Merk - de basis voor de promotie van de export van Vietnamese goederen

Export is een van de drie pijlers van de economie , vooral nu Vietnam 19 vrijhandelsovereenkomsten (FTA's) heeft ondertekend, geïmplementeerd en erover onderhandelt. Merken zijn met name een belangrijke factor om de export van bedrijven gunstiger te maken en tegelijkertijd Vietnamese goederen op de wereldmarkt te 'markeren'.

Bedrijven nemen actief deel aan binnen- en buitenlandse beurzen om hun merken dichter bij de consument te brengen.

Vorige week kondigde het Ministerie van Industrie en Handel de titel Nationaal Merk aan en kende deze toe in 2024 aan 359 producten van 190 bedrijven uit meer dan 1.000 bedrijven waarvan de producten die deelnamen aan het programma voldeden aan de criteria van het Vietnam National Brand Program. Het Vietnam National Brand Program is een uniek, langdurig en specifiek handelspromotieprogramma van de overheid, geïmplementeerd sinds 2003, met als doel de ontwikkeling van nationale merken te bevorderen door bedrijven te ondersteunen bij het opbouwen en ontwikkelen van sterke merken in de markt. Sinds 2008 selecteert het programma om de twee jaar bedrijven om het Nationaal Merk te behalen. Om het merk te ontwikkelen en Vietnamese goederen aan de wereld te presenteren, hebben het Ministerie van Industrie en Handel en aanverwante ministeries en afdelingen, samen met het nationale merk-eerprogramma, vele activiteiten en oplossingen gehad, zoals: tentoonstelling van binnenlandse OCOP-producten; het organiseren van grote tentoonstellingen, het aantrekken van veel binnenlandse en buitenlandse bedrijven; het organiseren van zakelijke delegaties om de markt te verkennen, deelname aan internationale tentoonstellingen; het presenteren van Vietnamese producten aan stands, het organiseren van uitwisselingsprogramma's, tentoonstellingen om Vietnamese goederen en de Vietnamese cultuur te promoten bij internationale vrienden; Producten promoten, bedrijven verbinden met binnenlandse en buitenlandse distributeurs... Het opbouwen van een Vietnamees merk in een "vreemd land" is echter geen gemakkelijke opgave, vooral niet in de huidige e-commerceomgeving met te veel concurrentie. Volgens de heer Pham The Cuong, handelsadviseur voor Vietnam in Indonesië, moeten Vietnamese bedrijven, om Vietnamese producten op deze markt te brengen, contact leggen met binnenlandse distributeurs, toegang krijgen tot traditionele supermarkten en grote supermarktketens zoals Hypermart, Carrefour Transmart en Giant... Tegelijkertijd moeten bedrijven deelnemen aan grote internationale beurzen en tentoonstellingen in Indonesië om hun merken te promoten en in contact te komen met grote distributeurs. Bedrijven moeten ook volledig voorbereid zijn op niet-tarifaire belemmeringen van de Indonesische markt, omdat dit een zeer beschermende markt is, zoals het vereisen van een importvergunning, het nodig hebben van een Halal-certificaat afgegeven door de bevoegde Indonesische autoriteit, het moeten voldoen aan Indonesische nationale normen... Mevrouw Luong Thanh Thuy - oprichter van Luong Gia Food Technology JSC, Ohla-merk gespecialiseerd in de export van gedroogd fruit - deelde met verslaggevers van de krant Dai Doan Ket en zei dat het bedrijf bij het opbouwen van productmerken in het buitenland ook veel moeilijkheden ondervond, omdat in ontwikkelde landen, met veeleisende klanten, bedrijven naast kwaliteit, ontwerp en prijs ook aandacht moeten besteden aan maatschappelijk verantwoord ondernemen. Bedrijven moeten hun verplichtingen jegens partners en het gastland nakomen, zoals verplichtingen op het gebied van garantie, aftersales-service en maatschappelijk verantwoord ondernemen. Er moet worden gedeeld via het beleid voor de behandeling van werknemers - dit is een van de punten waar buitenlandse consumenten zeer in geïnteresseerd zijn. Een factor die helpt bij het opbouwen van klantliefde is de professionaliteit en normen van marketingpersoneel tot productiepersoneel, zodat de producten op de beste manier worden gemaakt. Bedrijven moeten ook de informatie, smaken, behoeften en voorkeuren van lokale consumenten leren kennen en begrijpen. Alleen wanneer producten populair en geaccepteerd zijn, kan het merk zich sterk ontwikkelen. Een ander aspect waar bedrijven minder aandacht aan besteden, is de kwestie van intellectuele-eigendomsrechten. Volgens Dr. Khong Quoc Minh - Afdeling Intellectueel Eigendom van het Ministerie van Wetenschap en Technologie - zijn bedrijven zich vandaag de dag niet volledig bewust van intellectuele-eigendomsrechten en de onderwerpen van rechten die in goederen en diensten zijn geïntegreerd. Intellectuele-eigendomsrechten voor een product of dienst omvatten uitvindingen, ontwerpen, handelsmerken, handelsgeheimen en auteursrechten. Deze factoren beïnvloeden het product gedurende de hele productontwikkelingscyclus en vormen de basis voor bedrijven om hun productiviteit te verhogen, nieuwe producten te creëren en commerciële activiteiten te bevorderen. Daarmee wordt de concurrentiekracht van bedrijven en producten verbeterd.

Vietnam.vn