Vinamilk heeft 5 merken in de top 10 van meest gekochte melkmerken.

(Chinhphu.vn) - Volgens Kantar Vietnam is Vinamilk al 13 jaar lang het meest gekochte melkmerk. Opvallend is dat Vinamilk-producten in bijna 9 van de 10 Vietnamese huishoudens te vinden zijn en dat ze maandelijks (14 keer per jaar) een bepaald merk kopen.

De heer Nguyen Quang Tri (links), vertegenwoordiger van Vinamilk, ontving voor het 13e jaar op rij de titel van meest gekochte melkmerk - Foto: VGP/Nguyen Phuong

Vinamilk maakt indrukwekkende innovaties en 'pakt de golf' van jonge consumenten

Volgens het Brand Footprint-rapport van Kantar voert Vinamilk de lijst van de 10 meest gekozen melkmerken aan, zowel in landelijke als stedelijke gebieden, met een consumentenbereik (CRP) dat bijna twee keer zo hoog is als dat van het op één na beste merk. Dezelfde merken, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu en Probi, domineren ook deze lijst.

Het trefwoord "Vinamilk" op platforms zoals Threads, TikTok en Facebook wordt het vaakst gebruikt door consumenten. Het toonaangevende melkmerk van Vietnam benadrukt zijn innovatieve benadering van consumenten, met name jongeren zoals Generatie Z en Generatie Alpha.

Van interessante ontwerpen, zoals "schattige koeien" op pakken verse melk van 100% banaan, tot het voortdurend lanceren van nieuwe smaken voor bekende producten, zoals Ong Tho matcha-tubesmaak, rode appel-gojibessenyoghurt of Probi-perzik-yoghurt... Vinamilk bewijst dat het trends kan opvangen en nieuwsgierigheid en interesse kan wekken bij de consument.

Het bedrijf maakte ook indruk met een reeks "ongekende" producten op de Vietnamese markt, zoals Griekse yoghurt met Vinamilk Green Farm-ontbijtgranen met een unieke "beker-omdraai"-ervaring, of verse melk met veel eiwitten, weinig vet en lactose. Deze producten werden al snel "hot items", waren constant uitverkocht en gewild bij de online community.

Daardoor heeft Vinamilk, ondanks de steeds duidelijker wordende veranderingen in consumententrends, de afgelopen 13 jaar de positie van "Meest gekozen melkmerk" behouden. Dit is een duidelijk bewijs van de effectiviteit van haar innovatiestrategie en haar vermogen om een ​​sterke band op te bouwen met de moderne consument.

Indrukwekkende innovatie, die de 'golf' van jongeren aantrekt, Vinamilk wordt opgemerkt en geliefd door jonge klanten - Foto: VGP/Nguyen Phuong

In 2024 maakte Vinamilk indruk toen er gemiddeld elke twee werkdagen een nieuw product in de schappen kwam. Naast de indrukwekkende "vernieuwingssnelheid" heeft dit merk ook vele andere factoren om consumenten en hun "positie in het winkelmandje" te behouden. In stedelijke gebieden koopt 9 van de 10 huishoudens minstens één Vinamilk-product en elk huishouden koopt gemiddeld 14 keer per jaar, dat wil zeggen meer dan één keer per maand. Dit is een droomcijfer voor een product in de fast-moving consumer goods (FMCG)-industrie.

De heer Peter Christou, algemeen directeur van Kantar Vietnam, divisie Worldpanel, gaf commentaar op de indrukwekkende innovatie van Vinamilk: "Vinamilk innoveert voortdurend producten om gelijke tred te houden met de consumententrends en deze zelfs te leiden. Ze richten zich niet alleen op het verbeteren van bestaande producten, maar lanceren ook gedurfd compleet nieuwe productlijnen die nog nooit eerder op de markt zijn verschenen. Deze voldoen aan de specifieke en steeds geavanceerdere behoeften van consumenten, zoals de trend van suikervrij, suikerarm en plantaardig eiwit, en het gebruik van gezonde ingrediënten die voldoen aan internationale normen."

Vinamilk Green Farm trekt een nieuwe generatie consumenten aan dankzij innovatie en creativiteit in zowel merk, producten als gebruikersbenadering - Foto: VGP/An Minh

Innovatie gebaseerd op begrip

De heer Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director, vertelde over de "ongekende" wetenschappelijke en technologische toepassingen in Vietnam die met succes door bedrijven zijn toegepast en benadrukte dat Vinamilk op deze manier de voedingswaarden uit de natuur "ontsluit" en zo de kwaliteitsnormen verhoogt. Typische voorbeelden zijn verse melk met dubbele vacuümtechnologie om voedingsstoffen en de natuurlijke florale nasmaak te behouden; slimme voeding: verse melk met een hoog eiwitgehalte, een laag vetgehalte en lactosevrije melk dankzij de toepassing van ultramicrofiltratietechnologie uit Zweden, of Green Farm drinkyoghurt die zes stammen levende gist en Europese probiotica combineert, de eerste in Vietnam.

Sterker nog, in 2024 boekte dit Vinamilk-merk een groei van 109% ten opzichte van 2023. 96% van de Green Farm-consumenten is een "loyale" gebruiker met een algehele producttevredenheidsscore van maar liefst 9,53/10 punten. Volgens de metingen van Kantar is het percentage huishoudens dat Vinamilk Green Farm koopt in slechts één jaar tijd met 2 punten gestegen.

"Dit is een verbazingwekkend aantal, vooral in een zeer concurrerende markt als de Vietnamese zuivelindustrie", aldus Peter. Dit succes weerspiegelt niet alleen de kwaliteit en aantrekkelijkheid van het product, maar ook de klantgerichte geest van het nationale melkmerk, dat voortdurend innoveert en zich inspant om wereldstandaarden en technologie naar Vietnam te brengen.

Consumentenvertrouwen is de solide basis die Vinamilk helpt om te blijven groeien, zelfs in de context van een traag herstel van de koopkracht. Volgens de Fortune 500 Southeast Asia 2025-lijst, die onlangs op 17 juni 2025 werd gepubliceerd door het toonaangevende Amerikaanse economische tijdschrift Fortune, is Vinamilk nog steeds het enige Vietnamese zuivelbedrijf dat voor het tweede jaar op rij in deze ranglijst is opgenomen. Daarmee staat de "reus" van de Vietnamese zuivelindustrie in de eerste groep van 140 ondernemingen op basis van omzet, een stijging van 6 plaatsen ten opzichte van 2024.

Phuong Dung

Bron: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm