Beskytt og vedlikehold merkevareomdømmet til ekte produkter

Mange bedrifter jobber proaktivt med forbrukere og myndigheter for å beskytte merkevarene sine. Forbedring av teknologiske løsninger, kontroll av distribusjonskjeden og økt sosial bevissthet bidrar ikke bare til å opprettholde bedriftenes omdømme, men bidrar også til å beskytte forbrukernes helse og interesser.

Mange bedrifter jobber proaktivt med forbrukere og myndigheter for å beskytte merkevarene sine. Forbedring av teknologiske løsninger, kontroll av distribusjonskjeden og økt sosial bevissthet bidrar ikke bare til å opprettholde bedriftenes omdømme, men bidrar også til å beskytte forbrukernes helse og interesser.

Bedrifter veileder i hvordan de kan identifisere ekte og falske varer.

Forstå ekte varer – unngå falske varer

Ifølge den provinsielle styringskomiteen 389 utførte provinsens funksjonelle styrker mer enn 4390 markedsinspeksjoner og kontroller, håndterte mer enn 650 administrative overtredelser og innkrevde bøter på mer enn 11 milliarder VND i løpet av de første 9 månedene av 2025. Smugling, handelssvindel, produksjon og handel med forfalskede varer er fortsatt potensielt komplisert, spesielt når det gjelder essensielle forbruksvarer. De funksjonelle styrkene har proaktivt koordinert, delt informasjon og styrket kontrollen over hotspots, lager og transitt av varer som krenker regelverket.

Den provinsielle styringskomiteen ga også i oppdrag å øke propagandaen, popularisere loven, veilede bedrifter til å registrere virksomheten, liste opp priser, merke varer og sikre mattrygghet og hygiene, noe som bidrar til å stabilisere markedet og beskytte forbrukerrettigheter. I tillegg til produksjon og næringsliv har mange bedrifter nå proaktivt blitt "portvoktere" for markedet, og koordinerer med myndighetene og informerer forbrukerne om å identifisere ekte varer.

Fru Pham Thi Dao – direktør i Anh Dao Cosmetics Production Company Limited sa at selskapet har koordinert med statlige forvaltningsorganer for å bygge et ekte produktdistribusjonssystem i mange provinser og byer, og samtidig anvendt metoder for å hjelpe forbrukerne med å enkelt identifisere ekte produkter. «Vi anser det å beskytte ekte produkter som selskapets ansvar overfor samfunnet, fordi merkevarens omdømme også er forbrukernes tillit» – sa fru Dao.

Noen bedrifter har testet anti-forfalskede frimerker integrert med kunstig intelligens (AI).

I tillegg har mange bedrifter tatt i bruk digital teknologi i varehåndtering. Nguyen Viet Hong, styreleder og daglig leder i Vina Science and Technology Development Joint Stock Company, sa: «Vina CHGs økosystem for anti-forfalskning inkluderer anti-forfalskningstempler, autentiseringsprogramvare, kommunikasjonsløsninger samt etterforskning og håndtering. Det er verdt å merke seg at AI-anti-forfalskningsstempelet er integrert med sikkerhetskryptering og koblet til Vinacheck-systemet for å analysere skanninger og spore vareflyten. Vi håper å samarbeide med bedrifter for å digitalt transformere merkevarebeskyttelse, redusere kontrollkostnader og øke markedets tillit.»

Selv om mange løsninger har blitt proaktivt implementert, som å etablere en avdeling for immaterielle rettigheter, innovere trykketeknologi, designe emballasje og bruke anti-forfalskningsstempler for å beskytte merkevaren, mener noen bedrifter at forfalskede varer fortsatt er en stor utfordring som ikke kan kontrolleres. I virkeligheten blir forfalskere mer og mer sofistikerte, noe som gjør inspeksjon og håndtering vanskelig. Nguyen Ngoc Ty - administrerende direktør i Non Son Fashion Company Limited, kommenterte: Kampen mot forfalskede varer kan bare være effektiv når hele samfunnet går sammen. Bedrifter koordinerer alltid tett med myndighetene i inspeksjons- og tilsynsprosessen, men enda viktigere er det at forbrukerne blir proaktive koblinger, sier nei til forfalskede varer og raskt rapporterer til myndighetene når de oppdager brudd.

Lag et «skjold» for å beskytte ekte varer

Selv om markedsinspeksjon og -overvåking implementeres regelmessig, viser realiteten at kampen mot forfalskede varer fortsatt står overfor mange utfordringer. Innen e-handel og sosiale nettverk dukker forfalskede varer stadig mer opp på en mer sofistikert måte, fra etiketter og emballasje til reklamebilder, noe som gjør identifisering og håndtering vanskelig. En del av forbrukerne støtter ubevisst sirkulasjonen av forfalskede varer på grunn av sin grådighet etter billighet og mangel på informasjon.

Ifølge den provinsielle markedsforvaltningsavdelingen møter arbeidet med å kontrollere vareomløpet fortsatt mange vanskeligheter på grunn av den lave inspeksjonsstyrken og testutstyret på stedet som ikke oppfyller kravene. Samtidig har mange bedrifter ennå ikke proaktivt registrert seg for varemerkebeskyttelse, og de har ennå ikke bygget egne identifikasjonsskilt for å legge til rette for koordinering i håndteringen av brudd. I tillegg gjør frykten folk rapporterer om brudd også at arbeidet med å oppdage og håndtere forfalskede varer møter mange hindringer.

Ifølge Le Thanh Phong – nestleder for den provinsielle markedsavdelingen: For å proaktivt beskytte merkevarer og produkter må bedrifter registrere seg for beskyttelse av immaterielle rettigheter tidlig, da dette anses som et viktig juridisk grunnlag når tvister eller forfalskning oppstår. Bruk av teknologi som anti-forfalskningsstempler, QR-koder for sporbarhet eller elektroniske autentiseringsplattformer vil hjelpe forbrukere med å enkelt identifisere ekte varer, samtidig som det støtter myndighetene i inspeksjons- og håndteringsprosessen.

Herr Phong understreket at bedrifter må kontrollere distribusjonssystemet strengt, proaktivt koordinere og gi informasjon når de oppdager tegn på brudd, i stedet for å stole utelukkende på forvaltningsorganet. I tillegg må kommunikasjon og forbrukeropplæring fremmes for å danne vanen med å «kjøpe de riktige produktene – beskytte dine egne rettigheter», noe som bidrar til å bygge et mer transparent og bærekraftig marked.

I den kommende tiden, spesielt i toppperioden på slutten av 2025, vil den provinsielle markedsforvaltningsavdelingen fortsette å implementere regjeringens og provinsens retningslinjer for inspeksjon og kontroll av viktige varer som bensin, gjødsel, plantevernmidler, legemidler, kosmetikk, funksjonell mat, sigaretter osv. Enheten vil styrke koordineringen med relevante sektorer for å håndtere hotspots, lager og transitt av forfalskede varer; samtidig proaktivt gripe tak i markedet, oppdage brudd tidlig, inkludert innen e-handel. Sammen med dette fremme propaganda, veilede bedrifter og folk til å identifisere ekte varer, spre budskapet «Si nei til forfalskede varer - beskytt ekte varer, beskytt deg selv».

Artikkel og bilder: GOD VILJE

Kilde: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/202510/bao-ve-giu-vung-thuong-hieu-uy-tin-hang-that-01d0183/