TikTok-annonsører bekymret for amerikansk forbud

Det republikansk-kontrollerte amerikanske representanthuset stemte onsdag for å tvinge det kinesiske teknologiselskapet ByteDance til å selge TikTok innen seks måneder, ellers blir de forbudt. Det hvite hus har oppfordret det amerikanske senatet til å vedta lovforslaget, og USAs president Joe Biden har lovet å signere det.

TikTok-kontor i Culver, California, USA. Foto: Reuters

Facebook Reels og YouTube Shorts, TikToks største konkurrenter, ville blitt mottakere av annonsebudsjettene hvis appen ble forbudt i USA, sier reklameeksperter.

TikTok sa at de ville utøve sine juridiske rettigheter til å stoppe forbudet, som de sa ville «ta milliarder av dollar ut av lommene til innholdsskapere og små bedrifter».

«Momentumet rundt denne loven er større enn tidligere nasjonale forsøk på å begrense eller avhende TikTok, og annonsører følger situasjonen nøye», sa Jasmine Enberg, hovedanalytiker i analysefirmaet Insider Intelligence.

Hvis lovforslaget går videre, «vil det gjøre oss mer årvåkne», sa Jack Johnston, seniordirektør for sosial innovasjon hos Tinuiti, et digitalt markedsføringsfirma som har jobbet med merker som Revlon og Elf cosmetics.

Noen reklamebyråer sier at de råder kundene sine til å opprettholde en «business as usual»-tilnærming til TikTok, og bemerker at den virale appen har motstått flere tidligere forsøk på å begrense tilgjengeligheten i USA, blant annet under tidligere president Donald Trump.

Selv om reklamebudsjetter planlegges måneder i forveien, kan merkevarer raskt plassere eller trekke tilbake annonser på sosiale medier.

TikTok-videoer kan raskt skape nye trender innen musikk , mote og skjønnhet, og merkevarer har strømmet til appen i håp om å være en del av store kulturelle øyeblikk. Insider Intelligence anslår at TikTok vil generere 8,66 milliarder dollar i amerikanske annonseinntekter i år.

Et digitalt reklamebyrå fortalte kunder onsdag at den høye risikoen forbundet med å forby en app så stor som TikTok gjør et fullstendig forbud usannsynlig.

Johnston sa at det var sannsynlig at appen ville bli solgt, og at seksmånedersvinduet ville gi merkevarer tid til å forberede seg. «Mens en stor andel av TikTok-brukere også er aktive på andre plattformer, er det en stor andel som bruker TikTok som sin primære sosiale mediekanal», sa Johnston.

Hoang Anh (ifølge Reuters)

Kilde: https://www.congluan.vn/cac-nha-quang-cao-tren-tiktok-lo-lang-truoc-lenh-cam-o-my-post288209.html