Hybe.

Volgens experts lijken virtuele idolen een test te zijn in de onvermijdelijke ontwikkelingstrend van het AI-technologietijdperk. Virtuele idolen worden geleidelijk een standaardbestaan ​​en vormen een reële bedreiging voor echte idolen. De komst van virtuele zangers brengt ingrijpende veranderingen met zich mee. Enerzijds stellen virtuele zangers muziekmaatschappijen in staat om volledige controle te hebben over hun imago, planning en optredens, en tegelijkertijd risico's met betrekking tot hun privéleven of persoonlijke schandalen te elimineren, die echte artiesten gemakkelijk kunnen overkomen. Anderzijds helpt AI-technologie ook om de creatiecyclus te verkorten, waardoor virtuele artiesten continu kunnen releasen zonder pauze nodig te hebben.

Aan de kant van de fans voldoen digitale idolen aan de behoeften van hoge mate van personalisatie en interactie. Ze kunnen met hun idolen communiceren via livestreams en metaverse platforms. Fans kunnen zelfs hun idoolavatars bewerken naar hun persoonlijke voorkeuren, wat onmogelijk is met echte artiesten. Het belangrijkste is dat de markt voor virtuele idolen miljarden dollars waard is en sterk blijft groeien. Deze trend zal naar verwachting niet stoppen, maar zich ook uitbreiden naar andere entertainmentsectoren.

Tegenwoordig doet de Vietnamese entertainmentmarkt ook mee aan de ontwikkeling van virtuele idolen die steeds perfecter worden, zowel qua interface als qua stem. Hoewel ze geen uitzonderlijke prestaties hebben geleverd, zijn ze min of meer een bedreiging geworden voor echte zangers.

Bron: https://nld.com.vn/than-tuong-ao-khuynh-dao-lang-nhac-196250728202801676.htm