Vietnamese atleten verdienen geld met persoonlijke merken: ze weten niet hoe ze sociale netwerken moeten benutten

Sociale media zijn een van de goede 'kanalen' om atleten te helpen hun inkomen te verhogen. Veel atleten zijn er echter niet in geslaagd de commerciële waarde te benutten die in verhouding staat tot hun waarde, om uiteenlopende redenen.

PSYCHOLOGISCHE BARRIÈRES

Voor entertainmentsterren, die gewend zijn om voor de camera te verschijnen, is het opbouwen van een persoonlijk merk op sociale media vrij eenvoudig. Maar atleten zijn anders. Wat zij dagelijks tegenkomen, is een simpele trainings- en wedstrijdomgeving... Niet elke atleet kan vloeiend spreken, acteren, poseren en het zelfvertrouwen en de houding van een topsporter uitstralen. Dat is de eerste barrière.

Veel atleten maken zich zorgen dat ze als "pretentieus" worden beoordeeld en zich niet op hun expertise richten. De nummer 1 badmintonspeler van Vietnam, Le Duc Phat, vertrouwde toe: "Als ik niet goed presteer, terwijl ik voorheen promotiefoto's of foto's van mijn dagelijks leven plaatste, zal de publieke opinie kritiek leveren dat ik de training heb verwaarloosd, niet langer gefocust ben op het ontwikkelen van mijn carrière en alleen maar bezig ben met geld verdienen. Atleten die geen sterke mentaliteit hebben, raken snel ontmoedigd en geven het op om hun merk op te bouwen. Ik denk dat dit het probleem en de zorg is van de meeste atleten."

Duc Phat stond onder grote druk toen hij werd aangevallen door fans.

FOTO: NVCC

Een social media executive (specialist in sociale netwerken), gespecialiseerd in het opzetten en ontwikkelen van fanpagina's voor professionele atleten, vertelde aan de krant Thanh Nien : "Het Vietnamese publiek is dol op atleten en steunt hen vol enthousiasme. Maar als ze niet tevreden zijn, wordt een deel van het publiek extreem streng, zelfs wreed, tegenover atleten. Vaak moet ik reacties blokkeren en negatieve feedback verwijderen om te voorkomen dat atleten ze lezen, wat hun competitieve mentaliteit aantast." Om die reden kiezen sommige atleten ervoor om zich volledig te "verstoppen" om controverse te vermijden. Dit kan hen helpen zich te concentreren op hun expertise, maar tegelijkertijd missen ze de kans om langdurige relaties op te bouwen met fans en merken.

HET HIER ONDERSTEUNINGSTEAM

Het is niet eenvoudig voor een atleet om "alles te doen" in het tijdperk van de explosieve groei van sociale media. Wanneer iedereen een "content creator" kan worden, is de concurrentie ook groter. Om op te vallen en "een trend te worden", moeten atleten veel investeren in afbeeldingen, videobewerking , het schrijven van titels en interactie met fans. Hoewel ze de meeste tijd besteden aan training en wedstrijden, is het voor atleten bijna onmogelijk om alles zelf te moeten doen, wat niet hun sterkste punt is.

Atleten in Vietnam opereren daarom nog steeds spontaan, volgen hun instinct of "posten wat er maar beschikbaar is". Veel mensen delen alleen foto's van verslaggevers of organisatoren, zonder te investeren in hun eigen content, zonder een duidelijke persoonlijke stempel te drukken. Veel atleten proberen ook te leren en hun vaardigheden te verbeteren in het filmen, bewerken en vertellen van verhalen, maar het handhaven van een stabiele kwaliteit en kwantiteit blijft een enorme uitdaging. Uiteraard hebben atleten ook een ondersteunend team nodig. Maar op dit moment is er een ander probleem ontstaan. De meeste atleten worden pas opgemerkt door teams wanneer ze sterren worden en een zekere invloed hebben. De rest moet "alles doen om rond te komen".

Ik zie niet direct voordelen

Een andere reden waarom veel atleten niet geïnteresseerd zijn in sociale media, is dat ze er geen directe voordelen van zien. In tegenstelling tot entertainmentsterren die vaak snel reclamecontracten binnenhalen als ze goede interacties hebben, nemen atleten, vooral in minder populaire sporten, meer tijd om sponsors aan te trekken.

Zelfs veel atleten met tienduizenden volgers op hun persoonlijke pagina's hebben nog steeds geen commerciële contracten, omdat ze een gebrek aan inhoudelijke oriëntatie hebben die past bij hun merken. Competitie en dagelijkse momenten zijn niet aantrekkelijk genoeg. Sporters moeten hun eigen 'kleur' ​​creëren, verhalen vertellen en zo hun persoonlijkheid benadrukken. Dat zijn de belangrijkste waarden waar merken naar kijken, niet alleen droge cijfers zoals volgers en interacties. Sporters hebben een langetermijnstrategie en doorzettingsvermogen nodig om een ​​mooi, uniek imago op te bouwen, en op dat punt komen de contracten vanzelf. Natuurlijk is dit een proces dat veel tijd, denkkracht en geld kost, en niet elke atleet heeft voldoende doorzettingsvermogen.

Bovendien hebben sommige atleten nog steeds de mentaliteit van "goede wedstrijdresultaten behalen vóór mediawerk". In de moderne sportwereld zijn resultaten echter slechts een onderdeel. Imago, houding, communicatiestijl, inspiratie... zijn langetermijnwaarden die atleten via sociale netwerken kunnen verspreiden. Van daaruit vergroten ze niet alleen hun eigenwaarde, maar creëren ze ook extra inkomsten en ontwikkelen ze hun carrière, zelfs na hun pensioen.

Van succesverhalen tot gevallen van "gemiste kansen" door angst: sociale media zijn een tweesnijdend zwaard voor atleten. Maar mits goed benut, is dit zeker een effectief kanaal om merken op te bouwen en inkomsten te genereren, vooral nu sport steeds meer verbonden is met media en entertainment.

Fans houden niet alleen van atleten vanwege hun prestaties, maar ook vanwege hun persoonlijkheid, houding en de eerlijkheid die ze tonen. Sociale media vormen de 'speeltuin' om die dingen met elkaar te verbinden. Wanneer atleten zich proactief openstellen en hun verhalen oprecht en professioneel vertellen, trekken ze niet alleen de aandacht van het publiek, maar creëren ze ook mogelijkheden voor langdurige samenwerking met gerenommeerde merken en genereren ze een zeer aanzienlijke bron van inkomsten.

Sociale media vormen geen last als atleten weten hoe ze er een onderdeel van hun carrièreontwikkeling van kunnen maken. Toegegeven moet echter worden dat dit geen eenvoudige taak is. Atleten moeten zelf onderzoek doen en leren, en tegelijkertijd steun krijgen van vele bronnen, zoals hun gastclubs, federaties, media-eenheden, enz. (wordt vervolgd)

Bron: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm