Van Londen, New York tot Dalat: het spel dat wereldwijd nieuwe luxenormen creëert

Da Lat - de mistige stad die gewend is aan een poëtisch imago, herpositioneert zich nu stilletjes en verschijnt op de kaart van de duurste bestemmingen in Azië. Want in de context van de wereldwijde superrijken die steeds meer verlangen naar privé, originele en onkopieerbare plekken, heeft Da Lat met zijn frisse klimaat, afgelegen terrein en ongerepte natuurschoon alles in huis om de nieuwe keuze te worden voor diegenen die ten volle begrijpen dat ware luxe niet schuilt in uiterlijk vertoon, maar in de ruimte waarin ze volledig kan "verdwijnen".

Haus Private Club - De eerste privéclub in Vietnam

De stille maar strategische verschuiving van de elite

Volgens Knight Frank's The Wealth Report 2024 kiest meer dan 68% van de superrijken wereldwijd (Ultra High Net Worth Individuals - UHNWI's, met een vermogen van meer dan 30 miljoen USD) voor afgelegen, privé en impopulaire bestemmingen. Daarnaast toonde een onderzoek van Boston Consulting Group eind 2023 ook aan dat: 7/10 van 's werelds miljardairs "verborgen ruimte" als belangrijkste factor beschouwt bij het kiezen van een resort of het investeren in persoonlijk vastgoed.

Daarom worden bestemmingen zoals Aspen, Colorado – waar minder dan 0,5% van de wereldbevolking woont, zelfs veel gebieden waar alleen miljardairs zoals Jeff Bezos, de familie Walton en Michael Dell zich onroerend goed kunnen veroorloven, of St. Moritz – de chique Zwitserse sneeuwstad die bekendstaat om zijn besloten evenementen voor miljardairs – de ideale toevluchtsoorden voor de elite. Luxe is nu niet langer een plek waar ze verschijnen, maar een plek waar ze volledig kunnen "verdwijnen".

Daarnaast zijn discrete privéclubs zoals Soho House, Annabel's, Core Club (New York), Aman Club of 5 Hertford Street (Londen) uitgegroeid tot 'socialisatiepoorten op het hoogste niveau', waar achter gesloten deuren, buiten het zicht van het publiek, honderden miljoenen dollars aan deals worden gesloten en belangrijke politieke en financiële relaties worden aangegaan. Dit zijn ook de plekken waar de elite voet aan de grond zet.

Dakzwembad bij Soho House New York bij Meatpacking

In Vietnam, waar stranden of grote stedelijke gebieden nog steeds populaire keuzes zijn, besloot Haus Private Club, een privéclubmodel exclusief voor de elite met exclusief operationeel advies van Copper Beech - een wereldwijde groep die privéclubs beheert, om Da Lat te kiezen als locatie voor zijn eerste aanwezigheid in Vietnam. Een beslissing die tegen de markt lijkt in te gaan, maar een stap voorloopt op de wereldwijde trend.

Dalat: Locatievoordeel dat niet gekopieerd kan worden

Da Lat, ooit bekend als de meest romantische toeristenstad van Vietnam, is een meer dan 130 jaar oude stad in de hooglanden met een rijk erfgoed. De aanpak van strategische investeerders verandert. Da Lat bestaat niet langer alleen uit massaresorts of villa's met uitzicht op dennenbossen, maar is nu ook te vinden in het rustige maar stijlvolle 'spel' van het privéclubsegment, een plek gereserveerd voor de elite die 'op dezelfde frequentie' is.

Dalat verscheen in het tijdschrift Condé Nast Traveler

Volgens het rapport van het Global Wellness Institute uit 2023 zijn geografische gebieden op een hoogte van 1200 tot 1800 meter met frisse lucht, diffuus licht en natuurlijke ecosystemen bewezen ideaal voor fysiek en mentaal herstel. Daarnaast bevestigde het Global Wellness Institute ook dat gebieden met frisse lucht, gematigde hoogte en diffuus licht optimale omstandigheden vormen voor het implementeren van therapieën voor diepgaand herstel, van meditatie tot biologische detox. Daarom combineert Da Lat, met een hoogte van 1500 meter en een koel klimaat het hele jaar door, met mist die het pad bedekt en rustige hellingen, de perfecte omstandigheden om het "perfecte plaatje" te vormen voor de nieuwe luxestandaard.

Dalat verscheen in het tijdschrift Travel and Leisure

Het prestigieuze Amerikaanse reismagazine Travel and Leisure besprak Dalat onlangs als een bestemming voor mensen die op zoek zijn naar betekenisvolle dingen en bezoekers kunnen helpen "van binnenuit te veranderen met zachte kracht". "Da Lat's aantrekkingskracht komt voort uit de rust, het koele klimaat en de romantische uitstraling. De stad eist geen aandacht op, maar beloont degenen die bereid zijn te blijven hangen", aldus het artikel.

Volgens experts in de toeristische en luxe vastgoedsector is de factor "onnavolgbaar" inmiddels een kernwaarde geworden. Een badplaats kan in veel provincies en steden worden gebouwd, maar het koele klimaat het hele jaar door op 1500 meter hoogte, de in mist gehulde dennenbossen en de frisse lucht zoals in Da Lat zijn volstrekt onnavolgbaar. Daarom wordt Da Lat door veel internationale wellnessexperts beschouwd als een van de meest ideale bestemmingen voor fysieke en mentale hersteltherapie.

De wereldwijde groei van het privéclubmodel laat zien dat ware klasse niet voortkomt uit grootte, kwantiteit of vertoon, maar uit privacy, intimiteit en het vermogen om harmonieuze verbindingen te creëren, ook buiten de openbare ruimte. Namen als Soho House, Annabel's en Core Club sluiten zich allemaal aan bij die filosofie.

Haus Private Club ligt op het gouden land van Da Lat, tegenover het Xuan Huong-meer

Haus Private Club, gelegen op het laatste toplocatie in het centrum van Da Lat, heeft er samen met Copper Beech voor gekozen deze filosofie toe te passen. Geen flitsende feesten in het stadscentrum, maar privéruimtes waar alleen mensen "op dezelfde frequentie" binnen kunnen komen. Een halfgesloten deur aan het Xuan Huong-meer vormt de zichtbare grens naar een onzichtbare wereld, waar privacy en afzondering een statement van klasse worden.

Gezien de steeds competitievere vastgoed- en luxe dienstenmarkt in Vietnam, helpt deze andere stap Haus Private Club niet alleen om de kloof in het privéclubsegment te dichten, maar draagt het ook bij aan de herpositionering van Dalat als een nieuw symbool van verfijning en stille klasse in Azië.

Haus Private Club zet Dalat op de lijst van bestemmingen voor de superrijken wereldwijd

Volgens statistieken van Wealth-X telt Vietnam momenteel meer dan 1.000 mensen met een vermogen van meer dan 30 miljoen dollar, een aantal dat naar verwachting de komende vijf jaar zal verdubbelen. Dit creëert een reële vraag naar privéclubs, luxe resorts en afgelegen woonruimtes, de luxenormen van de superrijken wereldwijd. De komst van Haus Private Club in Da Lat is niet alleen een mijlpaal voor de privéclubmarkt in Vietnam, maar ook een strategische stap om Da Lat te verenigen met de lijst van rustige, stijlvolle bestemmingen ter wereld, naast Aspen en de Malediven.

"Haus Private Club koos Da Lat niet alleen vanwege de locatie, maar ook vanwege de filosofie. Dit is een beslissing van mensen die begrijpen dat ware klasse soms een keuze is om niet te verschijnen. In een wereld die te luidruchtig is en constant wordt gemonitord, is het bestaan van een plek waar identiteit, verhalen en momenten volledig persoonlijk zijn, van onschatbare waarde", aldus Matt Hobbs, oprichter en CEO van Copper Beech.

Bron: https://baolamdong.vn/tu-london-new-york-den-da-lat-cuoc-choi-dinh-hinh-chuan-muc-xa-xi-moi-tren-toan-cau-290800.html