Vinamilk blijft bovenaan de lijst van meest gekochte producten staan.

(Baohatinh.vn) - Vinamilk voert de ranglijst aan in het Kantar Brand Footprint 2025-rapport. De positie van het merk met een omzet van meer dan een miljard dollar als meest gekochte merk in de zuivelindustrie zal naar verwachting niet snel worden ingehaald, met een voorsprong die bijna twee keer zo groot is als die van het merk op de tweede plaats.

Indrukwekkend innovatietempo, inspelend op de wensen van jonge consumenten.

"Heerlijk," "gaaf," "heerlijk en mooi"... dit zijn veelvoorkomende reacties van de online community wanneer ze zoeken naar het trefwoord " Vinamilk " op platforms zoals Threads, TikTok of Facebook. Het nationale melkmerk ondergaat een sterke transformatie, met name in de benadering van jongere consumentengeneraties zoals Generatie Z en Generatie Alpha.

Van intrigerende ontwerpen zoals de "schattige koeienafbeeldingen" op het pak verse melk met 100% bananensmaak, tot de continue introductie van nieuwe smaken voor bekende producten zoals Ông Thọ matcha-melk in tubes, yoghurt met rode appel en gojibessen, of Probi drinkyoghurt met perziksmaak, laat Vinamilk zien dat het trends kan aanvoelen en nieuwsgierigheid en enthousiasme bij consumenten kan opwekken.

Gebruikersfeedback op sociale media over de nieuwe producten van Vinamilk.

Maar dat is nog niet alles; het bedrijf maakte ook indruk met een reeks "ongekende" producten op de Vietnamese markt, zoals Vinamilk Green Farm Griekse yoghurt met granen en een unieke "beker-omdraai"-ervaring, of eiwitrijke, vetarme, lactosevrije verse melk. Deze producten werden al snel "populaire items", die constant uitverkocht raakten en zeer gewild waren bij online communities.

Dankzij dit alles heeft Vinamilk, ondanks steeds duidelijker wordende veranderingen in consumententrends, de afgelopen 13 jaar stevig de positie van 'Meest gekochte melkmerk' weten te behouden. Dit is een duidelijk bewijs van de effectiviteit van de innovatiestrategie en de sterke band met de moderne consument.

Vinamilk-producten voeren voor het dertiende jaar op rij de lijst aan van de 10 meest gekochte melkmerken in 2025 (Foto: Nguyen Phuong).

Concreet staat Vinamilk, volgens het Brand Footprint Report van Kantar, bovenaan de lijst van de 10 meest gekochte melkmerken in zowel landelijke als stedelijke gebieden, met een Consumer Reach Point (CRP) dat bijna twee keer zo hoog is als dat van het nummer twee merk. Andere merken van hetzelfde moederbedrijf, zoals Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu en Probi, domineren deze lijst eveneens. Het is duidelijk dat dit miljardenmerk, ondanks de verschuiving tussen generaties consumenten, veranderend koopgedrag en toegenomen concurrentie, nog steeds een zeer lastige positie inneemt om van de troon te stoten.

Opvallend genoeg werd slechts 2,2% van de nieuwe producten geselecteerd voor aankoop.

De resultaten van Vinamilk dit jaar zijn bijzonder opmerkelijk gezien de steeds uitdagendere FMCG-markt in het algemeen en de zuivelmarkt in het bijzonder. Een rapport van Kantar laat zien dat, terwijl ongeveer 5,6% van de producten die tussen 2017 en 2019 werden gelanceerd erin slaagden 1% van de huishoudelijke aankopen te bereiken, dit aantal tussen 2020 en 2022 halveerde tot slechts 2,2%. Bovendien bleef slechts ongeveer 34% van die producten na twee jaar nog in de winkelschappen liggen. Dit betekent dat een nieuw idee alleen niet voldoende is om een ​​product een stevige positie in de markt te geven.

Naast zijn leidende positie in de zuivelindustrie, en rekening houdend met de gehele sector van snel bewegende consumentengoederen, blijft Vinamilk het enige melkmerk in de top 3 van meest gekozen merken in zowel stedelijke als landelijke gebieden, ondanks de aanzienlijke verschillen in consumentenvoorkeuren en productaanbod tussen deze twee regio's. Bovendien werd het merk Vinamilk Green Farm in het Brand Footprint 2025-rapport geanalyseerd als een van de meest opvallende merken van het jaar.

De heer Peter Christou, algemeen directeur van Kantar Vietnam, Worldpanel-divisie, deelde de resultaten van het Brand Footprint-rapport (Foto: Nguyen Phuong).

In 2024 maakte Vinamilk indruk door gemiddeld elke twee werkdagen een nieuw product aan het assortiment toe te voegen. Naast deze indrukwekkende productvernieuwingsfrequentie beschikt het merk over vele andere factoren die bijdragen aan klantbinding en een vaste plek in het winkelmandje van Vinamilk. In stedelijke gebieden koopt 9 op de 10 huishoudens minstens één Vinamilk-product, gemiddeld 14 keer per jaar, oftewel meer dan eens per maand. Dit is een zeer wenselijk cijfer voor een product in de categorie snel bewegende consumentengoederen (FMCG).

Met indrukwekkende innovaties en een sterke band met jongeren heeft Vinamilk de aandacht en genegenheid van jonge klanten weten te winnen (Foto: Nguyen Phuong).

Het Brand Footprint 2025-rapport geeft aan dat "innovatie en creativiteit" niet langer slechts toegevoegde waarde zijn, maar kernfactoren zijn geworden bij de productkeuze van consumenten, met name Gen Z en Gen Alpha. Volgens Kantar zijn dit ook de belangrijkste factoren die Vinamilk de afgelopen 13 jaar hebben geholpen om zijn positie te behouden.

“Vinamilk innoveert voortdurend haar producten om gelijke tred te houden met, en zelfs een voortrekkersrol te spelen in, consumententrends. Ze richten zich niet alleen op het verbeteren van bestaande producten, maar lanceren ook gedurfd compleet nieuwe productlijnen, ongekend in de markt, die inspelen op de specifieke en steeds complexere behoeften van consumenten, zoals de trend naar suikervrije, suikerarme en plantaardige eiwitproducten, evenals het gebruik van gezonde ingrediënten die voldoen aan internationale normen”, aldus Peter Christou, algemeen directeur van Kantar Vietnam, Worldpanel Division.

Een voorbeeld van "Innovatie gebaseerd op begrip"

In de presentatie koos Kantar Vinamilk Green Farm als hét voorbeeld om het geheim van een succesvol nieuw product in de winkelschappen te illustreren. Naast het bieden van nieuwheid en onderscheidend vermogen, is de productlijn ook verbeterd op basis van een diepgaand begrip van de consument, waardoor een aantrekkelijke "combinatie" ontstaat van kwaliteit, heerlijke smaak en een superieure gebruikerservaring.

"De sleutel tot het succes van Vinamilk ligt in het diepgaande begrip van de consument, van de kleinste veranderingen in gedrag en voorkeuren tot hun steeds specifiekere en complexere voedingsbehoeften," aldus een vertegenwoordiger van Kantar.

Vinamilk Green Farm trekt een nieuwe generatie consumenten aan dankzij innovatie op het gebied van branding, producten en klantbenadering (Foto: An Minh).

De heer Nguyen Quang Tri, directeur marketing, vertelde meer over de "ongekende" toepassingen van wetenschap en technologie die het bedrijf in Vietnam succesvol heeft geïmplementeerd. Hij benadrukte dat Vinamilk op deze manier de voedingswaarde van de natuur "ontsluit" en de kwaliteitsnormen verhoogt.

Bijvoorbeeld verse melk die met behulp van dubbele vacuümtechnologie voedingsstoffen en een natuurlijke kruidensmaak behoudt; Smart Nutrition: eiwitrijke, vetarme, lactosevrije verse melk dankzij de toepassing van ultrafijne filtratietechnologie uit Zweden; of Green Farm drinkyoghurt met 6 stammen levende culturen en probiotica uit Europa, de eerste in zijn soort in Vietnam.

Naast de productkwaliteit en de smaak wint Vinamilk met zijn jeugdige en frisse benadering van design en klantbetrokkenheid steeds meer aan populariteit bij Generatie Z en Generatie Alpha (Foto: An Minh).

Uit gegevens blijkt dat dit Vinamilk-merk in 2024 een groei van 109% heeft laten zien ten opzichte van 2023, waarbij 96% van de Green Farm-consumenten "trouwe" klanten waren en de algehele producttevredenheidsscore 9,53/10 bedroeg. Volgens metingen van Kantar is het percentage huishoudens dat Vinamilk Green Farm koopt in slechts één jaar met 2 procentpunten gestegen.

"Dit is een ongelooflijk resultaat, vooral in een zeer competitieve markt zoals de zuivelindustrie in Vietnam," aldus Peter. Dit succes weerspiegelt niet alleen de kwaliteit en aantrekkingskracht van het product, maar toont ook de klantgerichte instelling van het nationale zuivelmerk aan. Het merk innoveert continu en streeft ernaar om wereldklasse standaarden en technologie naar Vietnam te brengen.

Consumentenvertrouwen vormt de solide basis die Vinamilk helpt te blijven groeien, zelfs te midden van een langzaam herstel van de koopkracht. Volgens de Fortune 500 Southeast Asia 2025-lijst, die onlangs op 17 juni 2025 werd gepubliceerd door Fortune, een toonaangevend Amerikaans zakenmagazine, is Vinamilk voor het tweede opeenvolgende jaar het enige Vietnamese zuivelbedrijf in deze ranglijst. Daarmee behoort de "gigant" van de Vietnamese zuivelindustrie tot de top 140 bedrijven op basis van omzet, een stijging van 6 posities ten opzichte van 2024.

Bron: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html