TikTok LIVE concurreert met YouTube

Evenement ter ere van de makers van TikTok -livestreams. Foto: TikTok .

Livestreaming is de afgelopen jaren door veel grote bedrijven en startups op de kaart gezet. Dankzij de grote gebruikersaantallen en kijkgewoonten domineert YouTube dit segment echter nog steeds. De situatie veranderde toen TikTok opdook als concurrent van Googles "lieveling".

Gebaseerd op binnenlands succes proberen Chinese bedrijven het model van livestreaming-apps internationaal te kopiëren. Ze investeren in dochterondernemingen in Zuidoost-Azië en Zuid-Amerika, zoals NimoTV, Bigo Live, Nono Live... om de markt te ontwikkelen. Deze poging is echter niet effectief gebleken, heeft geen marktaandeel veroverd en kost veel geld om gebruikers te bereiken.

Bovendien zijn klanten niet loyaal aan het platform; ze kiezen ervoor om hun favoriete zenders te volgen. Dit zorgt voor instabiliteit binnen de dienst zelf. Naast het Chinese bedrijf investeerde Facebook (nu Meta) ook fors in het livestream- en gamingsegment om te concurreren met YouTube. Dit was echter een mislukt product en werd gesloten.

Wereldwijd marktaandeel voor streaming. Foto: StreamsCharts.

TikTok is onlangs uitgegroeid tot de grootste concurrent van YouTube op het gebied van livestreaming. Naast korte video's en shopping-apps verraste ook het uitzendportfolio van het platform met een aandeel van 27% in de wereldwijde kijktijd, volgens gegevens van StreamsCharts.

Met miljarden gebruikers en een hoge kijkdichtheid had de app niet dezelfde beginproblemen als zijn Chinese rivalen. TikTok LIVE verzamelde in het tweede kwartaal zo'n 8 miljard uur aan live-kijktijd, vergeleken met ongeveer 15 miljard voor YouTube. De app overtrof ook zijn grootste rivalen, Twitch en Kicks, die gespecialiseerd zijn in gamingcontent.

Volgens StreamsCharts zijn livestreams van mode , beauty en talkshows typisch voor TikTok. De app maakt ook gebruik van chatduo-uitzendfuncties, PK (competitie) en vele cadeauformats om de omzet te verhogen. Op dit vlak is de app flexibeler dan YouTube, dat minder functies heeft om uitzenders te ondersteunen.

Onlangs organiseerde TikTok een evenement in Vietnam om makers van livestreams wereldwijd te eren. De lijst met winnende landen was voornamelijk vertegenwoordigd in Zuidoost-Azië en Centraal-Azië. Dit weerspiegelt de concentratie van het platform in bepaalde regio's. Dit zijn ook markten waar veel Chinese "spelers" eerder zijn gevallen.

De ontwikkeling van het nieuwe segment kan echter worden beïnvloed doordat de TikTok-app steeds populairder wordt. Naast korte video's speelt de app ook een rol in e-commerce en verkoop. Het beheren van livestreams is ook een groot probleem, omdat het moeilijker te censureren is dan traditionele artikelen, foto's of video's.

Bron: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html