Vinamilk "domineert" veel ranglijsten van meest gekochte merken in 2024

Volgens het Vietnam Brand Footprint 2024-rapport van Kantar is Vinamilk al twaalf jaar op rij het meest gekozen zuivelmerk. Dit miljardenmerk heeft zijn positie in de top 3 van meest gekozen FMCG-fabrikanten in Vietnam ook met succes verdedigd.

"Domineren" in de ranglijsten van de meest gekochte merken

Met behulp van gegevens van Worldpanel en de eigen Consumer Reach Index (CRP) wereldwijd , is Kantars Brand Footprint een van de meest gerespecteerde en gewilde rapporten in de FMCG-industrie. Volgens Kantar wordt de CRP-index gemeten op basis van het aantal huishoudens dat bereikt wordt en het aantal keren dat een product wordt gekocht. Het is daarom een ​​zeer realistische maatstaf voor de 'keuze' van een merk.

Volgens het rapport uit 2024 werd de positie van Vinamilk in de zuivelindustrie opnieuw bevestigd, toen de merken van Vinamilk bleven "domineren" met 3 van de 5 kopposities in de lijst van meest gekochte melkmerken. Vinamilk behield met name de nummer 1-positie in de melk- en zuivelproductenindustrie, en wel 12 jaar op rij sinds de eerste publicatie van het rapport in Vietnam. Vinamilk heeft met name een consumentenbereik dat bijna het dubbele is van dat van het op één na grootste merk, zowel op het platteland als in stedelijke gebieden.

Bovendien is gecondenseerde melk van Vinamilk nog steeds de favoriete keuze van huishoudens. Voor het vierde jaar op rij staan ​​twee bekende merken, Ngoi Sao Phuong Nam en Ong Tho, in de top 5, zowel in stedelijke als landelijke gebieden. Dit jaar stond Probi, een ander merk van Vinamilk, in de ranglijst van meest gekochte melkmerken in stedelijke gebieden.

Vinamilk's nieuwe, jeugdige, indrukwekkende imago na "re-branding" met de boodschap "Stoutmoedig, zelfverzekerd, wees altijd jezelf"

Op bredere schaal, en in de gehele FMCG-sector, blijft Vinamilk koploper in stedelijke gebieden, met een CRP-score die twee keer zo hoog is als die van de volgende twee merken. Meer specifiek is dit het enige melkmerk dat zowel in de landelijke als stedelijke ranglijsten voorkomt. Vinamilk heeft een zeer solide positie in alle markten en segmenten en is een "nationaal" merk dat in elk huishouden aanwezig is.

Met vele merken in de top 3 van meest gekochte merken, verdedigde Vinamilk ook met succes zijn positie in de top 3 van meest gekochte producenten van snellopende consumptiegoederen in Vietnam, en dat al 12 jaar lang. De heer Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director van Vinamilk, deelde dit resultaat als volgt: "Als voedingsbedrijf begrijpt Vinamilk dat de beslissing om te kopen ook het vertrouwen van consumenten is om ons te laten zorgen voor de gezondheid van henzelf, hun familie en hun dierbaren. We zullen de erfgoedwaarden van het merk continu promoten, de gebruikerservaring in alle toegangskanalen verbeteren en ons richten op duurzame ontwikkeling om consumenten meer waarde te bieden."

Innovatie en creativiteit - de beslissende factor voor concurrentievermogen

Bij het beoordelen van de prestaties van Vinamilk zei de heer Peter Christou, algemeen directeur van Kantar Vietnam, dat er twee belangrijke factoren zijn die Vinamilk helpen om in 2024 een hoge positie in het consumentenmandje te behouden. Ten eerste is er de herpositioneringsstrategie, die de erfgoedwaarden van het merk op een aantrekkelijkere manier onder de aandacht brengt bij de jongere generatie consumenten. Maar belangrijker nog, aldus de vertegenwoordiger van Kantar, is het karakter van constante innovatie en creativiteit dat de sleutel vormt tot het behoud van de leidende positie van het bijna 50 jaar oude melkmerk.

"Ik wil de nadruk leggen op innovatie. Vinamilk lanceert voortdurend nieuwe producten om aan alle consumenten en behoeften te voldoen, of suggereert verschillende manieren om het product te gebruiken. Dit is vooral belangrijk in een context waarin consumenten steeds meer keuzemogelijkheden hebben. Het is moeilijk om ze te verleiden je product te proberen, maar het is nog moeilijker om ze te laten terugkomen om het product een tweede of derde keer te kopen. Vinamilk doet het hier al jaren erg goed in", voegde de heer Peter eraan toe.

Een typisch voorbeeld is de verse melk van Vinamilk Green Farm – een product dat een technologische doorbraak betekent voor Vinamilk, dankzij de succesvolle toepassing van dubbele vacuümtechnologie, waardoor het verse melkproduct zijn natuurlijke aroma, een vleugje gras en bloemen en een zoete nasmaak behoudt. Of, meer recent, lanceerde de binnenlandse zuivelgigant een nieuwe lijn eiwitrijke sojavrije notenmelkproducten van Vinamilk, die voor het eerst in Vietnam 7 soorten premium noten combineert.

De notenmelk met veel eiwitten - de "nieuwe krijger" van Vinamilk - zal naar verwachting een hoogtepunt worden op de notenmelkmarkt in Vietnam.

Voor Ông Thọ gecondenseerde melk, een merk in de top 5 van meest gekochte melkmerken, scoorde Vinamilk ook bij consumenten met de lancering van twee compleet nieuwe smaken: chocolade en aardbei. Deze smaken bieden een nieuwe en andere ervaring voor jonge gebruikers. Daarnaast zorgen de innovatieve doosverpakkingen met schroefdop ervoor dat het hele gezin ze gemakkelijker kan gebruiken en bewaren. Communicatiecampagnes die consumenten aanzetten tot het gebruik van bekende producten zoals verse melk, gecondenseerde melk, yoghurt... bij het koken of het mixen van creatieve gerechten en dranken, creëerden ook een trend en trokken speciale aandacht van jongeren.

Creatief mixen van dranken is een nieuwe richting van Vinamilk om de toegang tot toekomstige consumentengroepen (GenZ, Gen Alpha) te vergroten

Volgens het rapport van Kantar zullen er in 2023 in Vietnam 11.662 nieuwe producten op de markt komen, oftewel zo'n 32 nieuwe producten per dag – een verdubbeling ten opzichte van 10 jaar geleden. Van de meer dan 10.000 gelanceerde producten kan echter slechts zo'n 2,2% (gelijk aan meer dan 220 producten) de consument eenmaal per jaar bereiken, laat staan ​​hen overtuigen om "te kiezen voor een aankoop".

Dit toont aan dat continue innovatie een belangrijke rol speelt om een ​​product te laten opvallen en een eigen stempel te drukken. Van daaruit trekt het meer kopers aan en vergroot het de aanwezigheid ervan in het winkelmandje van de consument. De innovatieve aanpak van Vinamilk helpt het merk duidelijk niet alleen om zijn klantenbestand uit te breiden, maar ook om in de toekomst dichter bij zijn kerngroep te komen.

Bron: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm